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近日，中國旅游研究院與馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室發(fā)布了《2020年第三季度在線旅游資產(chǎn)指數(shù)（TPI）報告》（以下簡稱“報告”），對國內(nèi)的目的地和景區(qū)在2020年7月-9月期間的表現(xiàn)進行全面的衡量與測評。報告顯示，第三季度國內(nèi)游市場進一步煥發(fā)活力，眾多曾被忽略的中國“新秘境”TPI指數(shù)大幅上漲。在疫情防控新常態(tài)下，與第二季度戶外景觀一枝獨秀相比，第三季度的文化旅游呈現(xiàn)出更加明顯的復蘇跡象。在“后疫情時代”火爆起來的海濱度假趨勢，也讓海上絲綢之路沿線目的地的TPI指數(shù)在這個暑期有亮眼表現(xiàn)。

國內(nèi)游增長迅速，“新秘境”受大眾追捧

國慶黃金周以來，旅游經(jīng)濟穩(wěn)中向好的基本面進一步穩(wěn)固，黃金周八天全國共接待國內(nèi)游客6.37億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4665.6億元，與端午節(jié)假期相比，恢復進度分別提高了28%和39%。

在旅游業(yè)穩(wěn)步復蘇的同時，人少景美的中國“新秘境”成了廣大游客的首選目的地。報告顯示，曾上榜馬蜂窩2020“中國新秘境”榜單的呼倫貝爾和甘孜，分別位列第三季度國內(nèi)城市TPI榜單的第一名和第三名，TPI指數(shù)超越眾多傳統(tǒng)熱門旅游城市。西寧、酒泉、阿壩等眾多新秘境榜單中的城市也入圍國內(nèi)城市TPI指數(shù)的TOP20。此外，作為“中國新秘境”城市的吉林遼源，TPI指數(shù)上漲40%，山西朔州TPI指數(shù)上漲46%，均居于所在區(qū)域城市TPI漲幅榜前列。

景區(qū)景點方面，在“中國新秘境”榜單中占據(jù)榜首的東臺吉乃爾湖，第三季度TPI指數(shù)漲幅高達323%，茫崖翡翠湖、鎮(zhèn)遠古城漲幅緊隨其后，TPI指數(shù)分別上漲214%和203%。張掖丹霞國家地質公園、加井島、天門山國家森林公園、東極島和舟山嵊泗列島風景名勝區(qū)的第三季度TPI指數(shù)均進入所在區(qū)域景點前十名。

馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)研究中心負責人馬禹濤分析，新興小眾景點之所以會受到越來越多的游客關注，主要得益于疫情之后大家對“安全”的重視，因為“新秘境”的旅行者相對較少，體驗更新鮮。另一方面，隨時在線旅游內(nèi)容的豐富，越來越多的新奇體驗、美食美景在馬蜂窩這樣的旅行玩樂平臺上被分享，讓更廣大的游客能看到并種草。早期關注小眾秘境的游客，往往具有更強的自助旅游能力和內(nèi)容生產(chǎn)能力，他們在這些景點和目的地發(fā)布的旅游內(nèi)容，吸引了更多游客前往。

疫后游客重拾信心，文化旅游復蘇趨勢顯著

相比第二季度自然風光類景區(qū)景點全面“霸榜”，第三季度眾多文化旅游類景點重新回到人們的視野。報告顯示，東北地區(qū)的沈陽故宮博物院第三季度傳播指數(shù)和交易指數(shù)均有大幅提高。在華中地區(qū)，武漢的梵高星空藝術館TPI指數(shù)上漲227%，長沙簡牘博物館、韶山毛澤東紀念園TPI指數(shù)均超過150%。即使在以自然風光著稱的西北地區(qū)，莫高窟和秦始皇兵馬俑博物館也進入了TPI指數(shù)榜單前十。

值得一提的是，相比純粹擁抱大自然“放飛自我”，第三季度以戶外場景為主的文化旅游景點也成為游客的熱門選擇。“泉城”濟南的趵突泉TPI指數(shù)上漲513%，成為華東地區(qū)漲幅最高的旅游景點。蘇州古典園林，南京的夫子廟-秦淮觀光帶，西安的鐘鼓樓廣場本季度TPI指數(shù)均呈現(xiàn)出明顯的上漲趨勢。

馬禹濤介紹，旅游消費的終極需求就是消費山水景色背后的文化內(nèi)涵，伴隨著疫情防控的有效落實，中國游客也將重拾文化旅游消費的信心，走出家門，走進更多歷史文化類景點，追尋中國傳統(tǒng)的歷史和民俗文化。

兼顧文化與玩樂，海上絲綢之路沿線城市領跑夏季旅游

過去幾年， 國人的足跡遍布國外熱門沿海城市和海島，2020年的疫情，讓中國游客開始關注祖國的海島度假城市。相應地，“海上絲綢之路”的沿線城市自然就成了第三季度 TPI 指數(shù)整體表現(xiàn)突出的領域——這里兼顧濱海度假與文化體驗，在文化旅游愈加流行的趨勢下，無論是親子游客還是年輕游客，都希望在度假之余有更深入的文化體驗。

21 世紀“海上絲綢之路”圈定了上海、福建、廣東、浙江、海南五個省市，報告重點選取了其中 10 個熱門沿線旅游城市進行分析，包含福州、煙臺、南京、揚州、寧波、泉州、廣州、潮州、北海、海口。數(shù)據(jù)顯示，第三季度海上絲綢之路沿線的廣州、南京、北海、寧波、福州、煙臺、海口、揚州、泉州、潮州等城市TPI指數(shù)均明顯上漲，北海的潿洲島是海上絲綢之路沿線TPI指數(shù)最高的國內(nèi)景點。溫泉、自駕、親子游都是海上絲綢之路沿線城市的熱門搜索關鍵詞。“海邊”、“海洋館”、“出海捕魚”等具有濱海度假特色的關鍵詞則出現(xiàn)在沿海城市的熱搜詞中。文化相關的古鎮(zhèn)、騎樓、博物館和美食，也是前往海上絲綢之路沿線城市旅游的游客關心的內(nèi)容。

馬禹濤認為，在疫情期間，房車、自行車都開始受到游客歡迎，這一現(xiàn)象在沿海城市尤其明顯。隨著國內(nèi)濱海和海島度假資源的進一步開發(fā)，中國游客未來也會把國內(nèi)的濱海城市和海島目的地作為休閑度假的重要選擇。游客在網(wǎng)絡上分享的旅游內(nèi)容，也將極大地推動國內(nèi)度假游的發(fā)展。

備注：

發(fā)布指數(shù)、傳播指數(shù)、互動指數(shù)、口碑指數(shù)和交易指數(shù)等五個維度的數(shù)據(jù)是TPI報告的測評標準，本次發(fā)布的報告是全國旅游資源第三季度趨勢觀察，可作為旅游經(jīng)營者的疫后行動指南，也為廣大游客在后疫情時代的出游提供了決策參考。

在線旅游資產(chǎn)已經(jīng)成為旅游產(chǎn)業(yè)應對疫情危機、發(fā)掘消費潛力和把握行業(yè)新機遇的重要資本。為了讓旅游業(yè)在線資產(chǎn)有據(jù)可依，中國旅游研究院在2020年3月發(fā)布了在線旅游資產(chǎn)指數(shù) (Travel Property Index，以下簡稱TPI)，推動行業(yè)全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)。馬蜂窩旅游率先將該指數(shù)應用于產(chǎn)業(yè)實踐中。

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