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國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心綜合測算，2017年春節(jié)期間，全國共接待游客3.44億人次，同比增長13.8%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入4233億元，同比增長15.9%。中國銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易金額和筆數(shù)分別達(dá)到4620億元和3.43億筆，同比分別增長48.1%和11.7%，平均每筆消費(fèi)約為1347元。銀聯(lián)卡境外交易筆數(shù)同比大增約40%。商務(wù)部公布數(shù)據(jù)顯示，全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8400億元，同比增長11.4%。

民航客運(yùn)保持高速增長，同比增幅12.9%

據(jù)民航資源網(wǎng)初步統(tǒng)計(jì)，2017年春節(jié)假期七天（1月27日-2月2日）國內(nèi)航空公司執(zhí)行航班6.9萬余班，同比增長12.9%；運(yùn)送旅客984萬人次，與去年春節(jié)假期同期（2月7-13日）相比增長15.1%；提供座位數(shù)1283萬個(gè)，平均客座率83%。而其他交通方式旅客運(yùn)輸量增幅都小于民航市場，其中鐵路5199萬人次、增長8.8%，道路3.36億人次、增長0.8%，水運(yùn)1035萬人次、增長3.5%，

民航局監(jiān)測的全國主要城市始發(fā)航班數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，民航出港旅客主要集中在北京、上海、廣州、深圳、昆明、成都、重慶等城市，上述機(jī)場每日出港旅客數(shù)超過5萬人次；從客座率看，烏魯木齊、杭州、上海、西安、廣州、深圳、麗江、寧波、汕頭等機(jī)場出港航班客座率相對(duì)較高，平均超過85%。從總體旅客運(yùn)輸量看，除夕（1月27日）和大年初一（1月28日）仍然是每年春運(yùn)的旅客運(yùn)輸最低谷，全民航平均客座率不到80%，其中除夕當(dāng)天民航僅運(yùn)輸旅客116萬人次。正月初二至初五（1月29日至2月1日）旅客運(yùn)輸量逐步攀升，據(jù)之前預(yù)測初六（2月2日）開始將進(jìn)入旅客返程高峰。

出境游目的地：西班牙成黑馬

根據(jù)“全國旅游團(tuán)隊(duì)服務(wù)管理系統(tǒng)”顯示，春節(jié)期間，我國公民出境旅游總量約615萬人，同比增幅近7%，其中團(tuán)隊(duì)游人數(shù)37.4萬人，同比上漲2.5%。中國旅游研究院等機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，如果以人均旅游費(fèi)用及購物等花費(fèi)超1萬5千元計(jì)算，春節(jié)期間，615萬中國公民出境旅游花費(fèi)將達(dá)1000億元。

根據(jù)攜程跟團(tuán)游、自由行、郵輪等出境業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，2017春節(jié)人氣排名前二十的出境游國家（地區(qū)）依次是：泰國、日本、中國香港、韓國、新加坡、印度尼西亞、美國、越南、中國臺(tái)灣、馬來西亞、柬埔寨、澳大利亞、菲律賓、埃及、馬爾代夫、意大利、英國、阿聯(lián)酋、西班牙、斯里蘭卡。

增幅最大的出境目的地為西班牙，游客人次同比大幅增加88.7%，這要部分歸功于越來越密切的兩國交流。2016年，兩國之間的航線由2條增加到6條，2017年或?qū)⒃匍_通兩條新航線。西班牙成為新熱門的另一大原因是歐洲傳統(tǒng)熱門旅游目的地在過去一年里曾多次遭受恐怖襲擊或疑似恐怖襲擊，出于安全隱憂的擔(dān)心，游客紛紛避開法國、土耳其等國。據(jù)西班牙大使館旅游處消息，2016年西班牙駐中國使領(lǐng)館發(fā)放的旅游簽證數(shù)量同比增加了45.7%。

值得注意的是，攜程已看到西班牙目的地的增長潛力，正在加強(qiáng)其營銷推廣力度。2017年1月，攜程目的地營銷部與西班牙馬德里大區(qū)達(dá)成合作協(xié)議，攜程在整合產(chǎn)品、渠道，推廣營銷，尤其是線上渠道、廣告、媒體公關(guān)上的能力將有助于進(jìn)一步加速西班牙成為下一個(gè)熱門目的地。

與往年對(duì)比，韓國和中國臺(tái)灣春節(jié)“失寵”，游客同比明顯下降。報(bào)告發(fā)布了春節(jié)五大失意者：韓國、中國臺(tái)灣、土耳其、印度和尼泊爾，是今年春節(jié)游客下降最多的目的地。在出境游前20國家（地區(qū)）榜單上，韓國從去年的第3滑落到第4，中國臺(tái)灣從第5滑落到第9。香港復(fù)蘇同樣緩慢，據(jù)香港入境事務(wù)處公布數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間訪港內(nèi)地游客人數(shù)69.7萬人，增幅僅為3.7%。

景區(qū)與國內(nèi)目的地：北方人避寒南方人玩雪

驢媽媽發(fā)布報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，景區(qū)門票訂單量是去年同期2.5倍。上海迪士尼樂園毫無疑問成為人氣景區(qū)榜首，長隆旅游度假區(qū)、黃山風(fēng)景區(qū)、香港迪士尼樂園、舟山普陀山風(fēng)景區(qū)、哈爾濱冰雪大世界、峨眉山、靈山大佛、橫店影視城和北京龍慶峽冰燈成為最受游客歡迎的景區(qū)TOP10。反映在大趨勢上，隨著國民收入水平提高及2022年冬奧會(huì)逐漸接近，冰雪旅游逐漸走入尋常百姓家，春節(jié)期間行業(yè)一大特點(diǎn)就是南方游客北上“玩雪”，北方大部分地區(qū)呈現(xiàn)兩位數(shù)增長。

另一大特點(diǎn)是北方游客南下避寒。根據(jù)途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，從目的地來看，三亞依舊是國人最愛城市，最受歡迎目的地城市2-9名依次為麗江、廈門、大理、上海、北京、杭州、昆明、哈爾濱、廣州。

在出發(fā)地上，上北廣深依然是春節(jié)旅游的主力軍。上海、北京“超一線”地位明顯，春節(jié)出游人數(shù)遙遙領(lǐng)先其他城市。除了“超一線”，包括杭州、南京、成都、廈門、武漢、天津、哈爾濱、昆明在內(nèi)的16個(gè)城市躋身春節(jié)出游“新一線”城市，在廈門、濟(jì)南、沈陽等城市，出游增長超過80%以上，反映出省會(huì)城市、一線城市居民旺盛的消費(fèi)能力。

今年春節(jié)放假結(jié)束時(shí)間正值周五，于是很多人選擇周六、周日拼假。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)春節(jié)游大數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)旅游消費(fèi)高峰比2016年春節(jié)持續(xù)更長，后勁更猛。2016年春節(jié)消費(fèi)高峰在初三和初四，初五、初六回落顯著，而2017年春節(jié)消費(fèi)高峰從初三一直持續(xù)到初五。從2016年同比數(shù)據(jù)來看，長假后期增長速度還有明顯上揚(yáng)趨勢。

酒店住宿：90后用戶下單量同比大幅增長245%

途牛旅游網(wǎng)發(fā)布報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)高星酒店需求量創(chuàng)歷年之最，國內(nèi)高星酒店預(yù)訂占比為71%，國際高星酒店預(yù)訂占比為78%。其中，除夕夜一房難求。一方面，很多用戶選擇在春節(jié)出游，出游人群較多將首晚入住酒店的時(shí)間定在除夕夜，導(dǎo)致預(yù)訂量大；另一方面，隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)能力的提升，部分在大都市打拼的年輕人會(huì)把親人從老家接來城市，在入住的酒店吃年夜飯、過春節(jié)。

值得一提的是，90后用戶酒店下單量相比去年增長245%，是所有年齡層中上漲幅度最大的群體。其中，不少90后偏愛特色主題酒店以及性價(jià)比較高的高星酒店，例如廣州長隆酒店、上海玩具總動(dòng)員酒店、北京新世界酒店、澳門葡京酒店等。

年輕人群消費(fèi)特點(diǎn)鮮明，85后最愛享受

據(jù)飛豬對(duì)春節(jié)旅行共同出行人的綜合分析，去海外旅行的人基本是“成群結(jié)隊(duì)”地去，3人或4人一起出行的占比合計(jì)達(dá)85%；而國內(nèi)游的消費(fèi)者則熱衷“單槍匹馬”，1個(gè)人或者2人結(jié)伴去玩的占到了78%。85后呈現(xiàn)出鮮明的消費(fèi)特點(diǎn)：在出境旅行租賃wifi的用戶中，85后高達(dá)60.2%；春節(jié)出去旅行的消費(fèi)者中，85后占比達(dá)到了63.2%；從全年數(shù)據(jù)來看，乘坐頭等艙的消費(fèi)者，85后占比最高，甚至超過了經(jīng)濟(jì)實(shí)力可能更高的70前群體。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共同成長的中國千禧一代，追求物質(zhì)享受與精神享受統(tǒng)一，崇尚自由與個(gè)性化，在消費(fèi)理念上則與國際接軌。中國千禧一代人數(shù)是美國的5倍，隨著這部分人群的逐漸成長，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的影響不斷加深，這部分人群將直接影響眾多旅游企業(yè)未來若干年的生存狀態(tài)。

*本文作者：執(zhí)惠記者柳琛琛（WeChat: Alex-chenchen），歡迎關(guān)注交流！