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韓國(guó)輝先生2000年進(jìn)入海南廣播電視臺(tái)，打造了《行者》《第一超模》《魯豫的禮物》等品牌節(jié)目，斬獲國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)大獎(jiǎng)。同時(shí)，他還是電視行業(yè)T2O模式的倡導(dǎo)者和踐行者，以雙核4G、“媒體+產(chǎn)業(yè)”的方式，帶領(lǐng)旅游衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型。

以下內(nèi)容由執(zhí)惠根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)演講及錄音整理而成：

我比較喜歡今天的主題“價(jià)值回歸”，過去的一年中，所有人都在談回歸，我常常講，現(xiàn)在不以掙錢為目的的創(chuàng)業(yè)都是耍流氓，但前幾年不是這樣。前幾年好像出個(gè)點(diǎn)子、搭一個(gè)攤就能成為一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，資本市場(chǎng)很火熱，只要把故事說圓，總能走到A、B輪，總之有人給你錢，至于后面怎么樣，沒人關(guān)注。但是今年，所有的投資者都理性了，都關(guān)注項(xiàng)目的盈利能力或遠(yuǎn)期未來收益。也就是說，大家都回歸到了商業(yè)的本質(zhì)，無論一個(gè)項(xiàng)目現(xiàn)階段規(guī)模做得多大或者今后能做多大，如何盈利、能否給投資者帶來確切的回報(bào)，才是關(guān)鍵點(diǎn)。所以“回歸”這兩個(gè)字真的很重要，所有的行業(yè)現(xiàn)在都在回歸理性。

過去一年我聽過很多旅游企業(yè)，與執(zhí)惠也合作了《旅游新勢(shì)力》活動(dòng)，其中的一些企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)被市場(chǎng)淘汰，市場(chǎng)很殘酷，當(dāng)所有的市場(chǎng)都要回歸理性時(shí)，有很多企業(yè)必然會(huì)告別這個(gè)舞臺(tái)。

我們旅游衛(wèi)視是一個(gè)媒體，現(xiàn)在更愿意說是一個(gè)平臺(tái)。其實(shí)我認(rèn)為個(gè)人或企業(yè)都可以是媒體，同時(shí)也可以是平臺(tái)。窮游是一個(gè)社區(qū)，媒體收入占營(yíng)收的很大比例，同樣，攜程的一個(gè)廣告位也很值錢，那么到底誰可以稱為媒體？現(xiàn)在這個(gè)世界是一個(gè)融合的世界，所有的事物都在不斷融合的過程中。例如旅游衛(wèi)視在2016年，產(chǎn)業(yè)方面的收入第一次超過了廣告收入，傳統(tǒng)廣告收入占總收入的比例已經(jīng)不到50%，可以說是變成了一個(gè)平臺(tái)。我們不僅有衛(wèi)星電視頻道旅游衛(wèi)視，還有出境游平臺(tái)，并且也在嘗試和旅游相關(guān)的其他項(xiàng)目。

在這個(gè)融合的時(shí)代，平臺(tái)和媒體之間已經(jīng)沒有非常明顯的界限。

我們能做的是從0到1，這也是為什么愿意與執(zhí)惠合作新勢(shì)力項(xiàng)目的原因。很多旅游公司一開始需要平臺(tái)和媒介提供市場(chǎng)，讓更多的人知道。今天臺(tái)下很多人是創(chuàng)業(yè)的朋友，創(chuàng)業(yè)最大的費(fèi)用是推廣成本，活躍用戶的獲取成本由原先的幾塊錢漲到幾十塊、上百塊，甚至更多。而旅游又是一個(gè)低頻的市場(chǎng)空間，到底怎樣才能宣傳自己，從0到1，取得一定的市場(chǎng)份額或者在市場(chǎng)中有一定的聲音，是一個(gè)很重要的課題。

我比較看好中國(guó)旅游市場(chǎng)的原因是什么？

我認(rèn)為如果經(jīng)濟(jì)稍微放緩之后，旅游、影視這些行業(yè)就會(huì)迎來黃金十年。人都有欲望和追求，我們每個(gè)人每年至少會(huì)出去一兩趟吧，國(guó)內(nèi)或者國(guó)外。當(dāng)你的生活水平和收入達(dá)到一定階段之后，自然而然會(huì)產(chǎn)生一些消費(fèi)，而旅游絕對(duì)是其中的一個(gè)主力。

我在這里給大家分享三組關(guān)鍵字：

第一個(gè)是快和慢。中國(guó)人喜歡快節(jié)奏，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也是處于一個(gè)快節(jié)奏的發(fā)展過程中，每年兩位數(shù)的增長(zhǎng)率，到6%、5%就不行了，但其實(shí)世界上很多國(guó)家增速達(dá)到3%、4%就已經(jīng)很高了。這個(gè)層面來說，中國(guó)經(jīng)濟(jì)以前的高速發(fā)展是非常態(tài)的或者說是階段性的，現(xiàn)今這樣的勻速發(fā)展或者中速發(fā)展才是可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)階段。

旅游也是這樣。以前中國(guó)人出去旅游，最好賣的旅游項(xiàng)目例如12天10國(guó)游這類，每天要去很多的景點(diǎn)，行程安排很緊張，這是以前很流行的一種旅游方式。但是現(xiàn)在不一樣，隨著休閑度假游的增加，更多的人喜歡去一個(gè)地方待一段時(shí)間甚至深入地去旅游。中國(guó)旅游是快旅游向慢旅游發(fā)展的階段。大家可以關(guān)注快和慢之間的關(guān)系，快和慢的轉(zhuǎn)化，并不是做得很快、做得很緊湊就一定是很好的，有的時(shí)候慢是最好的快。

第二個(gè)是合和分。過去兩年在旅游大市場(chǎng)中最重要的關(guān)鍵詞是“合”，誰和誰在一起了，攜程和去哪兒合了，萬達(dá)跟同程合了，接下來大家猜測(cè)途牛跟誰合，Airbnb會(huì)不會(huì)跟途家合？確實(shí)是市場(chǎng)發(fā)展到了一定階段的時(shí)候，需要一些獨(dú)角獸，需要一些大型的企業(yè)。回過頭來說，我們是不是也到了“分”的階段了？“分”不是分家，而是分眾。當(dāng)所有旅游企業(yè)之前都在做大眾、做平臺(tái)的時(shí)候，現(xiàn)在是不是也到了一個(gè)做小眾特殊人群或者特殊目的地的時(shí)候？

這兩年創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目非常多，我可以說接下來“分”可能是一個(gè)趨勢(shì)，誰說在小眾的市場(chǎng)或者分眾的市場(chǎng)里就沒有機(jī)會(huì)呢？

分眾市場(chǎng)，包括老年人的、親子的、女性的、高端人群的、特殊旅游目的地的，都有市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

第三個(gè)是大和小。以前所有的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目都希望自己做成大而全，但現(xiàn)在的市場(chǎng)規(guī)模，我認(rèn)為小反倒可以做得很好。我常講旅游衛(wèi)視就是做小而美，雖然我們?cè)陔娨曅袠I(yè)34家上星衛(wèi)視中不是最大的，但我們一定是活得很滋潤(rùn)的一個(gè)平臺(tái)。所以我認(rèn)為在旅游行業(yè)，接下來也會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)小而美的公司。

中國(guó)旅游市場(chǎng)的前景非常好，不論是出境游、入境游或者是目的地投資，都是一塊熱土。

【執(zhí)惠1215峰會(huì)】《2016中國(guó)旅游大消費(fèi)年度峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典》于12月14-15日在北京舉辦。本次峰會(huì)圍繞“蟄·變——價(jià)值回歸”主題，首次聚攏旅游大消費(fèi)十巨頭，覆蓋旅游大消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈，探索行業(yè)蟄伏期中的求變創(chuàng)新之路，打破行業(yè)興盛、產(chǎn)業(yè)迷茫的怪圈，共同推動(dòng)旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)價(jià)值回歸。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，執(zhí)惠發(fā)布關(guān)注領(lǐng)域研究報(bào)告《2016年中國(guó)在線親子游企業(yè)評(píng)級(jí)報(bào)告》。歡迎點(diǎn)擊執(zhí)惠官方網(wǎng)站http://www.benpang.cn/，您將看到峰會(huì)相關(guān)演講文章。