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伴隨游客旅游經(jīng)歷的增多，人們對(duì)旅游的追求開始從量向質(zhì)轉(zhuǎn)變，開始重視深度體驗(yàn)，甚至?xí)?duì)一個(gè)目的地重復(fù)的去。在日前舉行的首屆中國(guó)溫泉康養(yǎng)（本溪）論壇上，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)秘書長(zhǎng)、北京聯(lián)合大學(xué)中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉做出上述表示。

他分析說，特色小鎮(zhèn)將在未來成為投資和發(fā)展的熱點(diǎn)，而將小鎮(zhèn)打造成社交平臺(tái)，才會(huì)有不斷發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力。

游客更重視深度體驗(yàn) 親子游成為主要形式

曾博偉表示，中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展一直強(qiáng)調(diào)兩塊，一個(gè)是休閑度假，一個(gè)是觀光旅游。休閑度假在整個(gè)旅游當(dāng)中占比非常大，今天僅僅靠觀光旅游是很難有太大差異的。而從休閑度假的發(fā)展來講，有生之年我們肯定能看到“三天工作制或是四天工作制”實(shí)行，所以如何打發(fā)閑暇時(shí)間非常重要。

面對(duì)這種旅游需求的轉(zhuǎn)變和游客的成熟，人們對(duì)旅游的追求開始從量向質(zhì)轉(zhuǎn)變，游客開始不滿足于走馬觀花，開始重視深度體驗(yàn)。很多人會(huì)在一個(gè)地方停留很長(zhǎng)時(shí)間。所以今天旅游業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)，由過去景點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)，變成旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)。

“比如原來東北我們追求三天看10個(gè)景點(diǎn)，但今天我們?cè)敢庠谝粋€(gè)地方待3天。這是很大的變化，盡管蛋糕在變大，但分蛋糕的人也在越來越多”，曾博偉說。

特別是高鐵時(shí)代，來得快、去得也快，如果你沒有吸引力，游客可能很快就走了。所以提高復(fù)游率會(huì)非常關(guān)鍵。我們看歐美發(fā)達(dá)旅游國(guó)家，人們對(duì)一個(gè)目的地會(huì)重復(fù)的去，因?yàn)檫@個(gè)地方讓他感覺很舒服，是他覺得想要去的地方。而家庭出游則是主要形式，并以親子游為代表。因此我們說，“如果能夠把家庭的市場(chǎng)滿足了，這個(gè)旅游的地方就有吸引力了”。

特色小鎮(zhèn)將成為文旅產(chǎn)業(yè)投資新熱點(diǎn)

曾博偉還分析說，“旅游產(chǎn)業(yè)過去更多關(guān)注旺丁的問題，現(xiàn)在要更多關(guān)注旺財(cái)”。過去旅游部門關(guān)注的是A級(jí)景區(qū)，未來可能A級(jí)景區(qū)的發(fā)展會(huì)處于一個(gè)平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)，甚至可能會(huì)緩慢下降。但度假區(qū)是一個(gè)迅速興起的東西。從最早的1992年12個(gè)國(guó)家旅游度假區(qū)開始，現(xiàn)在國(guó)家級(jí)的一共有30個(gè)，不過在東北只有一個(gè)，所以東北在這方面比較稀缺。

“如果有資源或條件能夠做一個(gè)國(guó)家級(jí)的旅游度假區(qū)，那這是一個(gè)未來的趨勢(shì)，也給我們提供了一個(gè)非常好的發(fā)展契機(jī)”，他表示。

他還分析道，中國(guó)人的度假特點(diǎn)和歐美不太一樣，歐美人更喜歡戶外運(yùn)動(dòng)，我們會(huì)可能更關(guān)注靜態(tài)為主的度假方式。最近十年發(fā)展溫泉旅游受到越來越多的關(guān)注，我們需要把這個(gè)好資源變成大產(chǎn)品。

下一步，特色小鎮(zhèn)有可能成為一個(gè)熱點(diǎn)，盡管現(xiàn)在沒有這么熱，但將會(huì)成為一個(gè)投資和發(fā)展的熱點(diǎn)。最早是住建部2016年推出的，后來從住建部的主導(dǎo)轉(zhuǎn)到了發(fā)改委?，F(xiàn)實(shí)來看，特別是在浙江，他們的特色小鎮(zhèn)做得非常不錯(cuò)，而關(guān)鍵是要做出自己的特色來。

溫泉旅游小鎮(zhèn)可以變成平臺(tái)式的載體

以溫泉旅游小鎮(zhèn)來講更需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，“溫泉是核心吸引物，沒有溫泉是不行的，但僅有溫泉也是不行的”。光說“旅游＋”很大，那“溫泉＋”就很具體，依托溫泉的資源開發(fā)滑雪、高爾夫、美食等一系列主題度假綜合體。

首先要強(qiáng)調(diào)品質(zhì)發(fā)展，曾博偉說。東北的旅游業(yè)發(fā)展不錯(cuò)，但最大的問題是服務(wù)水準(zhǔn)總體還是不如全國(guó)平均水平，更不如南方。如果企業(yè)做得好的話，在東北會(huì)迅速地脫穎而出。

再一個(gè)就是強(qiáng)調(diào)錯(cuò)位發(fā)展，解決同質(zhì)化的問題。目前全國(guó)有兩千多家溫泉，怎么體現(xiàn)文化特色的東西，就需要挖掘文化的內(nèi)在。“我們講文旅融合，文化的元素內(nèi)涵就可以無所不在放到溫泉里去，這一點(diǎn)也需要做一些探索”。

還有一點(diǎn)就是強(qiáng)調(diào)“協(xié)調(diào)發(fā)展”。既然是小城鎮(zhèn)，也就需要企業(yè)間的協(xié)同。還有政府和企業(yè)協(xié)調(diào)、社區(qū)關(guān)系的協(xié)調(diào)，包括溫泉小鎮(zhèn)和其他旅游區(qū)點(diǎn)的協(xié)調(diào)等等都很重要。

曾博偉總結(jié)到，希望把小鎮(zhèn)變成平臺(tái)式的載體，過去五星級(jí)飯店不僅是住宿的地方，也是一個(gè)社交的場(chǎng)所，未來我們應(yīng)該圍繞社交進(jìn)行一些構(gòu)造，把小鎮(zhèn)變成交際的平臺(tái)和社交的平臺(tái)，這樣才可以在未來形成持久的發(fā)展動(dòng)力。

*本文來源：中國(guó)網(wǎng)，作者：伍策、郭蕾，原標(biāo)題：《曾博偉：應(yīng)將特色小鎮(zhèn)發(fā)展為社交式平臺(tái)載體》。

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