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4月28日，TEA全球主題娛樂協會（Themed Entertainment Association）攜手執惠，通過線上研討會方式在中國舉辦專場論壇，研討中國與亞太地區重災之下的文旅產業“破局之路”。此次論壇邀請到文旅地產、OTA、主題樂園、劇場演出、IP、設計、多媒體制作等國內外十多家頭部文旅企業負責人參與。

在論壇上，執惠創始人兼CEO 劉照慧帶來《后疫情時代中國文旅市場的變化及新機遇》主題演講。

劉照慧認為，新冠疫情集中暴露出傳統旅游業態中諸多結構性問題，比如傳統景點、旅游目的地對幾個大節日的嚴重依賴，疫情急劇爆發的風險讓這樣的集中規模經濟風險無法對沖與分散，錯峰、淡旺季、線上線下結合的運營結構亟待改革與創新。

劉照慧表示，疫情當下，中國文旅產業已經發生幾大變化。一是2020年全世界及中國文旅產業的發展節奏被徹底打亂；二是文旅產業的結構、尤其是線上線下占比發生巨變；三是消費者的消費心理對文旅產品的品質、健康、安全意識將得到全面加強。

在劉照慧看來，未來文旅產業存在三大新機遇。一是滿足中國新中產安全、健康、體驗性、文化科技融合好的模式及產品；二是國際國內IP產業化空間巨大；三是中國市場新型文旅管理、運營、產品、營銷等人才奇缺，文旅人才教育大有可為。

以下為劉照慧分享全文

（本文根據演講實錄整理而來，執惠略做刪減）

大家上午好，我是執惠創始人兼CEO劉照慧，作為中國文旅產業媒體，產業前沿信息匯集較多，與整個產業各類機構及產業人聯系比較密切，鑒于各位已經講得比較充分，我補充三點，供大家參考。

一、 疫情影響波及范圍廣泛，文旅產業結構需要深層次變革和創新

今年新冠疫情突然爆發并在全球蔓延，導致整個文旅產業停擺，很多企業被打的措手不及，最開始大家更多關注在旅行社、OTA、交通、酒店、景區票務等分銷端。但隨著疫情的發展，更多深層的影響顯現出來?，F在疫情對文旅產業的供給端及新建項目的影響也在加深。我們需要從更深層思考文旅產業的應對策略。

中國的文旅產業已經非同往昔，2018年文旅部成立，目前幾乎延展到所有大消費領域，不僅僅是文旅融合，還有大量跨界新業態，國際上指的主題娛樂的領域，在中國劃分維度有所不同。

具體來說，除傳統目的地、景區、度假區外，中國新業態包括旅游+教育的營地教育、親子樂園，游學研學；旅游+體育的大型賽事，冰雪度假區；旅游+康養的溫泉、康養小鎮；旅游+文娛的演藝、沉浸式娛樂、演出；城市商業地產中諸多體驗型項目，室內娛樂等。

這次疫情對傳統旅游可能是一次徹底的洗牌，也集中暴露出傳統旅游業態中諸多結構性問題，比如傳統景點、旅游目的地對幾個大節日的嚴重依賴，疫情急劇爆發的風險讓這樣的集中規模經濟風險無法對沖與分散，錯峰、淡旺季、線上線下結合的運營結構亟待改革與創新。

二、我們必須正視中國文旅產業已經發生的變化

一變：2020年全世界及中國文旅產業的發展節奏被徹底打亂，今年的恢復預期不容樂觀，目前大部分高校及小學仍未開學，大部分學生將在這個暑期補課，暑期旺季將失去這個約2億左右（中國全部在校生約2.76億）的龐大的客群，國際旅游，包括出境游、入境游基本歸零，恢復預期長達6-18個月，中國國內市場需要消化這部分客群的消費需求；

二變：文旅產業的結構、尤其是線上線下占比發生巨變

中長線產品結構將逐漸過渡到自然、人文、跨界產品為基礎、觀光、休閑、度假、體驗并行，自駕、短途、周邊游、主客共享多層次供給、線上體驗產品、智慧旅游管理體系、文旅電商衍生品；

三變：消費者的消費心理對文旅產品的品質、健康、安全意識將得到全面加強，未來文旅產品的打造、運營及營銷要更關注這些變化。

三、未來文旅產業面臨哪些新機遇

1、滿足中國新中產安全、健康、體驗性、文化科技融合好的模式及產品

文旅科技類企業相對受影響不大，甚至還可能有更多的發展機會。隨著中國新基建的啟動，5G時代到來，利用AI、AR、VR技術開發的新型旅游產品等，創造新的消費模式與產品空間巨大。文旅衍生品電商化也將因這次疫情得到更大發展機會，如故宮文創。年銷售額2019年的銷售額已經達到15億人民幣；

2、國際國內IP產業化空間巨大，目前中國文旅產業急需模式創新，產品需要突破同質化、IP附加值不高的困境，短期培育IP不現實，需要國際IP快速結合本土市場需求并形成產業化能力；

3、中國市場新型文旅管理、運營、產品、營銷等人才奇缺，文旅人才高達百萬左右的缺口，目前中國旅游教育體系無法填補這一缺口，文旅人才教育大有可為。

我的發言結束，謝謝大家！

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執惠 文旅 TEA

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