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追個熱點，說說這個國慶中旅游營銷的話題。

10月1日，在慶祝新中國成立70周年群眾游行中，來自各省市的彩車引人注目，各地無不盡力創意設計，精細制作。從旅游營銷角度來說，每一輛彩車都是移動的“宣傳營銷平臺”，帶有最強烈的地方特色，也帶有強烈的“全域”特點。大多數彩車上都表現各地標志景區或者標志吸引物，極具目的地宣傳營銷功能。

山東彩車自是少不了泰山，寓意也很棒，盛世中華，“國泰民安”。哪家彩車目的地宣傳營銷做得好，見仁見智。不過引起議論最多無疑是陜西彩車。

網民典型說法是：“乍一看以為拉了一車磚”。

而實際上，媒體稱陜西彩車是各省市彩車中內在科技含量最高的。

據@人民網報道，這輛陜西彩車，車身由250多塊相同模塊組成36組不同造型的升降模組及上千塊小LED屏組成，不僅要完成秦嶺、寶塔山和現代城市三個造型變化，每個顯示屏還要與主屏幕4K超高清畫面完美配合。

看完這段視頻，可以認定這就是個立體的目的地宣傳片，目的地營銷色彩濃厚，估計背后有陜西省文化和旅游廳發揮作用，呵呵。可是為什么沒有取得很好的效果呢？絕大多數觀眾都是在視頻直播中觀賞彩車的，10多秒的鏡頭，加上大中午的陽光直射，立體LED一個錯神或者不留神就成了磚頭。聊以自慰的是，彩車將來在北京靜止展覽的時候，陜西會找到“鶴立”的感覺。

科技手段應用于目的地宣傳營銷，要考慮展示環境和場景。

相對應例子是，在晚上國慶群眾聯歡活動中，天安門廣場上呈現的90米*60米的巨幅國旗，嘆為觀止。

這是一個LED巨幅網幕，在天安門廣場通過600噸吊車伸臂支撐，配合主題表演《紅旗頌》，呈現壯麗國旗場景，在夜空和絢麗的煙花襯托下，光彩奪目。

實際上，LED網幕很久以前就應用于目的地宣傳營銷。三年前原山東省旅游發展委員會和同程網合作，在旅游推介活動中就應用了網幕。網幕上顯示的目的地景觀和舞臺上實體表演相結合，豐富了營銷方式，提升了宣傳效果。

科技手段應用旅游營銷，第一位的是創意。

當然，緊盯住國慶長假，旅游機構無不使出渾身解數，大作宣傳營銷文章。

比如，山東臺兒莊景區發布針對國慶假期的朋友圈廣告。不過，要說最牛的旅游廣告，下面應該算一個。

9月30日，新華社微信公眾號發布了一篇文章《致敬國人旅行記憶》，內容是新中國成立后，中國人旅行生活發生的翻天地覆的變化。仔細看，咦？這是攜程的廣告。

臨近國慶，在新華社微信號上發廣告，應該花了不少銀子。不過，從閱讀量6萬來看，效果可是一般，攜程上上下下員工一叫號轉發一下也輕松到這個量。問題應該出在這篇文章內容上，稍微有點無趣和枯燥。

還有無趣和無語的是以上的朋友圈旅游廣告，廣告中沒有注明旅行社資質，價格也令人犯嘀咕。

嗯，既然和云南合作搞了“平臺”，自家的朋友圈都看不住，有點說不過去。

*本文來源：微信公眾號“韋陀一杵”（ID：cn12301），作者：閆向軍，原山東省文化和旅游廳對外交流與合作處處長、山東旅游職業學院院長，執惠專家作者，原標題：《這個國慶中的旅游營銷——風起青萍言談之七十八》。

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