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9月9日，作為服貿會收官日的重要活動之一，2020中國（北京）文旅產業大會在國家會議中心召開。會上，中國社會科學院傳媒調查中心主任劉志明對《中國文旅新媒體影響力指數》（以下簡稱《指數》）進行解讀，還有多位專家和企業負責人也在發言中反復提及了夜間旅游正在加速釋放對國內旅游業復蘇的拉動作用。
據介紹，本次評選的“城市夜間旅游影響力Top10”依次為上海、廣州、杭州、成都、西安、長沙、南京、重慶、深圳、天津。“從去年開始夜間旅游就成為了各地區的關注焦點，而在夜間旅游具體項目方面，西安的大唐不夜城則排在第一，”劉志明表示，“整體來看，夜間旅游發展指數評價指標涵蓋了夜游資源、夜游管理及夜生活指數三個維度。”無獨有偶，會上，中國文旅百人會專家、清大文產（北京）規劃設計研究院學術研究院院長趙金慶也提到，當前文旅產業新熱點之一就是夜間消費的突破性增長。作為企業方代表，中青旅控股股份有限公司黨委副書記、總裁邱文鶴也在發言中表示，結合消費場景來看，夜間旅游的快速發展已成為市場上非常顯著的新趨勢，旅游產業也越來越呈現出文化、金融、教育、體育、康養等多種業態融合的特點。
“其實，對于國內旅游行業來說，夜間旅游確實是近年來的迅速躥紅的新熱點，尤其在去年以及今年旅游業恢復階段，這一趨勢顯示得尤為明顯。” 北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云表示。她進一步分析，當前，北京、上海、山東等地都出臺了促進夜間旅游發展的政策，不少地方都將夜游當作了拉動消費的新抓手。從旅游的角度來說，利用夜間項目讓游客留下來、住下來，確實可以進一步釋放旅游消費潛力，“過夜游與一日游相比，游客人均消費會增加3/4，有統計數據顯示，在商場中60%的消費發生在夜間，在旅游、購物時，人們在夜間相對更放松、更容易釋放消費需求。近期，不少地方對于夜間旅游的經營理念持續創新，因此，在這一波發展熱潮中，新業態也不斷快速誕生，比如北京的深夜食堂等。”吳麗云說。
不過，有業內人士也坦言，受短視頻、新媒體平臺火爆的影響，在夜間旅游發展的過程中，各地都出現了一些網紅產品，從此前的摔碗酒到后來的不倒翁小姐姐，都成為當地夜間經濟的“賣點”。但同時，這類產品一旦火起來就很容易被模仿，而且這些內容雖然抓眼球但部分卻缺乏深厚的文化內涵、形式也比較單一，往往其生命周期普遍比一般的旅游產品要短。可見，各地應保持夜間旅游產品的持續創新，避免只靠網紅項目堆起來的夜游太快“過氣”。
此外，多位專家還提出，雖然夜間旅游對于消費的貢獻十分“可觀”，但我國并非所有城市、所有景區都適合迅速上馬大量的夜間旅游項目。“一個目的地是否能充分借力夜間旅游，還取決于這個地方居民的消費習慣、基礎設施建設情況、產品配套豐富程度等，如果這些還都需進一步完善，那么該城市的夜間旅游消費也就需要一個相對較長的培育期，”吳麗云指出，“發展夜間旅游沒必要盲目跟風，且旅游目的地想要利用夜游吸引客流，還需要其本身游客量達到一定規模，也只有白天的游客夠多，增加夜間旅游項目才能將消費時間延長或者吸引一些新的消費者，如果景區本身流量有限就把希望都放在夜游上，那就有些本末倒置了。
*本文來源：北京商報，作者：蔣夢惟、胡曉鈺，原標題：《市場復蘇引擎效應持續釋放 城市夜間旅游影響力成績單出爐》。
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