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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節(jié)點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第156周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

本周的巨頭行情關注環(huán)球影城2022年財報。

近日，環(huán)球影城母公司康卡斯特發(fā)布的2022年第四季度及全年財報顯示，主題公園業(yè)務收入和利潤雙雙創(chuàng)新高。

環(huán)球影城主題公園業(yè)務2022全年實現(xiàn)營收75億美元，同比增長近50%，第四季度營收同比增長12%至21億美元；另一個重要財務指標，全年調整后的折舊攤銷息稅前利潤(EBITDA)增至27億美元，是2021年的兩倍，第四季度的EBITDA同比增長16%至7.82億美元。

公司指出，主題公園業(yè)務創(chuàng)下業(yè)績新高的原因是奧蘭多、好萊塢和日本大阪的環(huán)球主題公園游客量超過疫情前水平，公司高管表示，2023年這一上升勢頭將得以延續(xù)。

不過，在游客量及營收整體增加的同時，環(huán)球影城所在的NBCUniversal總資本支出也在增加。2022年，這一板塊的總資本支出增長14億美元，主題公園部分增加11億美元，而其中用于在建新主題公園Epic Unverse的支出高達8億美元。

不僅如此，康卡斯特高管表示，2023年主題公園資本支出將比去年增加12億美元，一方面繼續(xù)投資擬于2025年開業(yè)的全新主題公園，另一方面，繼續(xù)推進最近宣布的主題公園項目的擴張。雖然擴建的項目與新建的主題公園或北京環(huán)球度假區(qū)擴建項目無法相媲美，但環(huán)球影城可以借此抓住現(xiàn)有的市場機會，這對這些主題公園未來游客量和收入的增長大均有裨益。

目前，環(huán)球影城度假區(qū)宣布開業(yè)或待開業(yè)的項目包括達拉斯家庭親子樂園以及拉斯維加斯在建的全年開業(yè)恐怖主題景點。此外，超級任天堂世界樂園即將在好萊塢環(huán)球影城正式開業(yè)，新建主題公園Epic Universe以及在奧蘭多環(huán)球度假區(qū)新建的南方學院樂園工作仍在持續(xù)進行。

迪士尼和康卡斯特兩大對手，在媒體網絡、有線電視、流媒體、主題公園、影視等多方面有競爭。當下，迪士尼與康卡斯特市值多出200億美元，雖然迪士尼年營收不及后者，但在主題公園業(yè)務收入方面遠超環(huán)球影城，比如，迪士尼2022財年公園、體驗和消費品收入283億美元，環(huán)球影城全年只有75億美元。

盡管如此，環(huán)球影城近年來在線下主題公園打造和運營方面也逐漸形成自己的優(yōu)勢，也開始真正讓迪士尼重視這一競爭對手，尤其是2021年北京環(huán)球度假區(qū)開業(yè)。另外，近年來，環(huán)球影城通過引入哈利波特、任天堂世界等全球超級IP，給迪士尼樂園帶來不少競爭壓力。

尤其在疫情期間，去年環(huán)球影城奧蘭多有兩個主題公園超過迪士尼除神奇王國之外的其他三個樂園，環(huán)球影城在主題公園上的投入得到可觀的回報，與迪士尼的競爭從之前的遠遠落后朝著“齊頭并進”的趨勢發(fā)展。 

鑒于2022年第四季度疫情防控政策仍不穩(wěn)定，園區(qū)經歷多次關閉與重啟，北京環(huán)球度假區(qū)未在整體財報中提及并不意外。美團平臺顯示，春節(jié)前環(huán)球影城度假區(qū)門票預訂量同比增長1.7倍，春節(jié)期間的平均單日游客量超過2萬人次，從這個趨勢看，北京環(huán)球影城在2023年第一季度強勢復蘇是大概率事件，游客全面暴漲將為康卡斯特主題公園業(yè)務收入做出更大的貢獻。

目的地投資晴雨表

本周的目的地投資晴雨表關注凱撒旅游和眾信旅游恢復出境游業(yè)務。

春節(jié)期間出境游市場持續(xù)火爆，跨境機票、海外酒店訂單及其他出境游產品成倍增長，國內出境游大型旅游企業(yè)也開始發(fā)力。

近日，凱撒旅游宣布于2月7日啟動2023首個赴歐旅游團組，還計劃陸續(xù)上線首批數(shù)十款不同類型的出境旅游產品。在此之前，眾信旅游也表示積極對接境外資源方，提前籌備豐富的旅游產品，上線以mini tour為代表的定制類產品，籌備南北極、環(huán)球旅游郵輪等長線出境游產品。

當下利好出境游的另一個政策是，文旅部文旅廳宣布，自2月6日起，試點恢復全國旅行社及在線旅游企業(yè)經營中國公民赴有關國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務，包括泰國、馬爾代夫、阿聯(lián)酋、匈牙利、新西蘭等多個大洲的20個國家。

以春節(jié)出境游大爆發(fā)為起點，出境游復蘇勢頭良好，國人對于出境游目的地的需求呈現(xiàn)體驗化、多元化、定制化等特點。在出境游初期階段，中國游客出境以商旅、探親、留學、就醫(yī)等為剛需，大規(guī)模的跟團游需求要在2月6日之后一段時間后才能看到“井噴式”的增長，休閑度假旅游有望在今年呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢。

作為老牌的出境游綜合服務商，無論是眾信和凱撒，出境游服務方面的優(yōu)勢明顯，在用戶、渠道和資源方面經過多年的積累都建立了深厚的“護城河”。兩大企業(yè)出境游產品豐富，綜合實力強大，凱撒借助海航的全球資源在郵輪和航空方面建立起自己的突出優(yōu)勢，眾信旅游則在資源整合和產業(yè)鏈拓展方面又比較優(yōu)勢，形成出境服務的生態(tài)體系。

不過，對凱撒、眾信這兩大以歐美業(yè)務為主要優(yōu)勢的出境游產品批發(fā)商仍面臨不少挑戰(zhàn)。

從發(fā)布的第一批旅行社跟團游的出境國家名單不難發(fā)現(xiàn)，東南亞國家占近一半，歐洲僅有匈牙利、俄羅斯和瑞士，不排除后續(xù)會有更多的亞洲、歐美國家進入跟團游試點名單，但當前的東南亞出境游已成為“紅海”，競爭將會異常激烈。

三年疫情，出境游產業(yè)鏈受影響很大，用戶、市場和渠道發(fā)生變化，產業(yè)鏈需要按照新的思路進行重新融合。出境游客群結構發(fā)生變化，年輕消費者為代表的出境游群體的消費心理與消費習慣也與疫情前大為不同，相關的旅游產品和服務需要做出及時的調整和升級。

供給兩端的變化非常明顯，出境游針對市場需求變化要走做大量的準備工作，特別是與國外目的地合作伙伴重建關系，進行各個業(yè)務層面的磨合需要相當長的一段時間。

此外，海外機票和酒店住宿價格暴漲，國際航班數(shù)量有限，運力不足，簽證價格上漲，以及一些國家采取的限制性入境政策，都會給包括凱撒和眾信在內的出境游企業(yè)帶來諸多不便和困難。

在大型文旅集團項目負責人張功贊看來，當前出境游復蘇的兩大特點是階段性和緩慢復蘇，出境游恢復的速度要遠慢于國內游的恢復速度以及恢復程度。

他認為，凱撒眾信多年來在出入境游業(yè)務深耕細作，有強大的資源整合和組織能力，但船大不好調頭，經營靈活性上會受到不少限制。在當前復蘇階段，他們這種優(yōu)勢不能得到充分體現(xiàn)，有點“有勁使不上，有勁使不全”的感覺，隨著出境游的全面復蘇，他們的產品和資源優(yōu)勢未來有望逐漸顯示出來。

最后，他特別強調說，眾信凱撒能不能王者歸來還是個未知數(shù)，三年疫情把旅游業(yè)的出境游從業(yè)者全都打到同一個起跑線上。在出境游復蘇的這個關鍵時候，“光腳的不怕穿鞋”，大家都有機會，特別考驗旅游企業(yè)把握機會的能力和做事的決絕精神，越是大的機構可能越謹慎，這也是類似眾信凱撒出境游大型旅企需要注意的地方。

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