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阿里巴巴曾在雙11狠砸8.5億元紅包，扶持旗下旅行品牌飛豬的“出境超市”。現在他們的紅包似乎是停不下來了。

20日飛豬宣布，針對春節出國熱潮，繼續“任性”地發放100萬份出境超市紅包。

沉寂已久的在線旅游業，一場補貼大戰戰火正在重燃。

旅游的宜家模式：讓出境游可以自由搭配

因為強制購物、行程倉促，“老套路”的跟團游已被廣為詬病，而隨著中國消費升級和年輕游客崛起，出境游自由行已成趨勢：游客自主選購境外的機票、酒店、門票等，移動互聯網的便利，甚至讓游客可以先出境，到當地購買旅行場景服務。

但另外一方面，海外旅行商品類目繁多，彼此各自為政互不相通，游客搭配自由行必須花費很多時間精力去研究，來回折騰，無形之中有很高的門檻。

飛豬出境超市的理念是，參照宜家賣場的模式，在海量商品的基礎上，首先提供官方精選，同時讓商品元素化、可搭配化，讓用戶輕松一站式組合出自己的海外自由行行程，省去很多麻煩。

出境超市將自由行元素化、精選化，方便旅行者“組裝”，是目前阿里體系內頗受器重的業務。

沉寂已久的在線旅游行業，或重燃紅包大戰

阿里巴巴曾在雙11狠砸8.5億元紅包，扶持旗下旅行品牌飛豬的“出境超市”，用戶雙11在天貓購物達到一定金額就可以領取。現在這場的紅包雨似乎是停不下來了。

2017年春節期間，預計有600萬人次的國人將“出境旅游過年”，讓中國的春節，成為全世界的黃金周。

嘗到紅包效應甜頭的飛豬，表示紅包雨不能停：春節期間發送100萬份出境超市紅包。該福利的消息隨即在社交網站和旅游論壇，引發大量旅游玩家的關注。

實際上，當攜程收購藝龍、去哪兒之后，在線旅游市場一度陷入壟斷和死寂的狀態，產品價格也因為缺乏競爭而悄悄漲價。

如今飛豬以挑戰者和背靠阿里的“小土豪”的姿態出現，主動重燃紅包補貼大戰，這對于消費者和市場自由競爭而言，都不失為一件好事情。

1月20日，位于飛豬首屏的出境超市，迭代了新版本

內部代號“盤古”：徹底重構出境游產品結構

飛豬出境超市不僅是撒錢這么簡單，他們提出一個理念，想要做在出境游領域的“宜家”。

2016年10月28日，飛豬品牌更新的同一天，出境超市上線。作為提倡“旅行享樂主義”的飛豬的第一個大招，出境超市項目抽調大量技術人員，封閉開發達半年。在內部，該項目代號為“盤古”，有新開天地的意思。

據了解，出境超市對此前業務做了破壞式創新，將簽證、機票、酒店、租車、WiFi電話卡、門票等出境必備八大件，從商品及網站底層架構全部重寫，并進行頻道打通，讓所有商品元素化，形成了一個寬敞好逛、可自由搭配的超市。

出境超市還參照宜家的精選良品模式，在平臺海量商品上，通過官方嚴選及大數據分析，篩選出有調性的產品，并按照用戶特性，做出智能推薦及陳列。讓旅行者不再迷失在商品海洋里茫然無措，越挑越糊涂。

出境游的宜家式體驗：官方嚴選，一站購齊

該項目總負責人裘玉介紹：““科技成就懶人，出境超市是‘官方嚴選，一站購齊’，用戶可以輕松找到幾乎所有出境商品，搭配出自己的自由行，。元素化、精選化的呈現，大大降低了出境游自由行的門檻，也縮短了用戶決策周期。”

 “我們不僅在行業中率先用全新結構打通了出境八大件，更重塑了出境游新的服務標準”，裘玉稱，他們對于出境八大件做出了很多“黑科技”式的創新服務。比如在出境游第一步，簽證，出境超市開發出“進度可查”的工具，讓用戶清晰了解自己簽證的辦理進度，不再心慌慌地苦等。而在大家使用得最多的出境WiFi租用業務上，對于支付寶芝麻信用分達到一定標準的用戶，出境超市會給予“信用免押”的便利。國際門票方面，出境超市實現了“1小時極速出票”，讓游客在海外購買門票，如同在國內一樣方便。

裘玉表示，未來要把這些互聯網創新服務，從飛豬平臺推廣到全行業，讓它們成為出境游的新服務標配，讓更多中國人的出境游變得簡單輕松。

有 “黑科技”帶來的的體驗，加之春節出國熱潮，上線3個月來，出境超市的整體GMV和購買人數增長了數倍，國際用車、國際門票和WiFi等熱門類目，增長甚至高達近十倍。

目前出境超市業務已覆蓋180余國家1000余城市，而飛豬平均每天為超過10萬中國出境旅行者提供服務，成為中國最大的出境目的地服務平臺。

飛豬背后的有一個大哥：支付寶

雖然未必如坊間傳聞，是馬云親自拍板進行砸8.5億元轟炸，但看看天貓的紅包，淘寶的推送，整個阿里巴巴集團對飛豬出境超市這一“有出息的新業務”，栽培之意非常明顯。

1月20日，出境超市迭代了2.0版本，最令人艷羨的是，其背后的助陣者又多了一位大哥——支付寶。

和阿里巴巴集團的總戰略“全球化”一致，支付寶的星辰大海也在于海外。當支付寶發力擴展海外場景，能夠便利購買當地出行玩樂的飛豬出境超市，便成為一個極為合適的業務拍檔。

在海外版支付寶中，出境超市成為重要業務

當支付寶用戶身在國外，手機自動識別地點，原本“口碑”的位置，會切換成國際版的“發現”，這里面飛豬出境超市，是一個重要的服務項目。在支付寶“給全球華人拜年”等海外活動中，出境超市也被帶上。

可以預見的是，因為出境游與阿里巴巴、螞蟻金服的大戰略一致，并且是一個實在的業務抓手，飛豬和它的出境超市，未來將得到來自阿里巴巴、螞蟻金服大生態更多的核心助力。