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長達五天的小長假讓五一旅游市場態勢需求井噴。據機構發布的預測數據，這個假期出游人次或將達到2.5億甚至更高，迎來史上最熱五一黃金周。
相較此前的市場復蘇，五一假期為長途游、跨省游帶來更多想象空間。而與往年相比，基于度假、休閑、娛樂目的旅游消費正快速增長，個性化、小眾化、趨新化特點突出。馬蜂窩數據顯示，親子游、海島、古鎮、民宿、露營是“五一”熱度最高的搜索關鍵詞。
長線游強勢復蘇 濱海旅游成出行熱點
隨著疫情防控走勢形勢持續向好，居民出游意愿持續增長。中國旅游研究院數據顯示，第二季度的游客出游意愿為83.19%，同比和環比分別增長4.93%和1.02%。
疊加五一小長假利好，五一旅游市場景氣度飆升。飛豬數據顯示，五一旅游量價齊升，全面反超疫情前。旅游度假和酒店預訂量同比漲超11倍。超過3小時的跨省長線游預訂量同比漲超150%，疫情后漲幅首次超過周邊游。交通運輸部路網中心發布的《2021五一假期全國路網運行研判》顯示，預計今年勞動節期間全國公路出行以旅游、探親為主，中短途與長途交織。
在諸多目的地中，海島目的地表現突出。窮游網報告顯示，五一出行熱門旅游城市top10中，三亞名列第3，從驢媽媽平臺數據看，三亞位居熱門目的地榜首。蜈支洲島、潿洲島、鼓浪嶼等景點也紛紛上榜各大平臺公布的熱門景點榜單。馬蜂窩報告指出，潿洲島成為“五一”旅行熱度最高的景點，年輕人涌向潛水等小眾玩法。
潿洲島風光
出游意愿增長也帶動出行需求持續火爆。公開資料顯示，今年五一假期海口美蘭機場預計將執行航班2343架次、運送旅客約34.89萬人次，同比2020年分別增長96.23%和153.17%；比2019年同期分別增長10.62%和14.41%，預計超越疫情前同期水平、創五一假期客流量歷史新高。
假期出行火爆如斯，不少人為了提升旅游體驗，選擇避開人多擁擠的目的地，“反向游”、“錯峰飛”模式受到青睞，小眾目的地熱度隨之上漲。飛豬公布的反向游排行榜中，除三亞外，舟山等海島目的地同樣名列前茅，海島游成為追求深度體驗的出行人群的優先級選擇。
圖片來源：飛豬
此外，高德發布的《2021五一假期出行預測報告》顯示，在5A級熱門爬山景區TOP10預測中，舟山普陀山風景名勝區位列第四；全國自駕熱門景區top10預測中，北海銀灘、南澳島生態旅游區上榜。
南澳島風光
隨著Z世代成為消費升級主力軍，吸引他們的不再是傳統的觀光景點，而是有態度、有新意的消費方式與目的地體驗。馬蜂窩發布的報告顯示，趕海、沖浪、潛水等出游方式入選最熱門的小眾玩法。
圖片來源：馬蜂窩
為了滿足愈發年輕化的消費需求，旅游行業也正在發生一系列變革。近期，同程、攜程、去哪兒、飛豬等平臺紛紛推出機票盲盒、火車票盲盒，吸引到大批年輕消費者搶購。去哪兒4月22日公布的盲盒銷售第一天成績顯示，21日盲盒產品一經推出就已售罄，7成以上參與者為95后，五一期間出行產品兌換量最高。
五一也迎來了音樂節井噴期。大麥數據顯示，五一期間，全國各地將舉辦20余場音樂節，多場音樂節落地到旅游城市，如常州太湖灣音樂節、常州新龍森林音樂節，海南M_DSK音樂節、杭州兔子山下音樂節、南京咪豆音樂節、上海國潮音樂節等，此外還有“老廠牌”如武漢草莓音樂節，而購買五一期間音樂節的用戶中超六成選擇跨城觀演。
關于“音樂節+旅游”，海島目的地有哪些表現？五一期間，海南將舉辦小草莓親子音樂節，聚焦親子與演出市場。公開資料顯示，小草莓親子音樂節將通過結合迷你馬拉松、海洋主題親子扮裝派對等親子項目，打造“親子+音樂+教育”的創新型場景，實現海島親子旅游供給模式的更新與升級。
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