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體育旅游業，是體育產業的一個重要組成部分，同時又是旅游業發展的一個新亮點。體育旅游業是體育產業與旅游業交叉滲透而產生的一個新的經濟領域。

當前我國進入全面建成小康社會的決勝階段，在新常態下，體育、旅游等生活性服務業在擴大有效投資和消費方面的作用尤為凸顯，已經成為培育中長期經濟增長點和發展新動力的重點區域。

根據世界旅游組織的數據，2015年，全球體育旅游市場規模達到2052億美元，并保持15%左右的年增長率，超過旅游產業4%-5%的整體增長速度。以此測算，2020年全球體育旅游市場規模將突破4000億美元。

體育旅游成為新風口

隨著國民生活水平的提升和消費升級，以體育、旅游、休閑為代表的體驗式消費正在快速增長，并將成為下一階段的消費主體。

2015年，中國旅游業市場規模超4萬億，共有41.2億人次國內或出境游。中國國內旅游、出境旅游人次和國內旅游消費、境外旅游消費均列世界第一，相較2014年的30311億提升近萬億。而在線旅游滲透率正逐年提升，從2012年的6.5%提升到2015年的10.8%。

另外，2015年我國旅游業直接投資額首次突破萬億元大關，達到10072億元，同比增長42%；全國已有北京、山東、四川、陜西、河北、廣西、重慶等7個省市設立了省級旅游產業投資基金，成為促進旅游投融資的創新平臺；2015年全國新增上市旅游企業56家，國內旅游上市企業達到109家，市值合計約4800億元。

作為體育與旅游兩大產業交叉的新興產業，體育旅游市場正成為中國旅游休閑領域的亮點。

根據此前UNWTO數據顯示,體育旅游增速已達每年14%,是全球旅游市場中增長最快的細分行業。同時,我國15年體育旅游實際完成投資791億元,同比增長71.9%。

究其原因

在消費升級背景下，觀看式消費轉向體驗式消費，與線下旅游業態結合是IP價值最大化的最好體現形式，體育旅游正是為消費者提供良好的體驗式旅游服務。

據了解，體育旅游主要指的是人們以參與和觀看體育運動為目的或內容的一種旅游活動形式。

傳統意義上的“旅游+”體育主要對應觀賽類以及參賽類旅游兩大類旅游產品。隨著旅行企業與體育產業結合加深，部分企業開始謀求向上發展，打入賽事運營及開發的市場。

據有關專業機構對2016年1月至4月舉辦的311場各類大型體育賽事監測數據顯示，觀賽和參賽人數共計338萬人，由賽事產生的旅游、交通、住宿、餐飲等關聯消費達119億元，對舉辦地的經濟拉動超過300億元。

2016年5月17日舉行的2016中國旅游產業投融資促進大會上，國家體育總局和國家旅游局簽署了《關于推進體育旅游融合發展的合作協議》，“體育＋旅游”發展模式已成為各地經濟發展的必然需求。

中國資本布局體育旅游

體育旅游作為體育以及旅游兩大產業交叉的新興行業,不可避免存在諸如規模不經濟、營銷難度大、專業人才缺失以及資源稀缺等行業痛點。

而在解決行業痛點的過程中,相關體育旅游參與企業也加速了對賽事票務資源、賽事營銷等方面的布局，本文暫且列舉四家。

三夫戶外

三夫戶外主營線下線上連鎖零售多品牌、多品類專業戶外運動用品，經營產品主要包括戶外服裝、戶外鞋襪與戶外裝備三大類別，經營品牌約380多個。公司目前擁有36家直營門店，渠道覆蓋全國12個主要大中城市；公司于2015年12月在深交所上市。

2015年，三夫戶外實現營業收入3.28億元、同比增長12.37%；受戶外零售增速放緩，門店裝修改造等影響，2016年一季度實現營收6194.67萬元，同比降低8.14%。

7月6日，三夫戶外與大慶市文化體育旅游集團達成合作，雙方成立合資公司，將借助大慶市文化體育旅游集團豐富的本地資源勢，利用三夫市場運作能力，在體育賽事、體育旅游、體育文化等方面一同開發大慶旅游資源。

凱撒旅游

2016年3月16日，凱撒旅游發布公告稱，擬出資6億元作為有限合伙人入伙嘉興基金，同時嘉興基金計劃以12億元參與樂視體育B輪融資，預計投資完成后嘉興基金持有樂視體育5.85%的股權。

樂視體育B輪計劃融資規模為70億元，B輪之前估值為135億元，投后估值為205億元。

此外，凱撒旅游成為中國奧委會票務及服務頂級合作伙伴，并在官網上掛售奧運觀賽、觀光、助威團等組合合作及自由行產品，2016年凱撒旅游成為里約奧運會中國奧委會票務代理及接待服務供應商頂級合作伙伴，并在今年1月推出里約奧運觀賽產品。

目前銷售已接近尾聲，在凱撒旅游平臺上購買里約奧運觀賽游產品的游客中，企業客戶群體占據了絕大多數，少部分是個人客戶，總量接近3000份。

這一數據表明：今年8月奧運會期間，預計赴巴西的人數與去年同期相比將上漲10倍。

眾信旅游

2016年3月，眾信旅游與6家單位發起建立天津心動金鼎萬眾體育資產管理中心，體育基金規模為人民幣1億元，其中眾信旅游擬出資2500萬元，作為體育基金的有限合伙人。   

眾信旅游以跑步、戶外、冰雪、騎行等細分市場為投資主線、進行體育及相關消費領域股權投資，推動“體育出境游”業務。同時將致力于建立體育生態圈、布局全產業鏈。

眾信旅游進一步獲取投資收益，提高資金使用率、分享快速發展的體育及相關領域市場回報的同時進一步完善公司處境綜合服務平臺體系。

探路者

探路者作為中國戶外較為知名的品牌，經歷了2015年收益下降后，在2016年積極地尋求發展，布局戶外、旅行、體育三大產業。

2015年1月28日，宣布參與創立體育基金，與其全資子公司天津新起點、江西和同資產共同發起，設立總規模為1.1億人民幣的探路者和同體育基金。

探路者看好體育旅游這一發展空間，通過資本運作方式積極在旅游方面進行轉型，于2013年，認購新加坡在線旅游平臺Asiatravel的4000萬股新增股份；2015年3月，以2.3億元戰略投資易游天下國際旅行社（北京）有限公司。在戶外方面，探路者1.5億元增資圖途戶外用品。

沒想象中美的巴西旅游

奧運會作為4年一度的全球性盛會，歷年來都會對承辦地的旅游業帶來積極的影響，吸引眾多游客前往參觀。

具體實施的措施為：主辦方在賽前發布相關紀念產品、進行旅游推廣、開展預熱文化活動；在賽時為游客提供觀賽服務以及住宿、餐飲等配套服務；賽后打造多種文化主題活動、開發周邊城市旅游、消化觀賽游客群體需求。

根據前瞻產業研究院對歷屆奧運會期間主辦城市入境游客數量統計數據，2004年雅典奧運會期間，雅典入境旅游人數達到50萬人次，隨后的2005年和2006年，希臘入境旅游人數分別增長了5.60%和8.44%。

2012年，倫敦奧運會期間的入境游客數量為59萬人次，前往倫敦觀看奧運賽事的游客在英國平均消費1290英鎊，明顯高于其他類型游客的平均消費（650英鎊）。

2013年，受益于奧運會的品牌宣傳效應，倫敦入境旅游人數超過1600萬，成為全球接待游客最多的城市。

今年根據巴西旅游部門預測，2016年里約奧運會將吸引至少38萬外國游客，并使旅游收入較2014年巴西世界杯增加60%以上。

基于此，目前國內各大旅行社也推出了多款里約奧運旅游相關產品。

不過根據中國旅游報消息，一些產品在實際銷售過程中，雖然瀏覽點擊較高，但實際預訂較少，巴西奧運會旅游正在遭遇“外熱內冷，經營慘淡”的局面！

主要原因可能是奧運期間機票、酒店資源價格上漲，加上門票等稀缺資源，巴西奧運產品的價格比平時上漲了50%（在3萬元-4萬元）左右，如果說以家庭為單位出行，費用可能在14萬元-15萬元，能夠負擔的人還是少數。

巴西、阿根廷本身就有非常豐富的旅游資源，因此很多人還是選擇“錯峰奧運游”。

另外簽證難、距離遠也是奧運旅游的硬傷。

雖然近年來隨著中國游客出境游經驗逐漸豐富，越來越多的國家對中國游客簡化了簽證政策，使得如巴西這樣的遠途目的地逐漸進入中國游客的視野。

但是據眾信旅游美洲部產品經理鄭培對媒介紹，目前赴巴西旅游的難點主要集中在三環節：

• 一是簽證，巴西簽證周期相較其他國家來講比較長，在奧運會期間簽證周期更長，需要3-4周時間，因此游客在報名巴西線路時至少要提前2個月左右開始準備。

  另外，旅行社目前運營的南美線路多為南美四國行程，因此在簽證辦理上需要同時準備4國簽證資料與手續，需要當地地接社出具各類公證函及認證等，因此往往會讓游客覺得困難重重。

• 二是地理位置，南美國家相對于中國來說地理位置比較遙遠，需要30個小時左右的飛行時間，這也讓許多游客望而卻步。

• 三是當地交通，巴西當地交通情況不太便利，不利于游客自由出行。

  
  

雖然巴西駐華使館近日推出新政，簡化了持有有效奧運會門票者的簽證辦理手續。

但是今年的巴西奧運會辦的有多悲催大家也有目共睹，互聯網+體育曾經發布《巴西奧運籌備被全球詬病 里約奧運營銷還能向何處去？》祝愿中國運動健兒能夠平安歸來，很多網友甚至吐槽這屆奧運會唯一可以信任的只剩中國修的那條高鐵了。

希望巴西不要浪費了這屆奧運資源，那美妙的沙灘比基尼，獨特的南美氣候風情，桑巴的奧運元素，但愿這種美，不要僅僅停留在全世界游客的“想象”之中。

*本文作者張瓊為【互聯網+體育】記者。【互聯網+體育】是國內“互聯網+體育”領域第一資訊平臺，執惠入住媒體，微信公號（jipangtiyu）。