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*景域驢媽媽集團(tuán)副總裁任國(guó)才先生的新書(shū)《任在旅途之二：旅游行思錄》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨(dú)家連載，此文為第二十四篇。截止2019年11月底，任國(guó)才先生在旅行中考察了國(guó)內(nèi)34個(gè)省份、270個(gè)地市州、1000個(gè)區(qū)縣市以及國(guó)外二十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在積累了數(shù)百篇旅行游記，拍攝了數(shù)萬(wàn)張旅行照片的同時(shí)，也寫(xiě)作了近百篇旅游專(zhuān)業(yè)文章。為紀(jì)念到達(dá)中國(guó)1000個(gè)區(qū)縣市的里程碑，任國(guó)才先生將十多年來(lái)對(duì)旅游行業(yè)的思考研究文章精選成冊(cè)，于是有了《任在旅途之二：旅游行思錄》。

全書(shū)文章共69篇，一線(xiàn)真實(shí)體感、持續(xù)研究之果，多點(diǎn)連線(xiàn)成面，其間所思所得可為從業(yè)者之參考。此亦是執(zhí)惠連載之義。

一、 霍比特村緣起

1998年9月，《指環(huán)王》導(dǎo)演彼得?杰克遜（Peter Jackson）為電影中的夏爾村（The Shire）選外景地，被小鎮(zhèn)瑪塔瑪塔（Matamata）附近的亞歷山大（Alexander）牧場(chǎng)深深吸引。牧場(chǎng)占地超過(guò)1250英畝（約506公頃），翠綠山丘連綿起伏，旖旎美景如詩(shī)如畫(huà)，完全契合約翰?羅納德?瑞爾?托爾金（J.R.R.TOLKIEN）筆下所描繪的夏爾村。

1999年3月，拍攝場(chǎng)地開(kāi)始動(dòng)工搭建，包括修建一條長(zhǎng)1.5公里的道路通往拍攝場(chǎng)地（新西蘭軍隊(duì)協(xié)助參與了公路建設(shè)）、39個(gè)霍比特人洞屋（Hobbit Holes）、袋底洞（Bag End）、綠龍酒館（Green Dragon Inn）、磨坊（Water Mill）、宴會(huì)樹(shù)（Party Tree）等。1999年12月，《指環(huán)王》三部曲在這里拍攝，持續(xù)了三個(gè)月。2011年10月，《霍比特人》三部曲在這里取景拍攝，僅僅用了12天。電影拍攝完成后，取景地（增加到44個(gè)霍比特人洞屋）被保留了下來(lái)，成為一個(gè)全新的旅游景區(qū)——霍比特村（Hobbiton Movie Set）。

二、旅游啟示

1、在拍攝之初，牧場(chǎng)主與電影公司簽訂拍攝協(xié)議，拍攝后的外景地不再拆除，留給當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)化為旅游景區(qū)，電影中的主要場(chǎng)景（如霍比特人住所-洞屋、比爾博和弗羅多的家-袋底洞、綠龍酒館、磨坊等）都變成旅游景點(diǎn)。由于《指環(huán)王》和《霍比特人》的全球熱播，拍攝外景地霍比特村成為新西蘭最著名的旅游景區(qū)、全球游客到新西蘭旅游首選地。

2、除了大門(mén)外的停車(chē)場(chǎng)等現(xiàn)代旅游設(shè)施外，景區(qū)內(nèi)不再建設(shè)任何現(xiàn)代建筑，完整保留電影中的霍比特村的環(huán)境風(fēng)貌。如景區(qū)內(nèi)的道路，沒(méi)有一點(diǎn)水泥路和柏油路，都是電影中的砂石路或土路。同時(shí)，電影中霍比特村的場(chǎng)景被原樣保留，如比爾博?巴金斯家門(mén)口的郵箱、弗羅多在木柵欄上釘?shù)呐谱印皀o admittance except on party business”、屋頂上的大樹(shù)、臺(tái)階頂端的椅子，以及霍比特人的洞屋、洞屋門(mén)口木頭桌子上擺放的生活用品、繩子上晾曬著的衣服。綠龍酒館保持了與電影《指環(huán)王》中完全一模一樣的室內(nèi)布置，從地面到石塊到屋頂?shù)拇罅憾际褂昧苏鎸?shí)的建筑材料。所有生活場(chǎng)景的道具制作精良，細(xì)節(jié)逼真，栩栩如生，充滿(mǎn)了歷史年代感與生活氣息。游客進(jìn)入景區(qū)大門(mén)后，突然感覺(jué)從21世紀(jì)穿越時(shí)空隧道進(jìn)入了中土世界的霍比特村。

3、部分建筑轉(zhuǎn)化為旅游功能設(shè)施，為接待游客所用，同時(shí)增加營(yíng)業(yè)收入。如綠龍酒館轉(zhuǎn)化為主題酒館，提供四種特色飲料：傳統(tǒng)風(fēng)味的英式啤酒（English Ale）、琥珀棕色啤酒（Amber Brown Ale）、桶裝式蘋(píng)果酒（Apple cider）、以及為18歲以下游客準(zhǔn)備的手工姜汁汽水（Ginger Beer），同時(shí)，售賣(mài)各類(lèi)三明治、派、蛋糕等各種小食品。

4、每天參觀(guān)游覽必須提前預(yù)約，每天參觀(guān)人數(shù)都有上限，通過(guò)預(yù)約機(jī)制來(lái)控制參觀(guān)人數(shù)。一方面保證了游客的游覽質(zhì)量，另一方面也保護(hù)了霍比特村的生態(tài)環(huán)境、保存了純正濃郁的人文氛圍。

三、提升要點(diǎn)

電影的本質(zhì)是創(chuàng)造與展示夢(mèng)境（編劇與導(dǎo)演心目中的場(chǎng)景），旅游的本質(zhì)是感受與體驗(yàn)夢(mèng)境（通過(guò)不同媒介了解到的場(chǎng)景），要更好更深度地感受與體驗(yàn)夢(mèng)境，就需要更多的場(chǎng)景感、沉浸感、互動(dòng)性、參與性。

從游客體驗(yàn)的角度，霍比特村還有諸多地方有待改進(jìn)與提升：

1、電影中的經(jīng)典角色，如比爾博?巴金斯、弗羅多、山姆、甘道夫，應(yīng)該在霍比特村里出現(xiàn)，可以與游客互動(dòng)或拍照，增加互動(dòng)體驗(yàn)和游客驚喜。（參考：上海迪士尼樂(lè)園）

2、工作人員應(yīng)該穿著霍比特人的服裝進(jìn)行講解和服務(wù)，增加歷史感。（參考：美國(guó)弗吉尼亞州威廉斯堡）

3、應(yīng)該有一場(chǎng)霍比特人的特色表演，如生活場(chǎng)景秀、慶祝巡游、戰(zhàn)爭(zhēng)戲等，每天定時(shí)進(jìn)行演出。（參考：東陽(yáng)橫店影視城）

4、應(yīng)該開(kāi)設(shè)一個(gè)培訓(xùn)班，游客可以報(bào)名參加培訓(xùn)班，跟著霍比特人從事農(nóng)業(yè)勞作活動(dòng)或者制作工具等。（參考：美國(guó)弗吉尼亞州威廉斯堡）

5、景區(qū)講解員目前大多數(shù)都是英文講解，很多中國(guó)游客聽(tīng)不懂講解內(nèi)容。應(yīng)該在景區(qū)門(mén)口出租講解器，讓不同國(guó)家的游客都可以選擇自己的語(yǔ)言，聽(tīng)清楚講解內(nèi)容。同時(shí)，增加中文、法語(yǔ)、日語(yǔ)等多語(yǔ)種講解員。（參考：北京故宮）

6、講解員手中增加一個(gè)IPAD，可以在特定場(chǎng)景講解時(shí)，播放關(guān)于該場(chǎng)景在電影中的經(jīng)典片段，增加游客的場(chǎng)景體驗(yàn)感。（參考：美國(guó)派拉蒙電影公司導(dǎo)游講解）

7、在游客集聚地（如餐館、酒館、廁所、主要景點(diǎn)），可以安裝電視機(jī)循環(huán)播放《指環(huán)王》、《霍比特人》的電影片段，讓游客增加身臨其境的共鳴。（參照：江西廬山景區(qū)）

【新書(shū)簡(jiǎn)介】

*《任在旅途之二：旅游行思錄》是任國(guó)才先生《任在旅途之一：行走中國(guó)》的延續(xù)。《任在旅途之一：行走中國(guó)》是旅行的所見(jiàn)所聞，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是旅游的所思所想；《任在旅途之一：行走中國(guó)》是輕松的感性游記，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是專(zhuān)業(yè)的理性文章。《任在旅途之一：行走中國(guó)》積累了豐富的旅游素材，《任在旅途之二：旅游行思錄》對(duì)旅游素材進(jìn)行了分析研究和提煉加工，實(shí)現(xiàn)從實(shí)踐到理論的升華。

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