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*《旅游百人談》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨家連載，此文為第十五篇。本書涉及中國旅游業(yè)的政策形勢、文化創(chuàng)意、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、市場營銷、鄉(xiāng)村振興、景區(qū)開發(fā)、主題游樂和業(yè)態(tài)創(chuàng)新等 8 個專題，反映了近幾年來中國旅游業(yè)發(fā)展的新走勢、新業(yè)態(tài)和新課題。該書圍繞文旅融合的新走向、數(shù)旅經(jīng)濟(jì)的新課題和旅游經(jīng)營管理的新探索，從各個角度探討了業(yè)界共同關(guān)心的問題。

本書40多位作者以優(yōu)秀旅游企業(yè)董事長總經(jīng)理為主體，他們的文章，既有對傳統(tǒng)行業(yè)的反思，更多地是對新興業(yè)態(tài)的探索；既有對行業(yè)層面的探討，更多是對自己企業(yè)發(fā)展的思考；是一篇篇最前沿的戰(zhàn)地日記、是用汗水與淚水凝結(jié)起來的真切心聲。

城市文化如何塑形鑄魂？城市營銷如何策劃創(chuàng)意？這得靠慧眼選材，匠心出品。只有不斷創(chuàng)新和突破，才能實現(xiàn)城市營銷的轉(zhuǎn)型。

在城市營銷、文旅推廣中，媒體要推波助瀾，發(fā)揮主流渠道的作用。文旅部門也要主動與媒體、智庫界協(xié)同起來，想出協(xié)同的辦法。協(xié)同一小步，營銷一大步。文旅推廣是城市營銷的主力軍，而城市營銷也是國家營銷的一部分。所以，作為一名策劃人、媒體智庫人，承擔(dān)起營銷城市、推廣文旅的使命，是一件很有意義的事。

寧波當(dāng)選 2016 年東亞文化之都的策劃方案

2015 年 11 月１日，李克強(qiáng)總理在第六次中日韓領(lǐng)導(dǎo)人會議上宣布，中國寧波、日本奈良、韓國濟(jì)州島當(dāng)選為 2016 年“東亞文化之都”，并支持建立“東亞文化之都聯(lián)盟”，推進(jìn)“東亞文化之都”開展國際性交流。

我在 2015 年 7 月份接到寧波市政府派來的緊急任務(wù)。當(dāng)時，寧波市政府獲知文化部要在全國 10 多個申報“東亞文化之都”的城市中篩選，競爭很激烈。首屆（2014 年）“東亞文化之都”是中國泉州、日本橫濱和韓國光州；第二屆（2015 年）“東亞文化之都”是中國青島、日本新潟和韓國清州。第三屆中國申報的有寧波、長沙、蘇州、南京、景德鎮(zhèn)、濟(jì)南、廈門等 10 多個城市，但只能有一個當(dāng)選。競選的規(guī)則是先筆試初審，各申報城市呈報活動策劃方案，結(jié)果從 10 多個城市中選出寧波、長沙、景德鎮(zhèn)三個候選城市。然后由三個候選城市的市長分別陳述，向評審委員會面試終審，根據(jù)得分高的勝出。

（一）海絲之路——舉辦海上絲綢之路申報世界文化遺產(chǎn)暨中日韓海洋經(jīng)濟(jì)高峰論壇

（二）佛教交流——舉辦東亞佛教文化交流月和“一花一世界”中日韓書畫藝術(shù)巡回展活動

（三）浙東學(xué)術(shù)——舉辦王陽明心學(xué)國際學(xué)術(shù)系列論壇

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《徐霞客游記》開篇之日如何成為中國旅游日

這是一個全民營銷的時代。一個優(yōu)秀的營銷事件，可以博人眼球，推廣一座城市的形象，甚至推動城市的發(fā)展。每一座城市都有幾張屬于自己的名片。這些名片是一座城市自身特色及價值觀念的載體，也是城市認(rèn)同感建構(gòu)的元素之一。借助幾張名片營銷，可以讓外界對這座城市的形象輪廓有心理認(rèn)同。

2010 年，原國家旅游局向社會公開征集“中國旅游日”具體日期的方案。其實，寧波的寧海，是十年磨一劍，我們早就在策劃倡議將《徐霞客游記》的開篇之日——５月 19 日，設(shè)立為中國旅游日。

徐霞客是我國歷史上杰出的旅行探險家、地質(zhì)地理學(xué)家和文學(xué)家，他歷時 30 余年游覽名山大川，足跡遍及全國 19 個省份，是我國以旅行為畢生事業(yè)的第一人，被譽(yù)為“中華游圣”。把“中國旅游日”與徐霞客聯(lián)系起來，是非常合適的選擇，也只有徐霞客才能擔(dān)當(dāng)此重任。

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城市營銷的空間維度與文化維度

城市營銷、文旅推廣的創(chuàng)新需要符合時代潮流、個性和超前眼光。沒有創(chuàng)新就沒有時尚的產(chǎn)生；沒有少部分人的超前眼光，就沒有時尚的引領(lǐng)。當(dāng)然，對于城市營銷、文旅推廣的創(chuàng)新，仁者見仁、智者見智。

提升城市形象應(yīng)該從空間維度、文化維度和符號維度這些方面入手。空間維度精準(zhǔn)定位，包括功能定位和價值定位。比如說寧波，它是長江經(jīng)濟(jì)帶和海上絲綢之路“T”形的交會處，是海上絲綢之路的一個起點。寧波，又是海洋文化與內(nèi)陸文化的交會點。它的空間定位是戰(zhàn)略支點、中心樞紐、產(chǎn)業(yè)腹地，表述得很清楚。我們從品牌來看，它是不是“一帶一路”與長江經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵？這恰是兩大國家發(fā)展戰(zhàn)略關(guān)鍵區(qū)域所在。

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值得文旅界關(guān)注的是，國家的經(jīng)濟(jì)思路已經(jīng)出現(xiàn)重大變化。從供給側(cè)、生產(chǎn)端入手，將發(fā)展方向鎖定新興領(lǐng)域、創(chuàng)新領(lǐng)域，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點。文旅行業(yè)從業(yè)者，要瞄準(zhǔn)新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新模式、新業(yè)態(tài)“四新經(jīng)濟(jì)”，充分發(fā)揮“文化 +”“旅游+”創(chuàng)新驅(qū)動作用，推動各類要素資源聚集、開放和共享，大力發(fā)展眾創(chuàng)空間、開放式創(chuàng)新等，打造文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。

作者簡介

陳旭欽，國研經(jīng)濟(jì)研究院東海分院執(zhí)行院長，寧波日報報業(yè)集團(tuán)主任記者，兼任中國報業(yè)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟研究員、中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所研究員。成功策劃主筆過寧波申報“2016 東亞文化之都”文案、申報“徐霞客開游日 5 月 19日為中國旅游日”文案等。出版過《解讀寧波：基于服務(wù)國家戰(zhàn)略前沿的思考》《新聞求索》《中國服裝產(chǎn)業(yè)藍(lán)本寓言》《寧波活力》《國研東海智庫報告（2019 卷）》等5 部著作。

*歡迎預(yù)訂，有機(jī)會獲得作者親自簽名。聯(lián)系人：史雁冰，微信號：bing878919，手機(jī)號：18515550582

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