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近日，窮游網(wǎng)聯(lián)合日本國家旅游局北京辦事處發(fā)布中國游客出境游趨勢報(bào)告“日本篇”。報(bào)告結(jié)合2016年窮游“行程助手”數(shù)據(jù)、“最世界·自由行”電商平臺(tái)訂單數(shù)據(jù)及日本政府觀光局最 新年度報(bào)告，分析發(fā)現(xiàn)赴日中國游客的消費(fèi)行為、觀念以及旅行需求正在發(fā)生變化：“爆買”后回歸冷靜；將更多關(guān)注赴日旅行的品質(zhì)，期待體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣幕腿毡撅L(fēng)情，更有部分旅行者會(huì)為此購買旅行增值服務(wù)和產(chǎn)品。窮游網(wǎng)目前正在加快布局，將以“精品內(nèi)容+落地服務(wù)”的策略深耕日本市場。

年輕群體和中產(chǎn)家庭成赴日游主力

根據(jù)GfK調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2016年上半年赴日旅游增長率達(dá)78%，年輕群體占比最大，其中人數(shù)最多的是20-29歲的女性。報(bào)告分析得出：“大和文化”的吸引力是赴日旅游的重要助推因素。近年來，無印良品、優(yōu)衣庫等時(shí)尚品牌所代表的生活方式逐漸受到中國年輕人和中產(chǎn)家庭的青睞。日劇、動(dòng)漫、以及熊本熊等創(chuàng)意IP產(chǎn)物也激發(fā)大批的年輕粉絲前往“原產(chǎn)國”一探究竟。

接近半數(shù)的赴日游客以家庭為單位出行，其次是與朋友或戀人同行。從春天賞櫻到冬天滑雪，從主題樂園到藝術(shù)展覽，從摩登潮流到傳統(tǒng)表演，豐富的旅行體驗(yàn)滿足了不同人群的需求。航班加密、中文服務(wù)以及便利的支付方式等大幅減少了中國游客出境游的障礙。根據(jù)日本旅游局官方數(shù)據(jù)，超過九成的訪日中國游客對旅行感到滿意，60%表示一定會(huì)再次訪日。

“爆買”過后，主題定制游興起

2015年中國游客在日消費(fèi)占外國游客消費(fèi)總額的40%，其中57%的支出用于購物。親友的口口相傳讓化妝品、電器和藥品等日用品成赴日必買品。盡管日本近期出臺(tái)免稅額度下降等利好政策，但由于人民幣匯率下降，自貿(mào)區(qū)開放以及跨境電商的普及，中國游客的消費(fèi)愈加理性。

“買買買”熱潮褪去和“回頭客”增多的現(xiàn)象背后是中國赴日旅行者的消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)，渴望個(gè)性化假期，想通過細(xì)品慢游的方式，充分發(fā)掘旅行本身的樂趣。“行程助手”負(fù)責(zé)人崔香梅表示：“以美食體驗(yàn)為例，筑地市場、六花亭等知名‘吃貨聚集地’仍常年出現(xiàn)在旅行者的必到名單上，但也有部分旅行者會(huì)按照個(gè)人喜好發(fā)現(xiàn)并分享些小眾的興趣點(diǎn)。另外，一些中高端用戶會(huì)購買有品質(zhì)的‘私人行程定制’服務(wù)。我們30%的私人定制訂單目的地是日本，這部分用戶愿意入住價(jià)格不菲的溫泉酒店，也會(huì)預(yù)訂人均千元的米其林餐廳盡享美食。”

窮游打造大眾目的地的小眾玩法

“列車觀光”這種經(jīng)濟(jì)實(shí)惠又能沿途賞景的方式開始受到追捧，窮游獨(dú)家定制的日本各地JR Pass鐵路通票成為“最世界·自由行”平臺(tái)最暢銷的日本產(chǎn)品。此外，接近20%的用戶會(huì)通過預(yù)訂和服體驗(yàn)、東京六本木夜間花魁表演秀、東京鐵塔海賊王主題公園等體驗(yàn)項(xiàng)目來感受日本傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化的融合。

窮游網(wǎng)COO韓哲介紹：“窮游的第二家海外Q-Home計(jì)劃于今年8月在京都花見小路北段開業(yè)接待游客（2015年8月在泰國清邁成立了首家Q-Home）。作為這一布局的前奏，窮游資深的線路規(guī)劃師在日沉浸近半年，開發(fā)了精品小團(tuán)City Walk的日本線路及貫穿金閣寺、清水寺、祇園等景點(diǎn)的一日游線路。配套的一系列內(nèi)容也已經(jīng)問世，包括窮游《日本》紙質(zhì)錦囊書、窮游攜手日本STUDIOWORK工作室出版的《日本建筑解剖書》，以及6月中旬即將出版的《日本名所解剖書》。這些將滿足自由行用戶對‘與眾不同’的日本深度游的需求。”

日本國家旅游局伊地知英己所長表示：“中國游客對日本的了解逐漸加深，不僅對新興的潮流興致盎然，更對日本美食、建筑、藝術(shù)等背后代表的日本傳統(tǒng)文化充滿好奇。日本旅游局正在積極與窮游網(wǎng)這樣受到用戶認(rèn)可的平臺(tái)合作，希望通過深入洞察中國旅行者，為其提供更完善的旅游信息和便利服務(wù)，讓中國游客發(fā)現(xiàn)日本多樣的美。”

【號(hào)外】以“融合·新生態(tài)”為主題的《執(zhí)惠·2016中國旅游大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)》將于6月16日在國家會(huì)議中心舉行，屆時(shí)國內(nèi)旅游、投資、體育、營銷、娛樂、媒體、戶外等近千名各界精英將齊聚一堂，直擊旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)前沿，探索廣闊未來，分享最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品體驗(yàn)，聚合最優(yōu)質(zhì)的投資與營銷資源，積聚能量，共創(chuàng)價(jià)值。歡迎點(diǎn)擊鏈接查看詳情并報(bào)名：http://www.benpang.cn/activity/new-eco#join