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*《旅游百人談》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨家連載，此文為第三十四篇。本書涉及中國旅游業(yè)的政策形勢、文化創(chuàng)意、數(shù)字經(jīng)濟、市場營銷、鄉(xiāng)村振興、景區(qū)開發(fā)、主題游樂和業(yè)態(tài)創(chuàng)新等 8 個專題，反映了近幾年來中國旅游業(yè)發(fā)展的新走勢、新業(yè)態(tài)和新課題。該書圍繞文旅融合的新走向、數(shù)旅經(jīng)濟的新課題和旅游經(jīng)營管理的新探索，從各個角度探討了業(yè)界共同關心的問題。

本書40多位作者以優(yōu)秀旅游企業(yè)董事長總經(jīng)理為主體，他們的文章，既有對傳統(tǒng)行業(yè)的反思，更多地是對新興業(yè)態(tài)的探索；既有對行業(yè)層面的探討，更多是對自己企業(yè)發(fā)展的思考；是一篇篇最前沿的戰(zhàn)地日記、是用汗水與淚水凝結起來的真切心聲。

近年來，建設“無動力親子樂園”已經(jīng)從最初的“嘗個鮮”，逐漸演變成了“常態(tài)化”。追根溯源，國內(nèi)真正獨立運營的戶外親子無動力樂園，出現(xiàn)在 2016 年。

成都松鼠部落作為這個模式的先行者，于 2013 年開始謀劃，2016 年正式建成落地。在此之后，全國范圍內(nèi)以長三角、京津冀兩大城市群以及華中區(qū)域省會城市周邊為主的地區(qū)，出現(xiàn)了一批類似的項目。其中，最能代表親子戶外無動力樂園發(fā)展水平的有：2019 年 7 月正式開園的珠海橫琴星樂度露營小鎮(zhèn)的星奇塔無動力世界（占地 99 畝），將親子戶外無動力樂園與露營地融合發(fā)展；全國首個以親子研學教育為特色的長沙貝拉小鎮(zhèn)（占地 800 畝），2017 年 10 月 1 日開園，年接待量40 萬人；上海迪士尼國際旅游度假區(qū)創(chuàng)新導入的季高兔窩窩親子園（占地 75 畝），首次將親子游樂社交作為產(chǎn)品打造理念；北京大美兒童世界，圍繞兒童樂園構建了城市近郊休閑度假綜合業(yè)態(tài)；以及中國首個田園綜合體無錫“田園東方”項目內(nèi)打造的拖拉機農(nóng)場和植物大戰(zhàn)僵尸樂園，為田園綜合體發(fā)展植入了新的功能要素與IP 化做法。

趨勢 ：迎潮而上，邁向時代舞臺的正中央

在 21 世紀第二個十年已經(jīng)結束的今天，中國經(jīng)濟與城市化進程經(jīng)過 30 年左右的高速發(fā)展，整體增速已經(jīng)呈現(xiàn)出逐步放緩的趨勢，對增長高質(zhì)量的追求已經(jīng)成為新時代宏觀經(jīng)濟的發(fā)展目標。與此同時，中國戶外無動力樂園發(fā)展的大環(huán)境也隨著時代的發(fā)展產(chǎn)生了巨大變化。這種變化就如同音樂、燈光、布景的改變會影響舞臺角色一樣，將會影響并推動中國戶外無動力樂園產(chǎn)品與行業(yè)發(fā)生重大的改變與調(diào)整。

（一）浪潮 1：文化旅游產(chǎn)業(yè)市場空間巨大，戶外無動力樂園引領細分市場供給側改革

從行業(yè)趨勢看，中國的旅游業(yè)總量不斷放大的同時，增速已經(jīng)出現(xiàn)放緩的苗頭并進入到新的發(fā)展階段，但是市場空間仍然是巨大的，國民旅游的需求持續(xù)旺盛，同時也對產(chǎn)品和服務提出了更高的品質(zhì)要求。

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（二）浪潮 2：人口結構調(diào)整帶來巨大改變，戶外無動力樂園天然契合親子出游市場熱點

1. 趨勢：人口增量可觀，親子家庭出行年輕化

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（三）浪潮 3：城市化與逆城市化浪潮疊加出現(xiàn)，戶外無動力樂園必將融合城鄉(xiāng)發(fā)展空間

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，到 2019 年，中國的城市化水平（城鎮(zhèn)化率）已經(jīng)突破了 60%。

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（四）浪潮 4：國家全面提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量要求，戶外無動力樂園被賦予更多產(chǎn)業(yè)功能

從 2016 年開始，國家開始培育以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為驅(qū)動力的特色小鎮(zhèn)，國家、省、市三級都設立了相應的評選標準與扶持資金。2017 年，田園綜合體作為中國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新模式得到國家層面的倡導與推廣。國家所倡導的這兩種方式，有別于城市空間的發(fā)展，又在某種程度上可以看作是城市思路的延續(xù)——通過產(chǎn)業(yè)導入驅(qū)動區(qū)域發(fā)展，從而全面提升中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展質(zhì)量、改變中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展面貌。

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創(chuàng)新 ：雙向賦能，五大新場景創(chuàng)享新模式

（一）新場景之“戶外無動力樂園 + 教育”，理念突破、空間突破與課程突破

戶外無動力樂園是將兒童室內(nèi)教育與戶外教育連接起來的有價值的場所。戶外無動力樂園將游樂設施充分地與自然場地結合，能夠激發(fā)兒童的求知欲、創(chuàng)造性，提高他們的獨立能力。戶外無動力樂園的發(fā)展除了與時俱進地不斷更新游樂設備、豐富游樂主題外，還應該從另一個角度回歸教育。通過與研學教育、營地教育、自然教育等多元的教育方式的深度融合，來進行創(chuàng)新性發(fā)展。

1. 突破傳統(tǒng)教育理念，寓教于樂

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（二）新場景之“戶外無動力樂園 + 鄉(xiāng)村”，強勢導流、鄉(xiāng)村再造與城鄉(xiāng)共榮

戶外無動力樂園不僅是一個獨立的兒童樂園，更是未來很多綜合體項目的核心業(yè)態(tài)中必不可少的內(nèi)容，也是區(qū)域引流的重要工具。隨著親子旅游市場的深度開發(fā)，打造系列個性化、情感化、休閑化、教育化的鄉(xiāng)村親子旅游產(chǎn)品，促進鄉(xiāng)村旅游新發(fā)展，成為戶外無動力樂園的發(fā)展新模式之一。

1. 帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興

戶外無動力樂園的親子屬性（家庭出行、停留時間較長等）將帶動鄉(xiāng)村旅游其他要素的發(fā)展，如餐飲、親子住宿、農(nóng)業(yè)休閑等，從而帶動當?shù)卮迕駞⑴c到旅游業(yè)態(tài)中，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

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（三）新場景之“戶外無動力樂園 + 景區(qū)”，業(yè)態(tài)創(chuàng)新、運營創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代

在中國文旅行業(yè)高速發(fā)展的背景下，戶外無動力游樂設施因自身特性（游戲、互動、交流等）在主題樂園、景區(qū)等領域中扮演的角色逐漸加重。戶外無動力樂園與景區(qū)的融合發(fā)展可以豐富傳統(tǒng)景區(qū)游玩項目，有助于活躍景區(qū)游玩氛圍，增強景區(qū)二次消費。

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（四）新場景之“戶外無動力樂園 + 度假”，目的地升級、氛圍營造與深度體驗

市場最新數(shù)據(jù)顯示，80 后家庭群體大多有帶孩子出游度假的需求，更加關心兒童設施與服務等相關問題。在這類需求刺激之下，國內(nèi)親子度假市場迅速升溫，針對親子客群的“度假 + 樂園”形態(tài)的文旅產(chǎn)品層出不窮。戶外無動力樂園與度假的融合可以提供滿足全年齡層次游客共同參與游玩的親子度假產(chǎn)品，構建生態(tài)型寓教于樂的家庭戶外度假中心，打造家庭親子一站式“輕度假”目的地。

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未來 ：變成生活，四個夢想即將照進現(xiàn)實

隨著市場環(huán)境、消費者需求與設備與技術的不斷發(fā)展，戶外無動力樂園也將呈現(xiàn)出全新的發(fā)展態(tài)勢，以求始終契合時代發(fā)展的浪潮。季高認為，在未來的 5～10年時間里，中國戶外無動力樂園將呈現(xiàn)出如下四種趨勢。

趨勢一：中國戶外無動力樂園將逐漸固化成為一種“生活方式”載體。

趨勢二：中國戶外無動力樂園將日益成為多元業(yè)態(tài)綜合發(fā)展的“黏合劑”。

趨勢三：中國戶外無動力樂園的樣貌，將越來越凸顯“主題化”特色。

趨勢四：中國戶外無動力樂園將日益成為重要與精準的線上流量入口。

我們相信，隨著中國旅游市場需求的不斷發(fā)展與成熟，無動力樂園作為一種小體量、低投資、快收益、多觸媒、生長性的新業(yè)態(tài)，在親子市場規(guī)模日益擴張的背景下，仍然有非常巨大的成長空間與想象空間。

作者簡介

李慧華，季高集團總裁兼創(chuàng)始人，季高兔窩窩親子園品牌創(chuàng)始人，中國主題公園無動力樂園研究分院院長，ITIA 國際旅游投資協(xié)會理事，無動力類游樂設施行業(yè)資深專家。2002 年進入無動力游樂行業(yè)，2009 年創(chuàng)立季高集團，曾參與中國《無動力類游樂設施兒童滑梯》（GB/T 27689-2011）及《室外健身器材安全標準》（GB 19272-2011）等國家行業(yè)標準的起草工作。對親子游樂、親子度假、自然教育、研學教育等領域及親子行業(yè)發(fā)展趨勢有獨到見解。

*歡迎預訂，有機會獲得作者親自簽名。聯(lián)系人：史雁冰，微信號：bing878919，手機號：18515550582

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旅游百人談 戶外樂園

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