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新文旅、新消費、新科技，文旅界代表22日在北京發布《中國文旅新消費順義共識》（以下簡稱“順義共識”）。其中指出，以“新文旅、新消費、新科技”賦能疫后文旅振興。

9月22日，由北京市文化和旅游局、北京市順義區人民政府、北京市順義區委宣傳部指導，北京市順義區文化和旅游局主辦，執惠集團承辦，以“新文旅 新消費 新科技”為主題的“2020北京順義第三屆文旅發展高峰論壇”舉辦，并發布上述共識。

本屆論壇邀請國內外文旅產業專家學者、行業指導機構協會、頭部企業高管、項目操盤手等業界代表共同與會。其中國家文旅部、北京市文旅局、順義區政府、順義區文旅局等相關領導，帶來文旅產業、目的地城市方面的政策、發展走向等分析研判。

執惠創始人兼董事長劉照慧介紹說，本次高峰論壇發布的“順義共識”指出，受疫情影響，在文旅產業發展史上，今年是一個關鍵節點，這表現在：一方面，較長時間停擺，帶來全球文旅產業增長勢頭趨緩，包括大量文旅企業陷入危機乃至退出，市場格局正在洗牌；另一方面，疫情常態化帶來旅游消費需求變化或變革，供給端也應時應勢而變，產業鏈發生變化。疊加內循環新格局推進落地，目的地城市、文旅企業以及從業者，都將面對后疫情時代下全新的文旅產業市場格局，過往的經驗、積淀，既有的規劃、策略以及產品等，需要在更新語境中找到適配點、突破點。

他表示，“順義共識”聚焦“新文旅 新消費 新科技”，以“三新”賦能疫后文旅振興。其中指出：第一，文旅產業格局在變新。新業態、新客群、新技術、新市場、新“玩家”，這些都在重塑文旅產業的供給與需求兩端，這兩端的相互作用，也使得文旅產業保持持續更迭創新，乃至某個時間節點實現躍升發展的可能。同時，疫情的既有影響以及較長時間里的常態化可能，加之國內大循環新格局的推進，使得促消費擴內需、拉動投資的訴求愈加明顯，文旅產業正面臨更多的變革重塑機遇和挑戰。新文旅的發展，也給城市產業轉型升級、區域經濟發展帶來新的可能。文旅消費、文旅產業的創新迭代，也將成為疫后目的地城市復蘇、內循環下城市經濟尋求新增長點的催化劑。

第二，文旅消費是新消費的直接載體，文旅大消費延伸為文旅新消費的趨勢也越加明顯。從微觀看，新客群重塑新消費，新中產的崛起、90后與00后體量擴增，很大程度上推動著消費升級，以及消費的產品服務供給，決定著消費的新走向。從宏觀看，消費拉動與供給改變，消費帶來更多的產業與經濟活力，因此文旅新消費將對文旅產業供給及更深層次的結構調整優化帶來催化作用，進而推動第三產業的結構轉型變革，順應產業轉型升級的趨勢與要求。同時，內循環新格局中，消費的作用與效能會有更突出的價值。

第三，新科技中5G等迅速普及，VR/AR在文旅中的應用越加廣泛，夜游項目“光怪陸離”的體驗再造，智慧景區、智慧目的地、數字文旅的覆蓋范圍在不斷鋪開。

“大體來說，它們三者之間是互通互促的關系。”劉照慧表示，科技的升級發展為文旅產品服務的創新提供了更多更有效的手段、方式，豐富升級了文旅新供給。而這些供給本質要實現的是契合新消費需求。在新消費市場環境中，文旅業需要實現更多的產品迭代、模式優化和路徑創新來予以匹配，需要找到文旅新消費語境下的發力點或支撐點，比如文創、文旅IP、夜間經濟、目的地營銷、文旅大住宿等，對科技+文旅的創新結合也提出更多要求。

劉照慧指出，此次高峰論壇舉辦地——北京順義，是首都重點發展的平原新城、國際交往的重要門戶和產業大區、經濟強區，也是首都大運河文化帶的重要組成部分，有著延續2000多年的歷史文化底蘊，文旅資源豐富。“順義共識”高度評價文旅新消費的“順義樣本”，認為，“順義樣本”為疫情常態化、雙循環發展格局等多重背景下，目的地文旅產業尋求發展突破點提供了可分析、可借鑒、可復制的樣本。

“本次高峰論壇基于文旅產業發展的多個有效支撐點，通過多維度、綜合系統性的共商研討，為文旅產業及區域經濟發展提供洞見，也為文旅產業的資源、資本等合作提供有效契機，助力后疫情時代文旅復蘇、變革發展。”劉照慧說。

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