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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關(guān)鍵節(jié)點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第170周】，文旅一線情報，一周深度評析。

1.攜程：攜程發(fā)布首個旅游行業(yè)垂直大模型“攜程問道”

近日，攜程發(fā)布旅游行業(yè)首個垂直大模型“攜程問道”。根據(jù)介紹，在大模型的基礎(chǔ)上，“攜程問道”篩選200億個高質(zhì)量非結(jié)構(gòu)性旅游數(shù)據(jù)，并結(jié)合攜程現(xiàn)有精確的實時數(shù)據(jù)進(jìn)行自研垂練的百億規(guī)模垂直大模型，對用戶在旅行前中后期的需求意圖能實現(xiàn)更精準(zhǔn)的理解，并實現(xiàn)快速響應(yīng)。用戶只要提出自己的旅游想法，“攜程問道”就會從地域、主題特色等維度，推薦旅行目的地、酒店、景點、行程規(guī)劃和實時優(yōu)惠的選項，同時，用戶可以用自然語言的長句子，對酒店和機票進(jìn)行多項限制，“攜程問道”將可以理解并提供智能回復(fù)。攜程集團(tuán)董事局主席梁建章表示，“希望用戶從包括‘攜程問道’在內(nèi)的產(chǎn)品獲得旅游行業(yè)‘可靠的內(nèi)容，放心的推薦’。”

2.馬蜂窩：馬蜂窩推出“中國生態(tài)旅行推薦榜”

近日，馬蜂窩發(fā)布“中國生態(tài)旅行推薦榜”，通過“避暑度假”、“親子研學(xué)”、“寶藏秘境”、“野奢露營地”、“文化尋蹤”、“美食原產(chǎn)地”六大榜單，為游客奉上專業(yè)高效的生態(tài)旅行指南，以幫助更多人在旅行中深入當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)及人文肌理，享受美景的同時保護(hù)生態(tài)環(huán)境。據(jù)了解，“中國生態(tài)旅行榜單” 將在每個季度進(jìn)行更新，以最適宜當(dāng)季的出行的目的地和旅行玩樂場景。也將針對不同用戶的偏好和需求，推出更多更多細(xì)分領(lǐng)域的主題榜單，倡導(dǎo)游客加入生態(tài)旅行隊伍的同時，引起更多目的地對生態(tài)旅行以及可持續(xù)發(fā)展的重視。

3.首旅酒店：上半年客房收入同比增長66%

近日，北京首旅酒店（集團(tuán)）股份有限公司發(fā)布2023年半年度業(yè)績預(yù)盈公告。公告顯示，預(yù)計首旅酒店2023年半年度歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比扭虧為盈，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.6億元至3億元，比上年同期增加64394至68394萬元，增長168%至178%。首旅酒店指出，2023年上半年，伴隨著宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好，國內(nèi)商務(wù)出行及休閑旅游需求持續(xù)恢復(fù)，公司緊抓酒店市場穩(wěn)步復(fù)蘇機遇，加強收益管理，多措并舉提升酒店經(jīng)營質(zhì)量。報告期內(nèi)，公司全部酒店RevPAR（每間可供出租客房收入）為147元，比上年同期上升66%。

4.愛奇藝：愛奇藝試水線下主題樂園

近日，由愛奇藝授權(quán)，與北京世園公司聯(lián)合打造愛奇藝奇巴布樂園開始試運營。據(jù)了解，愛奇藝奇巴布樂園是由愛奇藝授權(quán)的奇巴布樂園獨家運營商Qliday Production，與北京世園公司聯(lián)合打造的首家線下親子主題樂園。該樂園占地近6000平方米，擁有七大主題空間、200多個游玩項目，將愛奇藝奇巴布自制動畫IP及傳統(tǒng)文化主題引入園中，構(gòu)建集游樂、智趣、戲劇、家庭社群、度假于一體的全場景沉浸式游樂空間，客群定位在擁有3-12歲兒童的親子家庭，為北京及周邊家庭出游打造一站式"親子+"微度假目的地。

5.西藏旅游：西藏旅游擬以9.41億元購買新繹游船60%股權(quán)

近日，西藏旅游發(fā)布公告：公司擬以支付現(xiàn)金的方式向新奧控股購買其持有的新繹游船60%股權(quán)，交易作價9.41億元。本次交易完成后，西藏旅游產(chǎn)品布局將進(jìn)一步豐富，雙方協(xié)同效應(yīng)將進(jìn)一步發(fā)揮，有利于打造更為完善的旅游上市公司平臺；西藏旅游將借助標(biāo)的公司優(yōu)質(zhì)的盈利能力提升自身造血能力，打造兼具西藏地域特色，擁有業(yè)務(wù)廣度的西藏本土旅游上市公司。披露顯示，新繹游船位于海洋資源豐厚的廣西北海，當(dāng)?shù)氐臐迧u被譽為中國十大最美海島之一，擁有多年的專業(yè)海洋運輸經(jīng)驗。目前，運營有北海-潿洲島、北海-海口、蓬萊-長島和長島-旅順4條海洋旅游航線，是國內(nèi)規(guī)模及運載能力強勁的海洋旅游企業(yè)之一。

6.飛豬：飛豬聯(lián)合西安曲江新區(qū)等共同推出《長安三萬里》同款旅游線路

近日，飛豬旅行聯(lián)合西安市曲江新區(qū)、《長安三萬里》電影出品方推出了6條IP同款暑期研學(xué)線路。據(jù)介紹，飛豬上的6條《長安三萬里》同款暑期研學(xué)線路，呈現(xiàn)了十三朝古都豐富底蘊的6種視角，雖然都結(jié)合了唐風(fēng)背景和詩歌元素，但每條線路針對的游客年齡段不同，設(shè)計的景點和人文體驗也不一樣：面向7—14歲少年兒童參加的親子研學(xué)夏令營，將陜西歷史博物館、大唐芙蓉園、秦始皇帝陵博物館、華清池等數(shù)十個經(jīng)典景區(qū)打包在一起，濃縮了西安最具代表性的人文體驗；針對大學(xué)生畢業(yè)旅行打造的華山游，可以賞“關(guān)中八景”，品秦代國宴中的“王翦牛肉火鍋”。截至目前，這六條《長安三萬里》同款暑期研學(xué)線路銷售額已超300萬元。

7.眾信旅游：眾信旅游二季度同比扭虧為盈

近日，眾信旅游集團(tuán)股份有限公司發(fā)布2023年半年度業(yè)績預(yù)告，報告期內(nèi)，預(yù)計眾信旅游上半年歸母凈虧損3100-3600萬元，同比減虧55.47%-61.66%；第二季度預(yù)計歸母凈利潤150-650萬元，同比增長106.28%-115.06%，實現(xiàn)扭虧為盈。眾信旅游指出，隨著出境游行業(yè)逐步復(fù)蘇，公司旅游業(yè)務(wù)有序恢復(fù)，業(yè)績出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，虧損幅度較上年同期繼續(xù)大幅收窄。出境游市場方面，“五一”黃金周、端午小長假等傳統(tǒng)假期的到來，瑞士、法國、意大利、西班牙、葡萄牙等熱門長線目的地產(chǎn)品銷售情況良好，阿聯(lián)酋、泰國等短線目的地的市場份額有望進(jìn)一步提升。

8.華僑城A：旗下文旅企業(yè)上半年接待游客人次同比增長74%

近日，華僑城A披露2023年6月主要業(yè)務(wù)經(jīng)營情況。今年1至6月，華僑城A旗下文旅企業(yè)合計接待游客超4400萬人次，較去年同期增長74%。在旅游綜合業(yè)務(wù)方面，華僑城旗下各景區(qū)紛紛上新暑期產(chǎn)品，滿足暑期客群旅游需求，圍繞消暑、親子游和畢業(yè)季等主題，推出奇幻火星音樂節(jié)、“電音派對”“粽意端午”國風(fēng)公園文化季等活動，讓傳統(tǒng)文化與潮流樂活碰撞出新的火花，為游客帶來夏季節(jié)日出行游玩新體驗。

9.峨眉山A：峨眉山A擬投資3.5億元實施金頂索道改造提升項目

近日，峨眉山旅游股份有限公司發(fā)布公告稱，將自籌資金投資3.5億余元實施金頂索道改造提升項目，項目包括新建2號客運交通索道1條，更換3號客貨兩用交通索道支架3座，及相關(guān)配套附屬設(shè)施。該項目的實施可提升金頂索道運力，保障金頂旅游接待和物資運輸，緩解金頂片區(qū)交通壓力，優(yōu)化完善景區(qū)旅游服務(wù)功能，提升游客體驗感。據(jù)了解，金頂景區(qū)游覽人數(shù)占整個峨眉山景區(qū)游覽人數(shù)的90%，由接引殿乘坐金頂索道上金頂?shù)挠慰土空冀痦斁皡^(qū)游覽人數(shù)的80%以上，特別是旅游旺季，加劇了游客擁堵和滯留，索道的運力已經(jīng)成為景區(qū)管理服務(wù)質(zhì)量的最大短板。

10.新東方文旅：新東方文旅公司正式成立

據(jù)天眼查App顯示，7月19日，北京新東方文旅有限公司成立，注冊資本10億人民幣，法定代表人、董事長為俞敏洪，經(jīng)營范圍含旅游業(yè)務(wù)、旅游開發(fā)項目策劃咨詢、組織文化藝術(shù)交流活動、文藝創(chuàng)作、互聯(lián)網(wǎng)銷售等。股東信息顯示，該公司由新東方教育科技集團(tuán)有限公司全資持股。據(jù)媒體報道，俞敏洪此前曾表示將進(jìn)軍文旅領(lǐng)域。從去年開始，東方甄選陸續(xù)推出了“云游西北”、“齊魯山海行”等多個專場直播。

11.海昌海洋公園：河南鄭州海昌公園即將上線

據(jù)海昌海洋公園方面消息，鄭州海昌海洋公園上線在即，將成為海昌海洋公園今年下半年的重點。目前，各大場館主體已經(jīng)完工，處于建設(shè)收尾階段，大型游樂設(shè)備已相繼進(jìn)場，電力通信等系統(tǒng)的安裝、園區(qū)道路鋪設(shè)和綠化帶種植已基本完成。海昌海洋公園方面表示，河南鄭州擁有便利的交通和人口基數(shù)紅利，市場潛力巨大，作為中原地區(qū)最大的海洋公園項目，鄭州海昌海洋公園是海昌海洋公園深耕中原地區(qū)的又一里程碑，旨在打造中原地區(qū)唯一的、旗艦級海洋文化旅游度假區(qū)，將擁有海豚多維秀場、海洋館、夢幻水母館、南極企鵝館、歡樂劇場等游樂場館，并聯(lián)合知名IP“奧特曼”，豐富IP場景落地。

12.奧特萊斯品牌管理集團(tuán)：洛陽漢關(guān)文化城奧特萊斯項目簽約

近日，奧特萊斯品牌管理集團(tuán)、洛鄰健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)“洛陽漢關(guān)文化城奧特萊斯”項目舉行簽約儀式。根據(jù)介紹，該項目位于洛陽漢關(guān)文化城漢城片區(qū)主入口東側(cè)，預(yù)計總投資約5億元，為兩至三層的半開放、圍合式商業(yè)街區(qū)。項目緊扣洛陽市“文旅文創(chuàng)融合發(fā)展”的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，在發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢，引入知名品牌折扣店的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)，將重點打造漢服體驗、情景式演藝、劇本娛樂、親子互動、特色餐飲等，滿足消費者購物、休閑、娛樂、文化體驗等多元化的高品質(zhì)消費需求。

本周的巨頭行情關(guān)注愛奇藝、新東方跨界布局文旅產(chǎn)業(yè)

隨著休閑旅游市場蓬勃發(fā)展、消費者對旅游體驗追求逐漸提升，文旅產(chǎn)業(yè)逐漸成為當(dāng)前熱門賽道。在相關(guān)政策和紅利激勵下，眾多企業(yè)積極采取跨界戰(zhàn)略、實施業(yè)務(wù)拓展，在重新定義文旅認(rèn)知和大眾期待的同時，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更廣闊的空間。

本土IP崛起，愛奇藝“瞄準(zhǔn)”迪士尼？

7月14日，愛奇藝首家線下親子主題樂園——愛奇藝奇巴布樂園在北京延慶開幕，樂園面積近6000平方米，將愛奇藝奇巴布自制動畫IP及傳統(tǒng)文化主題引入園中，構(gòu)建集游樂、智趣、戲劇、家庭社群、度假于一體的全場景沉浸式游樂空間。

愛奇藝奇巴布樂園 圖源：愛奇藝行業(yè)速遞

頭部長視頻平臺試水線下樂園，讓人不禁想起同樣涵蓋影視娛樂和樂園板塊的迪士尼。

過往，憑借國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，愛奇藝、騰訊視頻等平臺的會員數(shù)量曾經(jīng)歷“爆發(fā)式增長”。然而隨著人口紅利消失、短視頻盛行，多個長視頻平臺陷入用戶增長乏力困境，如何尋找新的變現(xiàn)模式成為當(dāng)下亟需解決的重要課題之一。

愛奇藝各會員人數(shù)及環(huán)比 圖源：有數(shù)

自2012年起，愛奇藝開始布局兒童業(yè)務(wù)，構(gòu)建以愛奇藝兒童頻道、奇巴布APP、奇異果兒童版為依托的產(chǎn)品矩陣，通過優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容和自主創(chuàng)作內(nèi)容線上入口，結(jié)合自身在流量和產(chǎn)品方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，探索兒童娛樂視頻產(chǎn)業(yè)化方向，相繼推出《嘟當(dāng)曼》《恐龍萌游記》等優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP，積累了豐富的版權(quán)和自制內(nèi)容。利用多元化布局，愛奇藝旗下業(yè)務(wù)不僅涵蓋線上內(nèi)容和虛擬娛樂，還深入發(fā)展了沉浸式實景等領(lǐng)域，為如今主題樂園布局奠定堅實基礎(chǔ)。

《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場 圖源：愛奇藝行業(yè)速遞

無獨有偶，從原創(chuàng)制作、內(nèi)容發(fā)行到消費品開發(fā)及線下體驗，最終形成IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)的案例已不在少數(shù)。

迪士尼以動畫制作起家，核心業(yè)務(wù)均圍繞IP產(chǎn)出，旗下電影、游戲、主題樂園、文創(chuàng)產(chǎn)品等主流消費板塊，實質(zhì)多為IP在不同領(lǐng)域的衍生形式；而環(huán)球影城IP影響力（哈利波特、小黃人）甚至大于自身品牌號召力。從線上營銷轉(zhuǎn)化線下消費已成為當(dāng)下IP市場拓展的主流形式。

圖源：北京環(huán)球度假區(qū)

布局親子主題公園，正是愛奇藝跨界文旅的一次謹(jǐn)慎探索。根據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)，2020年我國0-17周歲兒童人口為2.98億，占全國總?cè)丝诘?1.1%，且隨著暑期檔來臨，親子正成為旅游市場的消費主力軍，主題樂園等業(yè)態(tài)將成為首要選擇。

暑期親子客群出行占比逐漸提升 圖源：同程旅行

過往國際主題公園常以海外知識產(chǎn)權(quán)（IP）和故事為基礎(chǔ)，缺乏本土特色和文化內(nèi)涵，對新時代群體吸引力有所不足。而愛奇藝兒童在兒童在線視頻平臺的有效播放占比超過47%，已是國內(nèi)最大的兒童在線視頻內(nèi)容分發(fā)平臺，旗下兒童啟蒙教育方面更是實現(xiàn)流量領(lǐng)跑。如能利用豐富的內(nèi)容資源和強大的IP孵化能力，進(jìn)一步擴(kuò)張線下場景，愛奇藝“試水”效果值得期待。

“豪擲”十億，新東方正式進(jìn)軍文旅

7月19日，北京新東方文旅有限公司成立，注冊資本10億人民幣，法定代表人、董事長為俞敏洪，經(jīng)營范圍含旅游業(yè)務(wù)、旅游開發(fā)項目策劃咨詢、組織文化藝術(shù)交流活動、文藝創(chuàng)作、互聯(lián)網(wǎng)銷售等。根據(jù)介紹，此次新東方開拓文旅將面向中老年人，主要“提供有文化幸福感、有知識獲得感、有個人追求感的高品質(zhì)文旅服務(wù)。”

北京新東方文旅有限公司成立

兩年以前，課外教育培訓(xùn)機構(gòu)在“雙減”政策落地后遭受巨大沖擊，新東方市值一度蒸發(fā)90%，員工規(guī)模減少近6萬，學(xué)費、教學(xué)點退租等現(xiàn)金支出總額接近200億。在這一不利環(huán)境下，新東方創(chuàng)始人俞敏洪率領(lǐng)新東方在線團(tuán)隊轉(zhuǎn)型農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，推出“東方甄選”，在一年時間內(nèi)，粉絲總量突破3500萬，成為教培機構(gòu)轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿。

圖源：未來消費

然而隨著疫后出行措施進(jìn)一步放寬，直播電商業(yè)務(wù)逐漸失去活力，東方甄選增速明顯放緩，業(yè)績表現(xiàn)不佳。海通證券數(shù)據(jù)顯示，2023年1-3月，東方甄選月均GMV跌下2000萬元，月均觀看人次跌破千萬，遠(yuǎn)低于2022年6~12月。

東方甄選自營品銷售情況 圖源：雪球

同期，俞敏洪正式對外宣布將涉獵文旅賽道（詳情可點擊查看執(zhí)惠深度報道），旗下東方甄選看世界陸續(xù)推出“齊魯山海行”等專場直播，聯(lián)合甘肅省文旅廳開啟甘肅專場直播活動，累計播放量達(dá)8.6億次。在抖音的加持下，東方甄選正一點點擴(kuò)張其文旅版圖。

圖源：甘肅省文化和旅游廳

此次正式進(jìn)軍文旅產(chǎn)業(yè)，新東方勢必將積累更豐富地方資源，通過優(yōu)化完善供應(yīng)鏈，進(jìn)一步提升東方甄選直播帶貨競爭力，而東方甄選積攢的龐大粉絲資源，也將反補文旅產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式，與現(xiàn)有研學(xué)業(yè)務(wù)實現(xiàn)有機融合、資源共享，為新東方贏得更廣闊的發(fā)展空間，實現(xiàn)多元化經(jīng)營和持續(xù)增長。

“文旅+”成發(fā)展大勢，合作共贏開啟新篇章

開年以來，從茅臺牽手長隆發(fā)展“酒文旅”，到乳業(yè)龍頭伊利聯(lián)動華強方特深化產(chǎn)業(yè)合作，跨界融合正進(jìn)一步引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過協(xié)同創(chuàng)新，文旅產(chǎn)業(yè)將提供更多個性化旅游體驗，為游客提供獨特的附加價值。

伊利與華強方特簽約合作

但與此同時，文旅邊界的日益模糊也為行業(yè)發(fā)展帶來新的挑戰(zhàn)和考驗，為克服領(lǐng)域差異和合作障礙，建立健全合作機制至關(guān)重要。唯有在合作共贏基礎(chǔ)上，加強交流與合作，方能確保文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)繁榮。

1.香港、澳門：上半年訪港澳旅客均超千萬

近日，香港旅游發(fā)展局、澳門特區(qū)政府旅游局分別發(fā)布上半年旅客數(shù)據(jù)，訪港澳旅客均超千萬。香港旅游發(fā)展局官網(wǎng)發(fā)布消息稱，據(jù)初步統(tǒng)計，6月份訪港旅客約275萬人次，日均旅客量約9.2萬人次。今年上半年，訪港旅客近1300萬人次，其中，內(nèi)地旅客約為1000萬人次；澳門特區(qū)政府旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，入境旅客累計超1164.5萬人次，日均超6.4萬人次，恢復(fù)至2019年全年日均的59.6%。上半年訪澳國際旅客近47.5萬人次，恢復(fù)至2019年全年日均的31.2%。

2.貴州：貴州出臺地方標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)民宿健康發(fā)展

近日，由貴州省文化和旅游廳提出并歸口管理，由貴州省文化和旅游廳等單位共同起草的《民宿質(zhì)量等級劃分與評定》貴州省地方標(biāo)準(zhǔn)開始實施。據(jù)了解，標(biāo)準(zhǔn)適用于正式營業(yè)的民宿，包括但不限于民居、客棧、莊園、宅院、驛站、山莊等。標(biāo)準(zhǔn)明確，民宿是利用城鄉(xiāng)居民自有住宅、集體用房等閑置資源和新建設(shè)施，為游客提供體驗當(dāng)?shù)刈匀痪坝^特色文化與生產(chǎn)生活方式的小型住宿設(shè)施。民宿等級分為三個級別，從低到高劃分為青山級（三星級）、銀山級（四星級）、金山級（五星級），并明確青山級（三星級）、銀山級（四星級）、金山級（五星級）民宿分別應(yīng)滿足的條款及內(nèi)容。

3.江蘇蘇州：第十二屆蘇州文博會開幕

近日，第十二屆中國蘇州文化創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)交易博覽會在蘇州國際博覽中心開幕。根據(jù)介紹，本屆蘇州文博會展期3天，圍繞“數(shù)字賦能 創(chuàng)意之都”主題，設(shè)置了“新動能——數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)館”“新設(shè)計——創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)館”“新業(yè)態(tài)——文旅融合消費館”三大主題館，近400家單位參展。同期配套了2023文化產(chǎn)業(yè)投資洽談會等系列活動，以及20多場供市民游客參與的互動體驗活動，打造一場“展商客商有對接有交易、市民大眾既好玩又有趣”的文化產(chǎn)業(yè)嘉年華。蘇州市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本屆蘇州文博會展現(xiàn)了數(shù)字科技賦能文創(chuàng)文旅、創(chuàng)意設(shè)計賦能傳統(tǒng)工藝、文旅融合賦能新興業(yè)態(tài)三大特點。

4.浙江紹興：紹興將建三條古城特色街區(qū)

近日，2023年“7·15”紹興古城保護(hù)日暨古城文化傳承與發(fā)展國際研討會在越城區(qū)舉行，會上發(fā)布紹興古城小吃、茶飲、酒吧三條特色街區(qū)規(guī)劃。據(jù)了解，未來紹興將在老字號與新品牌、老紹興與新潮流、老傳統(tǒng)與新技術(shù)的融合發(fā)展下，重新起航特色街區(qū)。其中小吃一條街將選址于府山腳下的府橫街，即越都商城區(qū)域，旨在集中展現(xiàn)紹興特色風(fēng)味小吃，打響紹興美食“金名片”；茶飲一條街選址于上大路二期至迎恩門水街，將為居民、游客、商務(wù)人士提供一個淺坐、交流、冥想的茶飲場所，也為紹興本土名茶提供一個集中展示的空間；酒吧一條街則選址于迪蕩湖濱商業(yè)區(qū)，在打造有特色、有規(guī)模、有品質(zhì)酒吧街的同時，探索拓展紹興黃酒延伸產(chǎn)品，擴(kuò)大黃酒品牌效應(yīng)，不斷促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

5.黃河國家文化公園：黃河國家文化公園建設(shè)保護(hù)規(guī)劃印發(fā)

按照《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》《黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃綱要》總體部署，近日，國家發(fā)展改革委、中共中央宣傳部、文化和旅游部、國家文物局等部門聯(lián)合印發(fā)了《黃河國家文化公園建設(shè)保護(hù)規(guī)劃》。《規(guī)劃》提出，構(gòu)建黃河國家文化公園“一廊引領(lǐng)、七區(qū)聯(lián)動、八帶支撐”總體空間布局，分類建設(shè)管控保護(hù)、主題展示、文旅融合、傳統(tǒng)利用等4類重點功能區(qū)；提出全面推進(jìn)強化文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承、深化黃河文化研究發(fā)掘、提升環(huán)境配套服務(wù)設(shè)施、促進(jìn)黃河文化旅游融合、加強數(shù)字黃河智慧展現(xiàn)五大重點任務(wù)實施。

6.廣西南寧：南寧文旅推廣活動走進(jìn)商圈

近日，2023年“老友相約 樂游南寧”文化旅游進(jìn)商圈暑期推廣活動在廣西南寧舉辦。南寧市文化廣電和旅游局宣布，今年暑期，南寧各縣（市、區(qū)）、旅游景區(qū)計劃陸續(xù)舉辦30多個文化和旅游主題活動；12月31日前，南寧發(fā)放價值1500萬元的2023年廣西文化旅游發(fā)展大會文旅消費券。活動中，青秀山、南寧園博園、大明山等景區(qū)代表作推介，并向觀眾送出免費門票、特色文創(chuàng)產(chǎn)品等；“玩力奧萊 清爽一夏”主題活動同步啟動，推出服飾滿減、美食團(tuán)券等優(yōu)惠；老友文旅市集開市，匯集“南寧禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品等。

7.文化和旅游部：文旅部聯(lián)合中國銀行出臺支持鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展金融政策

近日，文化和旅游部聯(lián)合中國銀行印發(fā)《文化和旅游部辦公廳 中國銀行關(guān)于金融支持鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的通知》。據(jù)了解，文化和旅游部、中國銀行將指導(dǎo)各級文化和旅游部門和中國銀行各級分行支行，圍繞數(shù)字提升、藝術(shù)提升、餐飲提升等鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量效益提升重點工作，建立管理規(guī)范、運行有效的鄉(xiāng)村旅游項目庫。中國銀行將鄉(xiāng)村旅游項目庫列為重點融資考察對象，為鄉(xiāng)村旅游提供包括流動資金貸款、銀團(tuán)貸款、債券承銷等全方位金融服務(wù)。針對項目庫內(nèi)的經(jīng)營主體在貸款定價、融資期限、服務(wù)收費等方面按規(guī)定給予優(yōu)惠和傾斜。未來三年針對縣域內(nèi)文化和旅游、餐飲住宿類客戶新發(fā)放貸款不低于100億元。

8.江蘇：江蘇建設(shè)非遺工坊助力鄉(xiāng)村振興

近日，江蘇省文化和旅游廳、省人力資源和社會保障廳、省鄉(xiāng)村振興局近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于建設(shè)非遺工坊助力鄉(xiāng)村振興的實施意見》，從廣泛吸納就業(yè)、培養(yǎng)優(yōu)秀人才、提升創(chuàng)新能力、拓寬營銷渠道、加強宣傳推廣等方面對非遺工坊建設(shè)提出一系列具體要求。《實施意見》提出，到2025年，江蘇全省建成各類非遺工坊100個。非遺工坊建設(shè)機制逐步健全，保護(hù)傳承體系更加完善，傳承人隊伍不斷壯大，各類傳統(tǒng)工藝得到有效保護(hù)，發(fā)展活力更好彰顯。非遺工坊在加強非遺保護(hù)、激勵傳承人創(chuàng)業(yè)、推動傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新發(fā)展、促進(jìn)就業(yè)增收、助力鄉(xiāng)村振興等方面發(fā)揮積極作用，取得顯著成效。

9.江蘇南京：南京長江文化旅游節(jié)開幕

近日，2023年南京長江文化旅游節(jié)正式開幕，開幕式現(xiàn)場，南京文旅推介官從歷史建筑、風(fēng)雅文化、紅色足跡、江南風(fēng)景、品位氣質(zhì)、美食味道6個方面介紹了南京之美，發(fā)布了“悠悠江岸 夏日金陵”南京長江文化主題旅游產(chǎn)品。多位專家學(xué)者作了專題演講，為長江國家文化公園建設(shè)建言獻(xiàn)策。南京市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將針對暑期市場，進(jìn)一步整合南京文旅資源，延伸長江文化旅游節(jié)帶動作用，全方位挖掘文旅消費潛力，讓長江“流動的文化”更好地融入當(dāng)下，促進(jìn)區(qū)域文旅高質(zhì)量發(fā)展。

10.湖南：湖南上半年接待游客同比增長116.86%

近日，湖南省文化和旅游廳發(fā)布了全省1-6月文旅市場經(jīng)濟(jì)運行情況。數(shù)據(jù)顯示，湖南納入監(jiān)測的416家旅游區(qū)累計接待游客1.82億人次，同比增長116.86%；營業(yè)收入達(dá)214.55億元，同比增長135.01%。其中，11家5A級旅游景區(qū)累計接待游客4615.43萬人次，同比增長211.79%；142家4A級旅游景區(qū)累計接待游客6434.39萬人次，同比增長111.82%；259家3A級及以下旅游景區(qū)累計接待游客7116.39萬人次，同比增長84.41%；納入監(jiān)測的557家住宿企業(yè)1-6月累計出租925.86萬間，接待1262.77萬人次，住宿單位客房出租率為73.32%。

11.北京：第三屆京張體育文化旅游帶發(fā)展大會召開

近日，第三屆京張體育文化旅游帶發(fā)展大會在北京召開。大會以“互聯(lián)互通聚合力 共建共享創(chuàng)未來”為主題，設(shè)置成果發(fā)布、主旨演講、圓桌論壇、簽約儀式等環(huán)節(jié)，邀請政府主管部門、行業(yè)專家和企業(yè)代表等共聚一堂，協(xié)同推進(jìn)京張體育文化旅游帶建設(shè)，深度謀劃后冬奧時代可持續(xù)發(fā)展，推動區(qū)域共建、合作共贏。大會現(xiàn)場，北京市延慶區(qū)、河北省張家口市、內(nèi)蒙古自治區(qū)烏蘭察布市、山西省大同市四地政府簽訂文旅合作戰(zhàn)略框架協(xié)議，四地文化和旅游部門簽訂合作備忘錄，將在培育壯大市場主體、強化人才支撐、共享宣傳文化旅游資源、共同開展服務(wù)管理等方面謀劃務(wù)實合作。

12.廣東：“粵游粵紅”首屆廣東紅色旅游季啟動

近日，“粵游粵紅”首屆廣東紅色旅游季暨“重走長征路”活動日前在廣東省韶關(guān)市啟動。據(jù)悉，首屆廣東紅色旅游季從7月持續(xù)至12月。廣東省文化和旅游廳聯(lián)合各地文化和旅游部門共同推出內(nèi)容豐富、形式多樣的紅色文化旅游主題活動，充分運用革命舊址、博物館、紀(jì)念館和各類紀(jì)念設(shè)施，因地制宜傳播紅色精神，推動紅色旅游資源創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，促進(jìn)全省文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。啟動儀式上，廣東省文化和旅游廳發(fā)布10條紅色旅游精品線路，將廣東眾多代表性革命遺址、主題景點串珠成線，全景式呈現(xiàn)廣東省豐富的紅色旅游資源和社會主義建設(shè)偉大成就。

本周的目的地投資晴雨表文旅部推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游金融政策

近日，文化和旅游部聯(lián)合中國銀行印發(fā)《文化和旅游部辦公廳 中國銀行關(guān)于金融支持鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的通知》，文化和旅游部、中國銀行將指導(dǎo)各級文化和旅游部門和中國銀行各級分行支行，圍繞數(shù)字提升、藝術(shù)提升、餐飲提升等鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量效益提升重點工作，建立管理規(guī)范、運行有效的鄉(xiāng)村旅游項目庫。

2020-2021中國中免各地區(qū)營收情況 圖源：界面新聞

據(jù)悉，未來三年將針對縣域內(nèi)文化和旅游、餐飲住宿類客戶新發(fā)放貸款將不低于100億元。

作為旅游業(yè)和鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略性要素，鄉(xiāng)村旅游對于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、拓寬農(nóng)民增收致富渠道以及助力擴(kuò)大內(nèi)需穩(wěn)定增長具有重要的戰(zhàn)略意義。

通過提供豐富多樣的出行體驗，鄉(xiāng)村旅游能進(jìn)一步激發(fā)縣域經(jīng)濟(jì)增長，推動區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)水平提升，促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展進(jìn)程。

然而，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展所需資金規(guī)模巨大，地方財政的資金供給卻相對有限，“金融”成為當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展難題。

涉農(nóng)金融服務(wù)在鄉(xiāng)村旅游項目中常面臨著高昂運營成本：審批和放款周期長，需要經(jīng)歷多個環(huán)節(jié)和程序；農(nóng)戶對于與旅游業(yè)務(wù)相關(guān)的金融服務(wù)認(rèn)知和理解受限，難以充分利用金融工具來支持其旅游業(yè)務(wù)的發(fā)展...

這些因素共同制約了相關(guān)機構(gòu)對鄉(xiāng)村旅游項目的投資意愿，降低了資金的流動性和有效配置。

為了應(yīng)對上述挑戰(zhàn)，市場需加強鄉(xiāng)村金融市場建設(shè)，優(yōu)化金融產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計，培養(yǎng)專業(yè)的金融從業(yè)人員，建立合理的風(fēng)險分擔(dān)機制，增加金融機構(gòu)和投資者對鄉(xiāng)村旅游項目的信心和參與度，為鄉(xiāng)村旅游項目的發(fā)展提供更加穩(wěn)定和可靠的金融支持。

通過這些資金的注入，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)將得以有效激活：創(chuàng)造新的就業(yè)機會，提高農(nóng)民收入水平，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。而在相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策推動下，鄉(xiāng)村旅游勢必將進(jìn)一步推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，帶動縣域文旅繁榮發(fā)展。

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