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10月27日晚上20:00-24:00，阿里旅行將在北極圈內的芬蘭圣誕老人村舉辦一場主題為“比夢想走更遠”的極光音樂會。
但是，據執(zhí)惠了解這并不是一場簡單的極光音樂會，所謂的重大戰(zhàn)略發(fā)布不過是一個雙重隱喻的文字游戲。阿里旅行的內部員工向執(zhí)惠獨家爆料，阿里旅行將在今晚正式推出新品牌。
其實，從流出的阿里旅行25日內部信中就可以看出些許端倪，一場再平常不過的音樂晚會亦或是發(fā)布會，不可能受到內部員工如此關注。但是，新品牌的面世對于內部卻具有里程碑意義。
阿里旅行內部郵件截圖
2014年10月，阿里集團將旗下的航旅事業(yè)部升級為航旅事業(yè)群，將“淘寶旅行”拆分出來并升級為全新品牌“阿里旅行·去啊”。實際上，直到現(xiàn)在阿里旅行在很多媒體的報道中，還會常常出現(xiàn)為“淘寶旅行”“阿里去啊”等錯誤的品牌稱呼。一般來說，阿里的重要事業(yè)群都有自己專屬的名稱，比如天貓、菜鳥等品牌。近兩年，旅游版塊越來越被阿里集團所重視，所以預計“阿里”“淘寶”的身影將不會在阿里旅行新品牌里出現(xiàn)。
其實，品牌的升級往往是基于企業(yè)未來戰(zhàn)略布局的考量。阿里旅行在短短兩年時間，就迅速成為國內在線旅游市場的一極。酒店領域發(fā)布未來酒店2.0，“信用住”服務一經推出迅速轟動酒店市場；機票領域打造“放心飛”平臺，重新定義了在線機票服務標準；目的地景區(qū)領域推出未來景區(qū)計劃，加速了景區(qū)智慧化建設步伐；度假領域發(fā)布“萬游引力”度假IP戰(zhàn)略，“極光專線”的推出迅速引起市場轟動等等。阿里旅行眼花繚亂的戰(zhàn)術打法，已然表明阿里旅行不甘屈居在線旅游市場老二的位置。
憑借大數(shù)據、云計算等強大技術實力，阿里旅行吸引著越來越多的B端合作伙伴，強大的C端獲客優(yōu)勢更不必多談，然而面對攜程、萬達、海航等超實力選手，從品牌、服務再到資源，阿里旅行都還有一段路程要走。
成立兩周年，阿里旅行到底想做什么？破蛹成蝶的背后又蘊含著怎樣的戰(zhàn)略布局？一切答案將在今晚揭曉。
版圖未定，未來可期！
*本文作者：王鋒（個人微信：aaron88551487），執(zhí)惠記者，歡迎關注交流！
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