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9月19日，由武漢東湖新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)、武漢市文化和旅游局共同舉辦，湖北今古時(shí)代文化傳媒有限公司和北京執(zhí)惠旅游文化傳播有限公司執(zhí)行的的2019武漢文旅融合光谷高峰論壇在武漢光谷盛大開(kāi)幕。本次峰會(huì)以“科技賦能文旅，共生共榮共贏”為主題，聚集了文化、科技、旅游企事業(yè)單位共計(jì)550余人，圍繞文化旅游新產(chǎn)品供給和新業(yè)態(tài)融合展開(kāi)深度交流與資源對(duì)接合作，推動(dòng)了武漢的文化、科技、旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量融合創(chuàng)新發(fā)展。在上午的圓桌研討環(huán)節(jié)，6位重量級(jí)嘉賓圍繞“‘文旅+科技’打造新消費(fèi)場(chǎng)景，融合發(fā)展新動(dòng)能”的議題進(jìn)行了深度探討，現(xiàn)場(chǎng)干貨滿滿。

主持嘉賓：

執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO 劉照慧

研討嘉賓：

利亞德集團(tuán)勵(lì)豐文化副總裁 張遠(yuǎn)齊

大地云游CEO 王亞博

巔峰文旅執(zhí)行總裁  黃健波

TEA全球主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)亞太區(qū)主席 趙陽(yáng)

VeeR VR聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO  葉瀚中

以下為圓桌研討實(shí)錄：

（本文根據(jù)演講實(shí)錄整理而來(lái)，執(zhí)惠略做刪減）

劉照慧：今天研討的主題是科技+文旅，以及科技如何賦能文旅，臺(tái)上的嘉賓是各個(gè)不同領(lǐng)域的專家，也是領(lǐng)袖人物，大家對(duì)這塊到底怎么看，包括文旅+科技如何去改造場(chǎng)景。各位嘉賓先簡(jiǎn)單做個(gè)介紹。

執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO 劉照慧

張遠(yuǎn)齊：大家好，我來(lái)自利亞德勵(lì)豐文化，跟武漢市民的接觸是由來(lái)已久，2017年的時(shí)候就承建了武漢琴臺(tái)大劇院聲光電的系統(tǒng)集成，再過(guò)幾天，我們的軍運(yùn)會(huì)很多聲光電的集成都有我們的身影。

利亞德集團(tuán)勵(lì)豐文化副總裁 張遠(yuǎn)齊

王亞博：大家好，我是王亞博。大地云游是為大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)規(guī)劃、策劃和營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)的機(jī)構(gòu)。

大地云游CEO 王亞博

黃健波：大家好，我是巔峰文旅的黃健波。巔峰文旅是文旅產(chǎn)業(yè)投資運(yùn)營(yíng)商，我們關(guān)注文旅產(chǎn)業(yè)有18年了，主要圍繞兩個(gè)方向：文旅資源的獲取、旅游資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)；關(guān)注三個(gè)場(chǎng)景，一是景區(qū)的升級(jí)，這個(gè)和今天的話題息息相關(guān)，二是鄉(xiāng)村振興，三是城市更新。我們主要圍繞這三個(gè)場(chǎng)景，提供從前期的價(jià)值判斷，到過(guò)程的思路形成，到產(chǎn)品落位，以及后續(xù)的運(yùn)營(yíng)管理，一條龍服務(wù)。

巔峰文旅執(zhí)行總裁  黃健波

趙陽(yáng)：我是TEA國(guó)際主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)亞太區(qū)的負(fù)責(zé)人趙陽(yáng)，TEA全球主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)于1991年在美國(guó)成立，是全球最具影響力的行業(yè)協(xié)會(huì)之一。會(huì)員從業(yè)于主題公園、娛樂(lè)中心、博物館、主題酒店、餐館和零售店等各個(gè)主題娛樂(lè)領(lǐng)域，其中包括迪士尼、環(huán)球影城、海洋世界等全球行業(yè)領(lǐng)軍集團(tuán)。TEA全球主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)每年舉辦的SATE行業(yè)會(huì)議及與AECOM聯(lián)合發(fā)布的《全球主題公園和博物館報(bào)告》已成為檢視全球主題公園和博物館行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，同時(shí)每年向行業(yè)杰出貢獻(xiàn)者頒發(fā)的Thea Awards更是被譽(yù)為主題娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的奧斯卡獎(jiǎng)，這次我可能更多是聊一下IP這個(gè)產(chǎn)業(yè)，特別是國(guó)際頂級(jí)IP產(chǎn)業(yè)相關(guān)的話題。

TEA全球主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)亞太區(qū)主席 趙陽(yáng)

劉照慧：很期待，作為全球唯一的主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)掌握了很多的IP資源，國(guó)際的IP怎么引入中國(guó)，怎么落地？都缺內(nèi)容，IP的打造非常困難，很多人設(shè)計(jì)一個(gè)形象叫IP，實(shí)際上離IP有很大的距離。

葉瀚中：我是VeeR的創(chuàng)始人葉瀚中，我們是從2016年開(kāi)始做VR的，目前積累了上千萬(wàn)的用戶。今年想做的是把這些年積累的VR經(jīng)驗(yàn)，在文旅領(lǐng)域快速落地。VR最大的優(yōu)勢(shì)是以非常小的空間帶給游客無(wú)限的體驗(yàn)，我覺(jué)得VR是非常好的內(nèi)容載體，希望跟大家共同探討“5G下的文旅+VR”的合作方式。

VeeR VR聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO  葉瀚中

劉照慧：軟件部分最難的是版權(quán)和內(nèi)容的生產(chǎn)，讓內(nèi)容影響體驗(yàn)。第一個(gè)問(wèn)題，科技對(duì)于文旅的賦能和影響，核心科技的驅(qū)動(dòng)，大家去展望一下，包括在5G的背景下，我們覺(jué)得現(xiàn)在在炙手可熱或者最值得關(guān)注的科技的板塊有哪些？光谷有2000多家企業(yè)，有很高的技術(shù)水平，我們和文旅結(jié)合，我們考慮到文化、科技、旅游的結(jié)合，結(jié)合在文旅上的探索，利亞德現(xiàn)有哪些科技重要的元素或者板塊或者趨勢(shì)最值得關(guān)注？

張遠(yuǎn)齊：文化旅游和科技的發(fā)展是有一些布局的，大家可能知道，我們看了很多的電影里邊都用了一些鏡頭，比如今年春節(jié)看了很多的大片，金剛臉部有一些微笑，是用我們的動(dòng)作捕捉技術(shù)來(lái)完成的，跟華為共建了一個(gè)5G實(shí)驗(yàn)室，把VR技術(shù)在旅游和教育里面做了一個(gè)結(jié)合，這是一方面。第二方面，VR解決的是個(gè)人或者小范圍人的視聽(tīng)問(wèn)題，因?yàn)槔麃喌卤旧硎亲鯨ED小間距，解決了視覺(jué)的問(wèn)題，華為解決了眩暈的問(wèn)題，人的走動(dòng)和數(shù)據(jù)的傳輸有一些不協(xié)同。在這里面通過(guò)5G的技術(shù)和動(dòng)感捕捉的能力形成比較好的解決方案。這個(gè)解決方案估計(jì)很快就會(huì)在市場(chǎng)里面有好的樣品出來(lái)跟大家做互動(dòng)。

第二個(gè)，為了解決旅游景區(qū)大流量，研究了全息技術(shù)，在大容量里面跟景區(qū)的這種文化和主題結(jié)合在一起，形成全息的內(nèi)容，目前整個(gè)技術(shù)研發(fā)平臺(tái)已經(jīng)做完，未來(lái)會(huì)搭建一個(gè)全息的技術(shù)平臺(tái)，會(huì)在全國(guó)很多景區(qū)里，走類似于院線的方式，大量的植入一系列視角內(nèi)容的制作。現(xiàn)在正在做全息視角內(nèi)容制作的標(biāo)準(zhǔn)。

劉照慧：我問(wèn)一下葉總，兩個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是技術(shù)上現(xiàn)在還有多長(zhǎng)時(shí)間能夠完全實(shí)現(xiàn)高仿真、高密度的體驗(yàn)性，還有內(nèi)容是怎么解決？硬件和內(nèi)容怎么辦？

葉瀚中：我對(duì)張總說(shuō)的趨勢(shì)加一個(gè)補(bǔ)充，我覺(jué)得5G到來(lái)帶來(lái)的提升是非常大的。2016年的時(shí)候很多人在商超里面看到VR的設(shè)備，它的清晰度在1K、2K。目前屏幕4K的設(shè)備，視頻播放達(dá)到8K，清晰度是比以前的設(shè)備更加接近于人眼的清晰度，這是非常大的提升。二是內(nèi)容，在一個(gè)影院里面影片的播放4G不支持，5G因?yàn)榫W(wǎng)速快所以可以支持在線播放，還可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容實(shí)時(shí)更新。我今天想說(shuō)的第三點(diǎn)是最重要的，在過(guò)去幾年， 5G和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，使得VR內(nèi)容的制作成本降低了。我們使用的設(shè)備是VR一體機(jī)，不需要結(jié)合PC（電腦），就可以獨(dú)立使用，操作簡(jiǎn)單、占地小、可攜帶。上海中心是非常有意思的案例，在這里，移動(dòng)、聯(lián)通、電信都部署了5G基地，他們與我們合作，給我們提供了60平的場(chǎng)地，落地VR體驗(yàn)廳。這個(gè)體驗(yàn)廳一個(gè)月接待了上萬(wàn)名游客，我們探索出的這個(gè)模式可以快速落地。合作方只需提供場(chǎng)地，我們會(huì)負(fù)責(zé)軟件、硬件、內(nèi)容、裝修、運(yùn)營(yíng)等所有工作。并且最重要的是，可以選取我們平臺(tái)上最優(yōu)質(zhì)并與場(chǎng)地匹配的內(nèi)容進(jìn)行合作。

也回答劉總最后一個(gè)問(wèn)題，為什么我們更適合做這件事。內(nèi)容為王，我們有大量的適合科技館、海洋館等場(chǎng)景使用的VR內(nèi)容，包括現(xiàn)在有很多非常希望把VR做成一屏多用的事：旺季的時(shí)候有游客來(lái)，淡季的時(shí)候有VR研學(xué)、黨建，是一個(gè)非常好的載體。新的技術(shù)突破，包括新的模式突破，也都是基于5G技術(shù)快速的發(fā)展，從而助力過(guò)去兩年行業(yè)快速的突破。

劉照慧：VR的應(yīng)用方面，上周在江蘇文旅廳也做過(guò)技術(shù)的研討，當(dāng)時(shí)華為的一個(gè)工程師講到，我們可以這么理解，因?yàn)?G是一項(xiàng)通用技術(shù)，文旅結(jié)合有一部分比較牽強(qiáng)，有一部分足不出戶可以去旅游景區(qū)，在家看就好了，這是一個(gè)營(yíng)銷效果。第二個(gè)，可能對(duì)于文化的解讀和內(nèi)容的呈現(xiàn)，感受到以前只能看不能體會(huì)，可能現(xiàn)在能夠讓你作為角色的一部分進(jìn)去，這種是在體驗(yàn)上改善，當(dāng)然，商業(yè)模式還要探討。

再一個(gè)，是對(duì)于稀缺版權(quán)IP內(nèi)容的深度。相信很多VR的企業(yè)都會(huì)面臨很大的問(wèn)題，就是內(nèi)容到底如何能夠持續(xù)不斷的保持更新。這個(gè)想問(wèn)問(wèn)趙陽(yáng)總，國(guó)際的IP和技術(shù)的結(jié)合，并不是所有的問(wèn)題都可以通過(guò)技術(shù)解決，內(nèi)容層面上，國(guó)際IP的層面是怎么樣，為什么落地中國(guó)很難，然后技術(shù)層面上能不能補(bǔ)足這些翻譯的問(wèn)題、落地的問(wèn)題、轉(zhuǎn)化的問(wèn)題。

趙陽(yáng)：經(jīng)常聽(tīng)到大家在談?wù)摗皟?nèi)容為王、IP為王”，包括現(xiàn)在的主題娛樂(lè)，其實(shí)主題是核心。

目前市面上大家談?wù)摰母鞣NIP比較多，而與文旅相關(guān)的是LBE，也就是實(shí)景娛樂(lè)IP。包含了戶外樂(lè)園、室外樂(lè)園、主題水世界、主題博物館、主題酒店、主題餐廳等一系列授權(quán)。

對(duì)于海外娛樂(lè)IP的落地工作室一個(gè)全程參與的工作，引進(jìn)方要與IP版權(quán)方的合作不是單純的版權(quán)代理授權(quán)的關(guān)系，更多的是要一起創(chuàng)造一個(gè)全新的IP產(chǎn)品，因此對(duì)于這項(xiàng)工作，我們需要的是廣泛的人脈關(guān)系、可信賴的行業(yè)背景、專業(yè)的商業(yè)談判和法律知識(shí)、授權(quán)行業(yè)知識(shí)、充足的娛樂(lè)行業(yè)運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)銷售能力。

劉照慧：提到核心的東西，尤其是IP打造，IP是時(shí)間沉淀，有很強(qiáng)的用戶基礎(chǔ)，解讀方式是滿足一代一代人的品位、要求和興趣愛(ài)好。其實(shí)這個(gè)過(guò)程中，技術(shù)在里面很重要，故事是不是能夠經(jīng)久不衰，能夠形成一個(gè)持續(xù)性，技術(shù)可能是一個(gè)解決手段。

下面問(wèn)問(wèn)黃總，打造項(xiàng)目選擇VR，選擇某一個(gè)IP，選擇某一類的科技形態(tài)，或者科技解決方案等等，你在選擇的時(shí)候，作為一個(gè)集成商，如何去打造這樣的綜合體驗(yàn)性，這么多的元素用什么樣的思路能夠串起來(lái)，達(dá)成什么效果，做成什么樣的產(chǎn)品。

黃健波：我們確實(shí)在旅游產(chǎn)業(yè)端口中做全方位的資源整合和系統(tǒng)集成，這個(gè)集成過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)在升級(jí)的過(guò)程中，到底要升級(jí)什么？要升級(jí)成什么樣子？科技在這個(gè)過(guò)程中實(shí)際上將扮演一個(gè)很重要的角色。像今天上午照惠總提到故宮，故宮的產(chǎn)品和體驗(yàn)升級(jí)就是在創(chuàng)意和科技的助力下進(jìn)行的。

在文旅融合的過(guò)程中，業(yè)界實(shí)際上有一個(gè)比較成熟的共識(shí)，即文化是核心、是靈魂，旅游是具體產(chǎn)品展現(xiàn)，也是表現(xiàn)形式，我們契合今天的話題，把它放在科技場(chǎng)景里，把科技要素也加進(jìn)來(lái)，那么科技就是手段和途徑。我們要通過(guò)這樣一個(gè)手段和途徑來(lái)做什么事情呢？很重要一點(diǎn)，就是拉近文化和我們現(xiàn)在市場(chǎng)需求之間的距離。而且在這過(guò)程還需要加一個(gè)關(guān)鍵要素，也是我們巔峰文旅一直研究的創(chuàng)意的力量，通過(guò)創(chuàng)意的力量，使用科技的手段，來(lái)轉(zhuǎn)化我們文化的價(jià)值，讓我們千年文化、百年文化，近現(xiàn)代的新文化，都能夠轉(zhuǎn)化成為時(shí)尚的要素，契合目前市場(chǎng)群體的需要，這樣的文化轉(zhuǎn)化更具有現(xiàn)代意義。

國(guó)內(nèi)文旅發(fā)展一直有一個(gè)怪圈，文化資源越好的地方，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展越一般。為什么呢？關(guān)鍵就在于文化沒(méi)能轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，還只停留在資源階段。這是發(fā)展思路的問(wèn)題，之前文化一直是以事業(yè)在發(fā)展，產(chǎn)業(yè)思維相對(duì)缺失。現(xiàn)在從國(guó)家的高度，把文化和旅游結(jié)合在一起，其實(shí)示釋放出一個(gè)很強(qiáng)烈的信號(hào)，文化如何活起來(lái)，用起來(lái)，為今天的美好生活提供更多的素材，展現(xiàn)更多更好的產(chǎn)品，這我們科技和創(chuàng)意可以來(lái)發(fā)揮的。我們湖北是一個(gè)文化大省，如何激活和利用好文化的IP和文化的資源，把千年前的楚國(guó)文化拉近到現(xiàn)代生活當(dāng)中，科技和創(chuàng)意都可以發(fā)揮很大作用。

第一個(gè)是從管理的維度上，從運(yùn)營(yíng)的維度上，包括剛才抖音的朋友講到的一些數(shù)據(jù)對(duì)大家喜好的抓取，了解現(xiàn)代的市場(chǎng)到底需要什么樣的東西。了解完之后，在整個(gè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化過(guò)程當(dāng)中，我們就知道方向了。

第二個(gè)就在產(chǎn)品端，可以把我們的文化元素，那些躺在書(shū)本里，躺在博物館里的元素全部動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)，跟我產(chǎn)生互動(dòng)。比如我們的編鐘，在博物館里游客不可能去敲它，但是如果從博物館的角度采集這個(gè)聲音后，我可以通過(guò)電子化的方式放到里面，讓游客通過(guò)電子方式敲打這個(gè)編鐘，甚至演奏一個(gè)曲目，這個(gè)是文化通過(guò)科技的方式轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的過(guò)程，也是跟游客產(chǎn)生聯(lián)系的過(guò)程，這個(gè)聯(lián)系的過(guò)程是有興趣、有意義的，能夠產(chǎn)生吸引力的。最后在一定程度下形成作品，讓游客帶走，這種結(jié)合是我們巔峰文旅在嘗試的。

所以在這里面，不同的場(chǎng)景我們會(huì)采用不一樣的技術(shù)，包括大數(shù)據(jù)的技術(shù)，包括VR的技術(shù)，包括全息技術(shù)，聲光電技術(shù)，都可以為我們的旅游產(chǎn)品服務(wù)。核心只有一個(gè)，打動(dòng)游客的心，契合當(dāng)下的生活方式，讓文化和我們現(xiàn)有的生活形態(tài)結(jié)合，形成緊密的聯(lián)系，這是我們現(xiàn)在正在做的事情。

劉照慧：其實(shí)科技的手段在整個(gè)文旅鏈條上扮演的作用越來(lái)越大，以前我們說(shuō)營(yíng)銷上很直觀，但現(xiàn)在已經(jīng)滲透到投資、運(yùn)營(yíng)，包括產(chǎn)品業(yè)態(tài)、產(chǎn)品創(chuàng)新打造上，還有一個(gè)營(yíng)銷創(chuàng)新的打造上。王總，新媒體的打造下，我們看到抖音和小視頻，和老媒體之間形成新的傳播方式，您這邊怎樣去理解我們?nèi)绾稳ビ|動(dòng)精準(zhǔn)的用戶？用什么樣的手段？怎樣通過(guò)科技手段去傳遞產(chǎn)品的內(nèi)涵，尤其是文化內(nèi)涵。

王亞博：人工智能這一塊是未來(lái)科技發(fā)展重要的發(fā)展方向，在過(guò)去幾年里，北京市智慧景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)化是我們做的，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一兩年的時(shí)間里，科技的變化非常非常大，營(yíng)銷想迎合時(shí)代和潮流是很吃力的事情，我覺(jué)得從目的地營(yíng)銷的角度來(lái)講有三個(gè)最核心的要素，一是你的產(chǎn)品和內(nèi)容，二是管理和服務(wù)。管理和服務(wù)就是最后游客的感知。三是大家常規(guī)意義上理解的目的地的營(yíng)銷，包含傳統(tǒng)的電視、紙媒、雜志、廣告牌，和現(xiàn)在新媒體互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷來(lái)講，技術(shù)含量就高了，通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析，通過(guò)DSP的精準(zhǔn)投放去吸引流量，我們看到今日頭條的數(shù)據(jù)，今日頭條它的年齡層次是比較寬泛的，抖音是相對(duì)年輕化一點(diǎn)的，不同平臺(tái)得出來(lái)的結(jié)論也會(huì)有所不同。我們和國(guó)家文旅部、數(shù)據(jù)中心的合作，一般會(huì)用多樣的數(shù)據(jù)元去佐證、論證結(jié)果，有大量的算法在里面，通過(guò)數(shù)據(jù)解決規(guī)劃到策劃，到管理、運(yùn)營(yíng)，到后期的營(yíng)銷和一些服務(wù)輸出的行為，從營(yíng)銷的角度來(lái)講，叫無(wú)數(shù)據(jù)不營(yíng)銷、不規(guī)劃，這個(gè)東西可能是未來(lái)幾年非常非常重要的發(fā)展方向。

再一個(gè)，補(bǔ)充剛才幾位嘉賓說(shuō)的，不管是VR/AR，還有云物大智，我們覺(jué)得都是高不可攀的東西，在這幾年，以前做一類標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候5G已經(jīng)是一個(gè)非常重要的標(biāo)準(zhǔn)在里面了，5G的傳輸速度將直接改變我們的生活，包括旅游、文旅的出行，尤其是文化類的感知。北京有那么多的文保單位，十三陵怎么去全息式的體現(xiàn)，比如說(shuō)圓明園可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)實(shí)現(xiàn)。

產(chǎn)品內(nèi)容需要數(shù)據(jù)的支持，運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中需要口碑的數(shù)據(jù)。再到整個(gè)后面的營(yíng)銷，找到對(duì)應(yīng)的平臺(tái)，找到感興趣的有用平臺(tái)，去投放你的廣告，從營(yíng)銷的角度來(lái)講，從前面的內(nèi)容到中間管理的口碑，到真正的投放，前中后三位一體有數(shù)據(jù)作為支撐的，有新的手段和互聯(lián)網(wǎng)手段作為支撐，才能真正把一個(gè)目的地做好。

劉照慧：我們給這些嘉賓一點(diǎn)掌聲吧。因?yàn)闀r(shí)間的關(guān)系，我最后問(wèn)一個(gè)問(wèn)題，我們?cè)诠夤龋蟹浅：玫钠髽I(yè)和科技的積累，能不能給一句話的建議，包括武漢有志于在文旅上有突破和發(fā)展的企業(yè)，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)，都考慮結(jié)合文旅的場(chǎng)景和發(fā)展，很多的參與者進(jìn)入到大的產(chǎn)業(yè)中，從各自的角度給一些建議。

張遠(yuǎn)齊：現(xiàn)在正處在文旅大爆炸的時(shí)代，也需要很多做場(chǎng)景、做視角、做內(nèi)容企業(yè)的加盟。利亞德和勵(lì)豐文化作為一個(gè)內(nèi)容公司，期待各位做我們上下游的互補(bǔ)。

王亞博：光谷我們還是很有緣分的，我們有一家分公司在三年前就設(shè)在了光谷，文旅大融合的背景下，我們也進(jìn)入了5G和6G的時(shí)代，科技如何賦能文旅，是全行業(yè)要思考的問(wèn)題。這兩天跟武漢的朋友交流，武漢的落戶政策和投資環(huán)境都是非常非常好的，希望更多的朋友和我們一起來(lái)武漢，武漢達(dá)到中原六省核心的準(zhǔn)一線城市，將來(lái)要成為一線城市。

黃健波：我認(rèn)為有兩個(gè)重要的方面，第一方面，了解文旅行業(yè)。現(xiàn)在文旅是一個(gè)熱詞，大家都很關(guān)注，但關(guān)注不一定了解，很多喜愛(ài)文旅行業(yè)的企業(yè)，其實(shí)并不了解文旅行業(yè)的內(nèi)在邏輯和關(guān)鍵內(nèi)核是怎么樣的。如果大家有興趣參與到文旅的行業(yè)里來(lái)，首先需要了解文旅的屬性，它是個(gè)性化的行業(yè)。過(guò)往是做標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的企業(yè)，你要考慮我在進(jìn)入到以個(gè)性來(lái)標(biāo)榜自己行業(yè)特點(diǎn)的行業(yè)里面，在這里面我們要產(chǎn)生什么樣的作為，在這里面我們應(yīng)該怎么做才會(huì)更好。第二方面，專業(yè)化。要回歸自己的本專業(yè)。文旅在這兩年的發(fā)展當(dāng)中非常快速，給大家提供了很大的空間，各地也都在提產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)，但是我們看到接觸到的，很多的產(chǎn)品，相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較粗糙的，這里面的內(nèi)容需要回歸到專業(yè)的方式、科技的方式來(lái)解決。所以在本專業(yè)范圍內(nèi)做到精細(xì)和頂端，在文旅行業(yè)里一定會(huì)找到自己的位置，發(fā)展的空間也會(huì)比較大，既賦能文旅產(chǎn)品升級(jí)，又發(fā)展企業(yè)，相得益彰。

劉照慧：很多人從游客的視角來(lái)看產(chǎn)業(yè)就會(huì)出現(xiàn)很多的問(wèn)題，很多人對(duì)文旅做到專業(yè)化要深入了解這個(gè)產(chǎn)業(yè)。

趙陽(yáng)：走出去，引進(jìn)來(lái)，專業(yè)團(tuán)隊(duì)做專業(yè)事。其實(shí)從今天早上我聽(tīng)到大家的分享，看到好多企業(yè)在硬件和軟件和創(chuàng)新設(shè)計(jì)上非常好。但海外對(duì)大家的了解還非常少。通過(guò)執(zhí)惠和TEA我們?cè)敢馓峁┳叱鋈サ钠脚_(tái)。同時(shí)主題娛樂(lè)畢竟歐美早先國(guó)內(nèi)起步很多年，非常成熟。有很多值得學(xué)習(xí)和借鑒的經(jīng)驗(yàn)，也有產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)公司和專家。怎么去做好文旅產(chǎn)業(yè)，需要有敬畏之心。專業(yè)的事情找專業(yè)的團(tuán)隊(duì)做。雖然優(yōu)質(zhì)海外娛樂(lè)IP引進(jìn)這個(gè)工作難度非常高，我們也一直在致力于將海外最好的娛樂(lè)產(chǎn)品帶入中國(guó)市場(chǎng)。這個(gè)時(shí)間是漫長(zhǎng)的，但是我們也期待在不久的未來(lái)這些國(guó)際知名IP的主題娛樂(lè)落地項(xiàng)目將在中國(guó)生根。通過(guò)對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)人才的積累，也打造中國(guó)自己的項(xiàng)目走向海外。

葉瀚中：5G的新技術(shù)發(fā)展的非常快，新的模式新的技術(shù)扮演新的產(chǎn)品形態(tài)出現(xiàn)之后，大家在早期用很低的成本很快的去試錯(cuò)。作為VR+文旅的開(kāi)拓，產(chǎn)生新的模式。第二塊，文旅+科技不是一味的疊加，一定是在一個(gè)場(chǎng)景、用戶和內(nèi)容的匹配下產(chǎn)生的新價(jià)值，這才是價(jià)值的最大化。以上海中心的案例為例，游客經(jīng)常去游覽上海中心的時(shí)候都是雨蒙蒙的。通過(guò)VR技術(shù)讓大家依然可以看到上海美麗的夜景，這就是一個(gè)文旅和內(nèi)容的匹配。包括我今天下飛機(jī)之后，看到有一大堆神農(nóng)架的廣告，說(shuō)的都是神農(nóng)嘗百草的故事。我們平臺(tái)也有一部神農(nóng)嘗百草的VR影片，當(dāng)大家在神農(nóng)架的場(chǎng)景里，觀看這部VR影片，就可以更加沉浸在遠(yuǎn)古的神話傳說(shuō)中。這就是一個(gè)典型的內(nèi)容和場(chǎng)景和文化的匹配，在這樣的情況下才是最好的落地。這種模式不僅適用于VR，也是針對(duì)不同的文旅主題，定制和篩選特別的內(nèi)容，最后才有轉(zhuǎn)化率和經(jīng)濟(jì)效率。

劉照慧：科技并不能取代文旅，或者說(shuō)為了技術(shù)而技術(shù)，而是要回歸到文旅的本質(zhì)，關(guān)于產(chǎn)品，關(guān)于打動(dòng)人心的東西，關(guān)于體驗(yàn)和感受，科技在里面扮演的角色是，需要專業(yè)化，需要每個(gè)人從營(yíng)銷到產(chǎn)品，到內(nèi)容，到運(yùn)營(yíng)，到整個(gè)組合層面，講好產(chǎn)品，講好故事，人生活得精彩就是一個(gè)好故事。科技帶給我們的感受，應(yīng)該是時(shí)代給我們的機(jī)會(huì)，如何發(fā)展好的文旅，對(duì)科技的思考，還有哲學(xué)、人生、美學(xué)的思考，不是唯技術(shù)論。再次感謝各位嘉賓，謝謝你們。

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