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12月22日，國家旅游局和國家體育總局聯合發布了關于大力發展體育旅游的指導意見，冰雪運動旅游、山地戶外旅游、水上運動旅游、汽車摩托車旅游等體育旅游新業態成為重點發展目標。

意見明確了未來幾年間的體育旅游發展目標。到2020年，將在全國建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級體育旅游示范基地，推出100項體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業與知名品牌，體育旅游總人數達到10億人次，占旅游總人數的15%，體育旅游總消費規模突破1萬億元。

在此背景下，冰雪運動旅游、山地戶外旅游、水上運動旅游、汽車摩托車旅游、航空運動旅游、健身氣功養生旅游等體育旅游新產品、新業態作為重點被提上發展日程。據螞蜂窩統計，2016年最受自由行游客關注的體育旅游方式依次為潛水、滑雪、跳傘等等，能夠“體驗刺激”的旅行，已經成為當下游客最感興趣的內容之一。

值得注意的是，隨著2022冬奧會籌備工作的不斷推進，冰雪運動旅游近年來關注度持續攀升。12月21日，承德冰雪季發布會在京舉辦。會中透露，承德已擁有標準冰場18座、滑雪場1座、冰瀑資源兩處，正在著力培育一批冰雪體育產業重點項目和示范園區，并已經啟動冰雪體育人才培養工程。

據介紹，體育旅游目前主要分為三類，分別為觀賽游、場館游以及參與式的體育旅游模式，而第三種能夠更進一步加強游客對旅游目的地的黏性，并延長旅游目的地的經濟效益。在業內人士看來，開發體育旅游更重要的意義在于深度挖掘旅游目的地的價值。

“差異化是一個令傳統旅游業發展較為困擾的問題。”北京聯合大學副教授曾博偉表示，“目前市場中很多都是觀光類旅游，這類旅游去了一次可能就不會再去第二次，但如果去滑雪，那么可能就不一樣了。”

曾博偉表示，傳統的旅游類型從視覺出發，體驗較為單一，若要實現更為差異化的體驗，可能就需要通過體育旅游這樣的戶外運動來實現。

據攜程數據顯示，目前國內體育旅游線路只占旅游市場的5%，而在國外這一數字為20%，這就意味著國內體育旅游仍有較大發展空間。意見也指出，要培育體育旅游市場主體，鼓勵發展專業體育旅游經營機構。推動優勢體育旅游企業實施跨地區、跨行業、跨所有制兼并重組，打造跨界融合的產業集團和產業聯盟。

*本文轉載自北京商報。