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中國文旅發(fā)展趨勢要分兩部分來看，一部分是國際形勢影響著出境游和入境游；一部分是國內環(huán)境，影響著文旅品質發(fā)展投資創(chuàng)新內容，也是我們大多數(shù)人常關心的。

文旅是隨著國際環(huán)境發(fā)展而發(fā)展的，國與國之間關系為前提進行開展的，古往今來都是如此。中美貿易戰(zhàn)，“告臺灣同胞書”，一帶一路，雄安新區(qū)，進博會，中日韓關系，中俄關系，G20峰會，金磚會議，歐洲20國會議等等這些都是文旅發(fā)展的外部環(huán)境。

只有認清外部環(huán)境、掃清外部障礙，贏得一個安定穩(wěn)定的獨立環(huán)境，同時拼勁心思搞研發(fā)，搞科技創(chuàng)新，搞文旅融合。過去四十年我們基本做到了。

要分析未來的文旅趨勢，就要遵循內外兩個基本線來分析。 

首先區(qū)域發(fā)展受外部環(huán)境影響、內部戰(zhàn)略結構調整，文旅活躍區(qū)域突出表現(xiàn)在以下幾個方面。

1、京津冀一體化進程加快。

雄安新區(qū)規(guī)劃通過，標志著京津冀一體化進程加快，整個京津冀形成0.5-1.0小時經(jīng)濟圈，配合上一帶一路，北京是世界的北京，世界大腦，雄安新區(qū)是世界的雄安新區(qū)，世界心臟。大腦和心臟相互映照，向全球輸出一帶一路體系和戰(zhàn)略。嚴格意義上說，區(qū)域發(fā)展都是一帶一路戰(zhàn)略的衍生品和衍生價值。

2、長江經(jīng)濟帶發(fā)展。

長江經(jīng)濟帶大約創(chuàng)造國民生產總值的40%。是一帶一路海上之路的保護帶和戰(zhàn)略防御帶。沿長江經(jīng)濟帶迎來更大的歷史發(fā)展期，長江上的重要城市發(fā)展，依附于長江經(jīng)濟帶的發(fā)展。

3、戰(zhàn)略興疆。

一帶一路的北部出入口在新疆，戰(zhàn)略興疆，未來將會有大量的人口、資源、財物涌入新疆。新疆將會迎來前所未有重大歷史發(fā)展機遇期。同時西安、蘭州、烏魯木齊、喀什，這些重要核心城市和新疆邊疆城市開放發(fā)展迅猛。

4、海南國際旅游島。

海南島是最重要的擴大開放的交易場所，一是海上絲綢之路的重要戰(zhàn)略樞紐，二是國際貿易的轉換站，三是攔截不良資產的凈化器。

5、新一線城市崛起

一線城市（4個）：北京市、上海市、廣州市、深圳市。

新一線城市（15個）：

成都、杭州、重慶、武漢、蘇州、西安、天津、南京、鄭州、長沙、沈陽、青島、寧波、東莞、無錫（2018年）

圖文：第一財經(jīng)·新一線城市研究所

新一線城市基本上已經(jīng)在帶狀分布（一帶一路、長江經(jīng)濟帶）和團狀分布（城市群，京津冀、長三角、珠三角）范圍內。青島沈陽鄭州大連點狀分布，定位各不相同，鄭州是鐵路樞紐“米”字型格局構建中原經(jīng)濟的核心；沈陽有東北領頭羊的地位，大連和青島是最早開放的港口城市，青島是山東藍色半島經(jīng)濟區(qū)的核心城市，大連是遼東藍色半島經(jīng)濟區(qū)的核心城市，大連青島沈陽是未來東北亞區(qū)域經(jīng)濟一體化的重要戰(zhàn)略支撐點。

其次，只有看準理解大環(huán)境，才好細數(shù)我們發(fā)展的內部環(huán)境，我們內部的發(fā)展針對外部環(huán)境都是小區(qū)域經(jīng)濟、小區(qū)域文旅。 

1、文旅融合，深化改革，公共服務。

2019年文化和旅游廳局長會議北京召開。對2019年文旅工作作出部署，給出了戰(zhàn)略上的布局就是融合，遺產保護，監(jiān)管，培育產品，保障，深化改革，公共服務，主要是政治上的戰(zhàn)略性安排。

2019年主要是在融合，到省級及其以下層面還得具體問題具體分析。

2、鄉(xiāng)村振興，聯(lián)合發(fā)力，規(guī)劃先行。

《國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃2018-2022年》公布以后，各省已經(jīng)逐步發(fā)布省級戰(zhàn)略規(guī)劃；各個部委也相繼出臺、聯(lián)合出臺扶持鄉(xiāng)村振興的具體政策措施；并且高校培育人才、政府選送人才干部下鄉(xiāng)振興；以及服務機構開始進入鄉(xiāng)村振興領域，2019年會迎來鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃轉型年，從區(qū)縣到鄉(xiāng)鎮(zhèn)到村落都有戰(zhàn)略規(guī)劃需求，規(guī)劃先行；同時新土地改革釋放土地活力，這對市場是好事兒，有助于全市場聯(lián)合發(fā)力鄉(xiāng)村、助力鄉(xiāng)村振興。

3、投資降溫，資本瘦身，開源節(jié)流。

圖片：新浪財經(jīng)-東方園林2018-2019年股票走勢

PPP逐步叫停，東方園林從發(fā)債門以后市值頻頻蒸發(fā)；喀納斯、九皇山、驢媽媽、來也股份退市等等這些都會對大集團大資本、大旅游服務公司進行雙重考驗，未來的資本會開始變得冷靜保守。

萬達從2016年底開始拋售資產，融創(chuàng)收購萬達，碧桂園、綠城、恒大進軍農業(yè)，劉強東當村長，馬云建扶貧基金，除了大資本在瘦身，企業(yè)家還要進農村，進軍農業(yè)。

OTA格局形成，轉戰(zhàn)產業(yè)鏈下游，戰(zhàn)線太長有點像老太太裹腳；文旅知識付費剛剛起步，有待觀察，很少人愿意掏錢去學習，而且是細分領域很難成大氣候；文旅培訓市場如火如荼，品質有待提升，但是切中市場要害。

2019年是個開源節(jié)流年，大資本不敢隨便投資，小資本也逐漸收緊口袋，主要是大家變得冷靜了。錢越來越值錢。

4、消費降級，全面開花，流量為王。

除了有人追求個性化，追求消費升級，但是很多人都開始走向消費降級，消費降級實際上我們大部分人不陌生，就是中產階級消費的開源節(jié)流，追求物美價廉，追求經(jīng)濟實惠。

這與市場迭代實際不矛盾，以前都是區(qū)縣發(fā)展旅游，現(xiàn)在市場下移，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村為基本單位的旅游出行已經(jīng)起步了，鄉(xiāng)村旅游鄉(xiāng)村郊野休閑到處開花，物美價廉且人口基礎龐大。

工具使用上更是以流量為主，沒有流量就沒有支撐，2019年將會淘汰一大部分的旅游目的地，不會營銷的，不會活動策劃的，不追求產品創(chuàng)新的，沒有流量支撐的中小型目的地都很難過。

5、運營思維，產品升級，夜間經(jīng)濟。

文旅目的地要時刻強調運營，要有內容，要有活力才能活下去。要以招商視角，產品視角和運營視角做新文旅、和文旅產業(yè)服務才是未來的重點。

文旅已經(jīng)不僅僅是一個產業(yè)鏈的問題，一個產業(yè)鏈并不解決這個問題，而是要將多個產業(yè)、多個品牌、多個IP結合在一起，然后去進行合理的組合和生產。

所以我把它定成這種樂高或者是積木的或者是拼牌或者是IP集群組裝的一種形式，是成熟產品和成熟產品之間的組裝，是成熟產品不斷的擴展延伸的品牌產業(yè)鏈，是多個成熟品牌之間的一個集合。這是產品升級的根本。

在構成要文旅收入要素里，吃、住、帶的走的產品是關鍵，未來要強調二次消費、強調復游率，其中夜間經(jīng)濟會成為連接深度消費和體驗經(jīng)濟的一個重要砝碼，在景區(qū)升級，目的地升級中夜間經(jīng)濟成為未來發(fā)展的亮點。

6、全民研學，老有所樂，少有所學。

自主游時代全面到來，也就標志全民研學，全面游學，全民見學。旅游不僅僅是觀光，更是一次學習，以學習的態(tài)度參與旅游將是更大一部分的人的心態(tài)，而且是全民狀態(tài)。

老年人群體的表現(xiàn)形式是組團的旅游觀光和學習，但不一定花很大的錢，他們基本上是一群獨立的退休的人身自由和經(jīng)濟自由的群體，屬于白銀產業(yè)。

兒童的群體主要體現(xiàn)在研學旅行和家庭出游，這是伴隨著教育改革進行的，后面我們會涉及更多；同時也是伴隨著計劃生育開放二胎的政策進行的，就像是社會上SUV的需求要比普通小轎車需求更大一樣，親子家庭出游的市場比例更大，而他們往往也可以脫離組團的方式形成自主游的產品體系。

7、活化固態(tài)，輕裝文物，流動文明。

2018年故宮文創(chuàng)“宮斗”，抖音讓博物館文物活起來，給固態(tài)的，大體量的，難移動的文物產業(yè)以春風化雨般的提神。未來輕資產運作和IP活化是文旅主流，以后的產品營銷和包裝一定會變得越來越意想不到，文創(chuàng)活化創(chuàng)新，博物館活化創(chuàng)新，大體量變輕產業(yè)思維將會是文旅創(chuàng)意的一條路子，如何讓你的產品流動起來，如果在一個流動的中國創(chuàng)造奇跡，就是旅游，人的旅游，物的旅游，資本的旅游，信息的旅游。萬物旅游。

2019年文旅發(fā)展大環(huán)境總體趨勢上是相對保守，投機、應付、一家獨大已經(jīng)不是行業(yè)發(fā)展的主體趨勢了；奮斗、創(chuàng)新、釋放無限的中小文旅企業(yè)能力，創(chuàng)造更有價值的創(chuàng)新才是根本。這才是內驅動力。

2019年沖擊小康社會，奔向完全脫貧關鍵年；

2019年是文旅融合首年，主要在戰(zhàn)略定位上做文章，保證方向；

2019年錢已經(jīng)又是錢，資本冷卻，理性投資，保持現(xiàn)金流；

2019年鄉(xiāng)村振興輿論振興年，你不振興你不占領別人就去占領，時不我待；

2019年消費降級，流量第一，再小的芝麻也能榨出油，不要小看滴水石穿，不要小看匯聚成河；

2019年要抓住產品，要抓住運營，要抓住夜間經(jīng)濟，留得下才能掏的了腰包；

2019年全民出動，都得旅游，旅游是生活的必需品，誰都想出去看看；

2019年開動腦筋，輕資產上路，移動文明，讓萬物一起旅游。

*本文來源：微信公眾號“八界”（ID：bajie-BJ），作者：曹洪仁，原標題：《2019文旅趨勢研判 | 放棄幻想，好好奮斗》。

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