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11月21日，由執惠聯手深圳國際旅游博覽會主辦，以“新基建、新文旅、新消費”為主題的2020第五屆中國文旅大消費年度峰會 （深圳站）暨龍雀獎華南區評選在深圳福田會展中心舉行。文旅行業專家學者、業界大咖齊聚會場，充分結合市場新興技術，為深圳乃至大灣區文旅產業發展建言獻策。
主辦方執惠集團投資咨詢部總經理張獅率發表致辭，并分享了后疫情時代中國文旅市場的變化及新機遇。他指出，疫情給全球文旅產業的渠道端、供給端和新建、在建項目都造成了沖擊，也暴露出傳統旅游行業諸多結構性問題。面對產業端和消費端正在發生的變化，張獅率提出要理解三重關系、直面三個矛盾、打破三個邊界，在新科技、IP產業、文旅人才教育三方面發力，才能重構文旅產業，實現轉型升級。
執惠集團投資咨詢部總經理 張獅率
圍繞“新基建、新文旅、新消費”特征下的文旅行業，參會的文旅產業機構、頭部企業等單位的代表從多個維度出發進行了探討。
疫后復蘇時期，文旅行業如何通過數字化手段探索產業復蘇新模式？騰訊文旅行業運營總經理黃翠認為，數字化已經成為全球產業振興變革的重要引擎，文旅行業也進入了以“科技+創意”為核心的新文旅時代，呈現出“旅游+”、“IP+”、“科技+”三大特點。對此，則需要依托產業數字化助手，在智慧旅游平臺建設、數字營銷體系、新場景與新業態、文旅IP等方向發力，推動“科技+文旅”創新融合實踐。
騰訊文旅行業運營總經理 黃翠
具體到文旅IP的打造，動的文化董事長、觀星小鎮創始人李軍認為，當前國內文旅項目的打造存在諸多誤區，項目從前期策劃到中期建設、后期運營并不切合實際。關于文旅IP化的打造元素，他認為重點需要符合價值、套現與應用三大邏輯——看清楚，想明白，做到位。
動的文化董事長、觀星小鎮創始人 李軍
雪松文旅集團執行總裁劉宏娟提出疫情對國內文旅項目來說是難題也是機遇，打磨好文旅目的地的產品和內容至關重要，并提出從場景喚醒、服務細節、文化保育與內容構建四個方面深入挖掘，植根在地文化，由此打造目的地的獨特亮點。
雪松文旅集團執行總裁 劉宏娟
目的地的轉型升級也需要新業態的承接轉化，夜經濟即是其中之一。廣州勵豐文化科技股份有限公司策劃制作人王冬麗認為，夜間經濟體現了一個城市的經濟實力與文化創新，是生活品質化、體驗消費升級趨勢下的新經濟形式，已經成為主客共享目的地城市打造的核心抓手。她提出要依托數字化技術、通過文化科技融合打造具備獨特文藝IP的體驗式業態，從文化核、技術軸、運營流三方面出發，實現對城市夜間經濟的創新。
廣州勵豐文化科技股份有限公司策劃制作人 王冬麗
圓桌研討環節同樣亮點頗多，由執惠集團投資咨詢部總經理張獅率主持，阿里云智能華南文旅負責人張憲洪，馬上游創始人、董事長兼CEO陳勇良，驢跡科技副總裁王哲宇以及棱鏡光娛CEO馮珉等大咖參與，就數字文旅的挑戰與破局之道、數字科技如何為文旅融合賦能話題等展開了探討。
峰會的另一大重點是”龍雀獎華南區項目”發布儀式。龍雀獎作為文旅行業最具影響力的專業獎項之一，旨在表彰該年度在行業內表現出眾的優秀機構及個人。本屆“龍雀獎”評選，設有文旅產業集團類總榜、文旅人物類總榜、文旅場景類總榜、文旅運營類總榜、文旅內容類總榜五大榜單，下設細分獎項共30+，覆蓋業內百余家企業及個人。
在峰會上，龍雀獎優質代表項目泰久信息與KLOOK客路旅行分別進行了分享。泰久信息以南昌瑪雅樂園為例，分享了其針對傳統樂園存在的痛點，在人臉識別技術智慧景區全系統應用方面的創新實踐。
泰久信息代表
KLOOK客路旅行則以“旅游”+“體驗”為主題，分享了其在消費人群年輕化趨勢下進行的諸多探索與實踐。
KLOOK客路旅行代表
2020年，龍雀獎繼續秉承執惠“助力中國文旅目的地生態創新”的使命，以打造最專業、最權威、最具影響力的文旅行業盛典為己任，梳理文旅各個脈絡細分的頂級機構，并以期為文旅從業者打造最頂尖的論道平臺。
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