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從一位小學文化的赤腳農民到成為帶領一方百姓致富的領路人，從曾經的小商販到打造出資產超700億元、擁有5家上市公司的商業集團……82歲的徐文榮締造了今天的橫店商業帝國，打造出有“中國好萊塢”之稱的橫店影視城，而他至今仍“朝九晚五”每天工作著。

雖只有小學文化，徐文榮卻以其對文化產業發展的獨特理解，“無中生有”變戲法似的打造出國內最大的影視文化、旅游帝國，譽滿中外，堪稱奇跡，是謂旅業梟雄。

橫店集團創辦于1975年、發端于絲廠，經過四十余年的發展，其商業版圖不斷擴大，形成電氣電子、化工醫藥、影視文化旅游、新型綜合服務等四大支柱產業，擁有“世界磁都”、“江南藥谷”、“中國好萊塢”之稱。

自1996年以來，徐文榮在橫店陸續建起了廣州街、秦王宮、清明上河圖、明清宮苑等30多個貫穿五千年中華歷史、融合高科技的影視拍攝基地，培育出中國最大的影視文化產業。二十年來，中國三分之二的古裝戲在這里取景拍攝。

2016年，橫店集團總資產達到700億元，實現營業總收入631億元，與龍頭企業龍湖地產、富力地產營業收入相當，橫店影視城更是吸引了約1800萬游客（日均約5萬人）。其成功模式引起業內廣泛關注，更不乏各地學習取經者。

如今，“橫店影視”名聲在外，外界看到了其龐大與雄偉，卻不知徐文榮在建造過程中經歷的艱辛與坎坷。

上世紀兵荒馬亂的三十年代，徐文榮出生在浙江東陽新東村一戶普通人家，父親做小本買賣，每天在大街小巷里挑著小擔賣糖餳，徐文榮6歲不到就跟在父親屁股后，左手一個稻谷口袋，右手一桿秤，背上還背著用糖餳換來的稻谷，這是全家人的口糧。

在那個年月，貧窮、落后是全國普遍的狀況，大部分國人過著吃不飽、穿不暖的日子，連基本生存問題也無法解決，更沒有什么生活質量可言。這些小時候的貧苦經歷使徐文榮刻骨銘心，激發了他極強的謀生本能，同時也無形中培養了徐文榮悲天憫人的家國情懷，在日后的打拼中，他的事業也與橫店當地人民緊緊聯系在了一起。

1950年，朝鮮戰爭爆發，徐文榮因為參軍體檢不合格，只能繼續待在家鄉生活。彼時中國開始熱火朝天的社會主義建設，農村公社運動全國推行，徐文榮曾在公社里當了7年的“小干部”，后來辭職跟著父親做游商、做一些小買賣。這鍛煉了他做生意的頭腦，也為他后來的商業傳奇埋下了伏筆。

20世紀60年代，有一天，徐文榮發現在地廣人稀的安文山區種玉米肥料很奇缺，他聽說有一種比尿素肥力還高的農家肥“馬桶砂”（大糞積在馬桶壁上的固狀結晶體）。他覺得這是個好機會，要去干。于是徐文榮向公社提出“以肥料換糧食”，得到批準后，他數次北上上海，挨家挨戶收集“馬桶砂”，他不辭勞苦，收集了1500多斤“馬桶砂”，運回來交換了1000多斤玉米，還賺了1200多元錢。當時大部分國人年人均收入不過幾十元，因此，這在當時是很大一筆錢。

賺了“大錢”的徐文榮卻沒有獨享這些財富，他想到了周圍同樣過著窮苦日子的鄉親們。除留少量給家里應急外，徐文榮把大部分糧食分給了橫店的低產戶們。不過，這也惹的旁人眼紅，他落上了“投機倒把”的罪名，經多方說情才算通融過去。

此后，他又做起了用廢鉛提煉真鉛的生意。他憑借著當時的土風箱和鐵爐，一路收購到了上海，還用賺來的錢坐了飛機，成了當地的致富“能人”。

四十多年前的橫店只是浙中地區的一個普通小鎮，地處荒山野坡，窮鄉僻壤，年人均收入僅為75元?！俺鲩T望見八面山，薄粥三餐度饑荒，有女不嫁橫店郎。”這是當時流傳的打油詩，足見當時橫店之貧困。

自古以來，浙江杭州素有“絲綢之府”的美譽，因此浙江絲綢產業早已有之。1975年，時任橫店大隊黨支部書記、40歲的徐文榮希望帶領鄉親們過上富裕的日子，他想開辦一家絲廠。

東陽橫店絲廠

1975年4月，在徐文榮多次跑到省里催問后，他終于拿到東陽橫店絲廠的批文，橫店集團的萌芽——東陽橫店絲廠就此誕生。

不過企業創辦資質有了，緊接著啟動資金從哪兒來卻成了大問題。思前想后，徐文榮想到了一個如今被用爛的手段——眾籌。

他來回游說于全公社39個大隊，最終籌集了五萬元的三年無息借款。然而，這筆錢對于絲廠而言只是杯水車薪，不得已之下，徐文榮只好去求助于銀行。

為了討好當時的銀行行長，徐文榮幾乎盯在了行長家門口，他使盡了各種方法做“公關”。最終，他從銀行拿到了26萬元的貸款，絲廠的啟動資金有了著落。

橫店絲廠投產是橫店走向規模經濟的起點，也是橫店集團的起點。借助國家政策東風，徐文榮將絲廠升級為現代化的輕紡和針織廠。

橫店絲廠舊照

徐文榮是個敢為人先的人，這一性格特點在他日后的商業經營中被一再印證，不墨守成規，在隨后十幾年的發展中，他陸續涉足在當時即便大企業也不敢輕易進入的磁性材料領域，繼而將版圖擴展至電子電氣、醫藥、化工、汽車等領域。

抓住大勢，跟著潮流走，在他樸實的理念中，一個人的命運總是和國家的命運緊緊聯系在一起的。要想成功，除了個人的不懈努力和奮斗，更重要的是社會的改變，正所謂時勢造就了英雄，同時英雄也推動了時勢。

然而，蕓蕓眾生里，抓住大勢，并能乘勢而上的人寥寥無幾，“時代發展大勢”即意味著未來，能夠預見未來的人并不多，即使看到了趨勢，如果沒有全身心的投入其中付諸行動，可能也很難成功，正所謂“成功是偶然的，失敗是必然的”。

橫店經濟騰飛發展，當地人民過上了富裕的生活，然而，徐文榮卻發現，橫店人漸漸富裕起來之后，卻缺乏娛樂休閑的地方，外來的人才也很難留住。他逐漸意識到，一個地方想要真正富裕起來，單靠工業發展、物質富裕是不夠的，只有靠文化，才能徹底改變現狀。

于是，徐文榮決定“用文化把富起來的橫店裝飾一下”。然而，對于只有小學文化水平的徐文榮，很多人最初都不看好他的文化產業構想。但他“敢為天下先”的性格特點又發揮作用了。

“我性格不服輸，認定的事情，哪怕再多人反對，也會堅持去做?！毙煳臉s坦言。

彼時橫店集市 

上個世紀90年代開始，徐文榮提出了“開發文化力，促進生產力”的思路，興建文化村、影劇院和名人紀念館等文化設施。

起初，徐文榮投建文化產業的目的是讓橫店更多彩、有活力，但小項目做多了之后，他開始意識到文化產業同樣很有經濟潛力，前往影劇院、歌舞廳消費的客人絡繹不絕。徐文榮想思索著這樣“自產自銷”的生意如何做大，如果能依靠文化產業吸引外面的人來橫店消費，那一定是個不錯的買賣。

徐文榮想將文化產業當做一門生意來經營，但很長時間內他都不得要領，直到著名導演謝晉找上門來。

1995年，謝晉為香港回歸獻禮，準備拍攝電影大片《鴉片戰爭》。他在全國各地選景多時，并沒有覓得合適的地方，于是劇組來到橫店試試。

著名導演謝晉

徐文榮并不知道謝晉是什么來頭，但得知此片是為迎接香港回歸而籌備后，他當即向謝晉導演許諾：別人用一年，我只要3個月就能建好影視基地。

以為徐文榮只是酒桌上夸海口的謝晉并沒有當回事，不料第二天徐文榮就趕緊派了一位副手去和謝晉洽談具體合作，當天就簽約成功。

以3個月為期限接下了謝晉建“南粵廣州街”的單子，包括120棟房子、一條珠江、一座塔。徐文榮第二天去看了現場，第三天就決定炸掉3座山。接著120個工程隊開始動工，每個工程隊建一棟房子，徐文榮下了死命令：“不管白天還是黑夜，下雨還是下雪都不能停工?！睘榱私鉀Q舊建材緊缺問題，徐文榮花高價錢買了從墓地上拆下來的舊石板，用來鋪路，還專門找工廠燒制舊瓦磚。

徐文榮在觀察地形

徐文榮在規定時間內完成任務，建筑面積達6萬多平方米的“19世紀南粵廣州街”拍攝基地拔地而起，謝晉相當滿意。此后《鴉片戰爭》一炮打響，也打開了橫店影視城的大門，全國導演一夜之間都知道了橫店影視城。廣州街成為橫店影視城的開山之作。

橫店廣州街

之后，徐文榮的橫店影視城不久又迎來另一個契機——為電影《荊軻刺秦王》量身打造秦王宮。

1997年，由于資金出現問題，河北易縣的景沒有造起來，正在籌劃《荊軻刺秦王》的陳凱歌找到了徐文榮。為了抓住這個轉瞬即逝的機會，徐文榮在洽談中當即決定拿出1個億“炸掉5座山來建秦王宮”。秦王宮本計劃1年完工，最后8個月就完成了。據傳完成的當天，陳凱歌的美工激動得暈了過去：“100%還原了歷史?！?/p>

橫店秦王宮

這兩次合作的成功堅定了徐文榮將文化產業做成橫店經濟招牌的念頭，此后，他相繼投資30多億元，打造了明上河圖、明清宮苑、夢幻谷、大智禪寺、屏巖洞府、華夏文化園等13個影視基地。

在橫店影視城隨后的經營中，徐文榮沒有墨守陳規，他力排眾議，決定自2000年開始，橫店影視城執行“免場租政策”，只收取少許的設備租賃費用，并且可以給劇組提供道具制作、群眾演員等全方位服務，協調拍攝過程中的各種問題。

在一些人看來，這個決定很難想的通，而且最初幾年造成影視城每年幾千萬元虧損，但徐文榮看的更遠，犧牲這點門票將吸引更多劇組過來拍攝取景，還有慕名前來的大量游客，這會帶來1:5的效應。從產業角度來講，促進了橫店影視城打造更為成熟的影視服務鏈條。

橫店宏大的場景

雖然有人說這里的景點太過“山寨”。但是在一個小鎮就能夠觀看中華上下五千年的歷史文化知名景點，并且能夠偶遇各路明星、劇組等，“山寨”并沒有阻止這里成為“中國好萊塢”、著名旅游景點。

據統計，在橫店累計拍攝影視劇近5萬部（集），接待劇組1800多個，國內三分之二的古裝劇出自橫店，累計吸引游客突破1.3億人次。

徐文榮的名字在橫店閃耀了四十多年。當地的醫院、敬老院，多是以徐文榮的名字命名，一些花園小區也有徐文榮的題字。

但對于縱橫商海半個世紀的徐文榮來說，2008年開始在橫店“復活”圓明園是最讓他感到心力交瘁的一次，也是他受到最多爭議和責難的一次。

圓明新園航拍圖

“去找銀行貸款，沒人愿意貸給我?！毙煳臉s回憶說，2008年，他在北京開發布會宣布建設圓明新園后不到半個月，國土資源部就接到有人舉報橫店非法用地?！爱敃r我遺言都寫好了，圓明新園沒建好，下一代要幫我建?！?/p>

“真沒想到，建圓明新園會引起這么多指責，甚至辱罵。我一個農民，希望通過建圓明新園，長一長中國人的志氣，揚一揚國威，錯在哪里？圓明新園是我一生最大的文化夢想，可是，它卻給我留下了一生最大的遺憾和傷感?！?/p>

徐文榮曾在《徐文榮口述風雨人生》中，將自己的人生歸納為：苦難童年、風雨青年、奮斗中年、成功老年、傷感暮年、勞碌終生六個階段，其中的“傷感暮年”則是指建設圓明新園一事。

但現在徐文榮開始感到欣慰。歷經5年時間，占地7200畝、投入300億元的圓明新園已初步建成。

站在這些氣勢恢宏的建筑面前，徐文榮終于可以松一口氣了，他說：“當年有位專家就是不愿意給圓明園的圖紙，我出錢買也不行，借也不行，因為對方認定我說的是大話，肯定建不起來?！?/p>

年邁的徐文榮仍雄心壯志

可徐文榮就是不信這個邪：什么事都是人干出來的，你認定我干不出來，我不光要干出來，還要干得好。

2017年元旦，新建的圓明新園秋苑和冬苑正式對公眾開放。按照徐文榮的設想，8年以后當圓明新園生意到最高峰時，門票一年甚至可以賺到100個億。

現在圓明新園建設順利，但徐文榮依舊雄心未泯，他還有著宏偉的計劃：復制布達拉宮；建設中國尼泊爾佛教文化園等等。

“我這一生不迷信，也不會找人算命，但我知道自己是勞碌命。”徐文榮說。

徐文榮近照

雖然已從橫店集團退休多年，但目前的工作量卻一點也不比以前小，甚至比之前還有些累。每天6點他會準時起來鍛煉后去上班，一直工作到晚上五點半才回家。在他的身上，可以清晰看到企業家永不停歇的進取精神?；蛟S這也是橫店集團取得現在成就的一大原因。

在今年10月舉行的橫店四共委全體干部員工大會上，徐文榮提出“以帶動和推動橫店全鎮人民共同致富為目的，經過10年努力，將橫店建設成為名副其實的‘世界影視文化名城，國際旅游休閑之都’，將橫店推向世界，讓世界認識橫店?！?nbsp;

雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越。徐文榮永遠在路上。

*資料來源于網絡，執惠綜合東陽日報、華商韜略、金羊網、人人公益等。本文極盡公開資料而來，未經當事人及關聯人審閱。