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今天是高考首日，蘇城的考生父母除了給孩子加油鼓勁之外，他們自己也沒閑著——為了表達(dá)最美好的祝愿，“旗袍”“馬褂”紛紛登場，“粽子”“糕點(diǎn)”一樣不少。“旗開得勝”“馬到成功”“一舉高中”更成了當(dāng)天的熱門詞匯。與此同時(shí)，文化創(chuàng)意策劃人王猛也正忙著策劃蘇州的狀元文化節(jié)，在他看來，利用高考這一特殊節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)新高考文創(chuàng)產(chǎn)品，為其注入蘇州特色本土文化，高考文創(chuàng)市場前景廣闊。文創(chuàng)“蹭”熱點(diǎn)，到底能否撬動“高考經(jīng)濟(jì)”這塊市場“大蛋糕”？記者對此進(jìn)行了調(diào)查。

四門考試準(zhǔn)備四色旗袍 家長焦慮催生“高考經(jīng)濟(jì)”

高考前夕，最緊張的往往不是考生，而是考生的父母。

在姑蘇區(qū)翠園社區(qū)，考生家長徐建中在上周末剛剛為孩子的母親買好了四種顏色的四套旗袍，他自己也是準(zhǔn)備了一件馬褂，他和妻子的這番“裝備”寄寓著對孩子“旗開得勝”“馬到成功”的期望。徐建中為妻子準(zhǔn)備的旗袍有四種顏色，分別是紅、綠、灰、黃。在他看來，這的確略顯得迷信，但是“寧可信其有”，他說：“紅色意味著‘開門紅’，接下來換綠色，代表‘一路綠燈’；最后穿灰色和黃色，寓意‘輝煌’。”

徐建中的妻子說，高考是孩子人生中最為重要的經(jīng)歷之一，這樣的一番講究既能夠討口彩，更重要的是讓孩子在成長過程中感受這番儀式感。

采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，像這樣的家長不在少數(shù)。而針對這樣的情況，姑蘇區(qū)蘇錦街道新天地家園北社區(qū)還專門邀請了心理咨詢師閆茹為考生家長舉辦心理輔導(dǎo)課。閆茹告訴記者，家長忙著采購、討口彩”，無可厚非，“是家長對于孩子殷切期望的體現(xiàn)，也是家長內(nèi)心焦慮的直接反映。適當(dāng)“的焦慮反應(yīng)可以激發(fā)潛能，有助于應(yīng)對挑戰(zhàn)。”閆茹說，也正是這樣的原“因，現(xiàn)在越來越多的商家也開始瞄準(zhǔn)這塊市場。”

印上“一舉高中”就火 市場里高考產(chǎn)品熱銷

與此相呼應(yīng)，蘇州市禮品城——國內(nèi)最大的旗袍專業(yè)批發(fā)市場，迎來了傳統(tǒng)淡季里的銷售小高峰。

“6-7月本是旗袍市場的常規(guī)淡季，但最近我們的日銷量已趕上3、4月旺季時(shí)的日銷水平。”簡麗美旗袍店老板馮言君告訴記者，“最近店內(nèi)的旗袍銷量增加了3成左右，這些增長部分幾乎都是來自高考家庭。”

除了旗袍，文具類商品的銷售更是火爆。記者在錢萬里橋小商品市場看到，這里的每家文具用品店都專門設(shè)立了“考試專區(qū)”，所有和高考有關(guān)的文具都被放置在了突出位置。在這個(gè)區(qū)域，文具除了有“錦繡前程”“金榜題名”等傳統(tǒng)的吉祥話語，也有“你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗”這樣的“潮鮮語”。一位店主告訴記者，哪怕一塊普通的橡皮，只要印上“一舉高中”，就會銷售一空。在晨光文具用品蘇州總代店，店長介紹，為了滿足家長們的心愿，廠家還特意去往山東曲阜孔廟，開發(fā)出“孔廟祈福”系列套裝，這個(gè)套裝一上架就被搶購一空。

錢萬里橋小商品市場負(fù)責(zé)人向記者介紹，最近高考相關(guān)文具銷售量比平常增加了3-4成。其中，賣得最火的是一款配有“金榜題名時(shí)”文字的狀元頭像考試用品套裝，這個(gè)套裝內(nèi)有涂卡筆、中性筆、橡皮、套尺等考試必備用品，“家長們都希望為學(xué)生考個(gè)好成績討個(gè)口彩。”

蛋糕要做好 需要更多文化內(nèi)涵

高考經(jīng)濟(jì)商機(jī)不少，而王猛則盯住了高考文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，王猛說，蘇州擁有深厚的文化底蘊(yùn)，也有著獨(dú)特的狀元文化和飲食文化。王猛說，“古時(shí)人們上京趕考或者出兵打仗時(shí)，都有吃定勝糕的習(xí)慣，以期望取得功名、旗開得勝。”而現(xiàn)在，他與老字號采芝齋合作，制作了糕點(diǎn)、粽子糖禮盒，兩種食品諧音‘高中’，有著非常好的寓意。”

王猛告訴記者，據(jù)他這幾年的觀察，高考前，往往家長比考生更為緊張，因此，家長會通過購買旗袍、馬褂等寄寓吉祥的產(chǎn)品來進(jìn)行心理暗示。而對于學(xué)生來說，則更看重高考相關(guān)產(chǎn)品，而非形式上的祈福。“說實(shí)話，考生比家長更為務(wù)實(shí)，除了認(rèn)真學(xué)習(xí)，他們還會選擇好看好用的文具，以及一些周邊產(chǎn)品，譬如我們和郵政一起推出的一款‘金榜題名’手機(jī)貼，則更受學(xué)生喜歡。”王猛說。

對此，蘇州博物館文創(chuàng)部副主任蔣菡認(rèn)為，高考文創(chuàng)并非只是制作完全依順著家長和考生，制作“討口彩”的小標(biāo)語。在蔣菡看來，一些公司如果能夠?qū)⒏嗟奈幕瘍?nèi)涵承載到產(chǎn)品中，那么這塊“蛋糕”肯定會更大更好，她說：“高考作為全國性的熱點(diǎn)事件，相關(guān)文創(chuàng)公司‘蹭經(jīng)濟(jì)’的同時(shí)也能帶動本土文化的發(fā)展。但是，文創(chuàng)產(chǎn)品是需要能夠傳播知識和文化的，如果我們能夠深挖蘇州的歷史文化內(nèi)涵，再結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)，那么我們產(chǎn)品才能贏得更多市場關(guān)注。”

*本文來源：姑蘇晚報(bào)，作者：李淵，原標(biāo)題：《文創(chuàng)蹭熱點(diǎn)能否撬動高考經(jīng)濟(jì)》。

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