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9月11日-12日，由廣東省文化和旅游廳、廣東省地方金融監(jiān)督管理局主辦，南方財經(jīng)全媒體集團承辦，南方文化產(chǎn)權交易所、廣東省旅游協(xié)會投融資專業(yè)委員會協(xié)辦的2020廣東文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資對接會（以下簡稱“廣東文旅投融資對接會”）在廣州舉辦。

其中廣東對接會的分論壇之文旅融合專場，由勵豐文化攜手執(zhí)惠聯(lián)合承辦，匯聚眾多頭部企業(yè)人士、專家大咖等，多角度、立體充分研討后疫情時代區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)振興、文旅融合破局創(chuàng)新之路，以及科技與文化的交融，將給目的地城市夜經(jīng)濟帶來怎樣的絢爛之色。會上，廣州勵豐文化科技股份有限公司副總經(jīng)理李文圍繞“科技與文化共舞，點亮目的地夜經(jīng)濟”進行了主題演講。

以下為李文分享全文：

（本文根據(jù)演講實錄整理而來，執(zhí)惠略做編輯）

各位領導，各位專家，各位行業(yè)的大咖下午好！講到夜間經(jīng)濟，我們有很多場所給大家提供了夜間娛樂消費的空間，時指時間軸線，間是空間。今天我把廣州拿出來做了一個對比，就是文化和科技的融合如何點亮目的地夜經(jīng)濟。

夜經(jīng)濟是城市經(jīng)濟發(fā)展的引擎，夜間經(jīng)濟的占比在第三產(chǎn)業(yè)，咱整個經(jīng)濟總量服務業(yè)占比多少？其實在中國已經(jīng)占50%，廣州已經(jīng)超過了。但我們要看服務業(yè)為什么占比這么高，以及夜間經(jīng)濟在整個服務業(yè)的占比更高？因為夜間經(jīng)濟或者說第三產(chǎn)業(yè)的服務是由體驗造成的，也就是說更多為消費買單，為體驗買單。

上海夜間消費總金額位居全國之首，62%。我們現(xiàn)在的生活還是白天工作，只有到了晚上我們才能放松，才有自己的生活空間，才能娛樂，才能享受，所以我們看演出，看電影，看戲劇，我們喝酒、熬夜、通宵。我們說夜間是感性消費，白天是理性狀態(tài)，夜間我們要回歸感性。夜間經(jīng)濟體現(xiàn)了一個城市的經(jīng)濟實力與文化創(chuàng)新，是生活品質(zhì)化、體驗消費升級驅(qū)使下的新經(jīng)濟形式，是城市搶占全球化消費市場制高點的重要風口。城市空間也包含了大量的廣場、街區(qū)，以及很多室內(nèi)的商業(yè)空間。

我們首先看看上海，提到上海首先想到魔都，這個社會叫經(jīng)濟社會，我們更愿意叫文化社會，講到上海不是說中國的金融之都，而是講魔都。上海既然叫魔都，必定有它著魔之處，必看、必玩，必游有什么呢？有城市公共空間，夜游行黃埔江，必玩的包括上海豫園、南京路步行街，還有文化，有必游的地方，有海外文化以及東西方文化的融合，他包容了非常多的夜間獨有的，夜間經(jīng)濟強調(diào)的是夜間獨有，而不是從白天延伸到晚上。

大家講上海什么詞？夜上海，民國時期就叫夜上海，夜上海的時尚感營造得非常強。他有從他城市的文化定位延伸出三大品牌衍生的12項專項行動，支撐12項轉(zhuǎn)向行動的46項抓手，由46項抓手具體細化分解形成的150個重點項目。其實廣州的夜生活非常豐富，第一個會想到廣州的大排擋，我們的夜間消費更多不要只重空間的形態(tài)，更要重內(nèi)容，現(xiàn)在晚上有很多燈光秀，有很多城市空間的表演，非常容易增加人流量，但這些人流量馬上變現(xiàn)嗎？做了所謂的秀之外，能不能把它轉(zhuǎn)化成真正的夜間消費？廣州目前的夜間項目，豐富度不足，呈現(xiàn)小、散、弱的狀況。

我們再看看廣州的琶醍，它是一個非常時尚的酒吧一條街，是珠江啤酒廠的一個工業(yè)遺址，但是現(xiàn)在很多人已經(jīng)定義成廣州酒吧時尚之街，琶醍會逐漸發(fā)展成主客共享的空間?，F(xiàn)在有很多的城市空間里大量因為工業(yè)升級，產(chǎn)業(yè)升級留下了大量的遺址，這些遺址怎么辦？現(xiàn)在有很多地方做改造，我們必須保留城市的記憶，我們有很多博物館，但這些場館，像珠江啤酒廠，這個遺址就是活態(tài)博物館空間，這個空間往往形成了夜間引流的目的地。

我們看一下廣州的北京路，90年代2000年非常流行步行街，但現(xiàn)在步行街慘淡經(jīng)營，我們不需要去步行街買一個自己需要的必需品，網(wǎng)上完全可以解決，現(xiàn)在的步行街更要做文化空間、文化內(nèi)容，但步行街的空間非常有限，所以城市公共空間如何做創(chuàng)新？我們做了姑蘇八點半的策劃，一個商業(yè)區(qū)除了一個一個小店鋪之外，我們更多的是碎片化的公共空間，我們開設了5個網(wǎng)紅打卡點、3個演藝秀場、2個美食聚集地，吸引人流、通過引流轉(zhuǎn)化為夜間消費，把原來的室內(nèi)空間和戶外空間無界化，如果在晚上在這樣的空間里面營造的是什么感覺？我們要把整個空間從地面、立面到天空全部重構起來。

我們現(xiàn)在也準備做城市公共空間的文化體驗的運營商，原來一提到公共空間是廣告、戶外媒體、電梯，但未來會有一個智慧流媒體控制中心和智能運營平臺，用現(xiàn)在的5G技術，用智慧技術，進行有效的控制。這是如何在公共空間用數(shù)字化技術以及協(xié)同5G未來的流媒體方式進行創(chuàng)新。

現(xiàn)在的夜間經(jīng)濟內(nèi)涵不足，這是一個共性問題。我們更多強調(diào)的是城市品牌的頂層設計。我們看到了IP的架構，比如我們說廣州，也許2010年大家都記住了廣州，因為有亞運會，但還記得亞運會的吉祥物嗎？可能很多人叫不出名字了，那只是一個時間段，在一個時間維度上沒有延續(xù)。我們希望廣州做歡樂之都，制造快樂，當然這是我們的建議，更多還是有賴于各位專家和領導一起來探討。

我們可以看到現(xiàn)在每一個城市都有自己的夜游IP，2019北京紫禁城來了個夜場，很多人說百年紫禁城百年故宮毀于夜場，但我不這么認為，我們更希望的是將自己的城市空間全部開放，全部打開。比如成都的錦江夜游IP，樂山的樂山味道IP，包括蘇州的姑蘇八點半，還有大唐不夜城，他們做了第一個以夜為主的核心品牌。包括里昂燈光節(jié)、我們最近將要完成的廣西的夜德天IP。

無論是城市自身的文化，還是自然景區(qū)，這些所有的資源要用技術手段去做轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化成現(xiàn)在年輕人喜歡的體驗方式，同時賦予它一個新的商業(yè)模式，這個商業(yè)模式在夜間獨有，因為好的體驗而買單。現(xiàn)在越來越多做一件事情，你在買的過程就是一種體驗，這樣的商業(yè)模式非常重要。

我們希望智能商業(yè)與網(wǎng)絡協(xié)同輝映，創(chuàng)造廣州數(shù)字化文旅產(chǎn)業(yè)新模式。城市更與夜間經(jīng)濟融合，打造大灣區(qū)最知名城市夜游品牌。數(shù)字科技與文創(chuàng)新IP活用，樹立中國文化新經(jīng)濟的最佳標桿。希望能整合資源，做中國最優(yōu)秀的城市公共文化空間的運營商。

最后我們說一句，原來是白天不懂夜的黑，現(xiàn)在的你要越夜越美麗！

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廣東文旅投融資對接會 李文

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