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“求五一小眾冷門旅游地點”

“十億大軍正攻打蘇州”

“感覺每個地方都有一億人”

五一假期結束，但網友對假期出游的調侃仍層出不窮。今年五一假期旅游市場呈現火熱態勢，全國多個旅游景區持續迎來客流高峰。

5月5日晚間，多地文旅部門披露的數據顯示，今年“五一”假期接待游客人次及旅游收入均超去年和2019年同期，甚至創下歷史新高。據文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

一、各地旅游市場再創新高

交通部門初步統計顯示，5月1日—5日，全社會跨區域人員流動量預計約13.6億人次，日均超2.7億人次，比2019年同期增長24.1%。各旅游城市游客規模暴漲，全國文旅全面復蘇，勢頭火爆：

北京

據北京市文旅局數據顯示，假日期間北京共接待游客1696.6萬人次，實現旅游收入196.2億元，同比增長分別為9.4%、10.2%，與2019年同期相比增長了18.5%、23.1%。北京市為促進文旅市場提質升級增效，開展文旅活動2700余場，組織文化活動804項、1210場，舉辦演出302臺、1513場。

北京故宮

河南

河南省在五一假期期間共接待國內游客6168.1萬人次，旅游收入達到354.2億元。與去年同期相比，接待人次增長了11.8%，旅游收入增長了14.2%。全省4A級以上重點景區在五一假期期間共接待游客1421.128萬人次，同比增長15.08%；營業收入達到103548.43萬元，同比增長36.25%。

洛陽古城老街

廣東

據廣東省文旅廳5日消息，2024年“五一”假期(5月1日至5月5日)，廣東實現旅游總收入245.2億元，同比有所下降，較2019年增長5.2%。但受持續降雨天氣影響，廣東全省接待游客3881.9萬人次，同比有所下降，較2019年增長1.3%。

廣州

上海

上海市文旅局發布的數據顯示，2024年“五一”假期期間，上海市共接待游客1623.94萬人次，與去年同期相比增長了3.77%。在主要旅游景區（點）方面，累計接待游客數量達到732萬人次，同比增長了15%。147家對外開放的博物館累計接待游客82.57萬人次，同比增長了38.40%；64家對外開放的美術館累計接待游客25.19萬人次，同比增長了48.70%。外灘、豫園和小陸家嘴三個開放式景區的累計接待游客數量為546.72萬人次，同比增長了0.29%。

上海

江蘇

據江蘇智慧文旅平臺監測數據顯示，“五一”假期，江蘇省納入監測的634家A級旅游景區、195個省級以上鄉村旅游重點村、45家省級以上夜間文旅消費集聚區和202家文化場館去重后共接待游客3132.43萬人次，同比增長29.16%。與此同時，“五一期間”游客消費總額141.15億元，同比增長20.04%。在外來游客數量占比上，省外游客占比40.76%，省內跨市游客占比20.54%。

蘇州

遼寧

遼寧省文旅部門發布數據顯示，今年“五一”假期期間，遼寧省共接待游客2584.7萬人次，同比增長61.4%；旅游綜合收入達到270.3億元，同比增長98.5%。其中，省外游客占比30.2%，同比提高4.2個百分點，外省來遼游客780.6萬人次，同比增長87.5%。

沈陽故宮

湖南

據手機信令大數據建模分析顯示：“五一”假期5天，全省共接待游客1849.47萬人次，同口徑比上年“五一”假期增長3.91%。其中過夜游客1236.66萬人次，占66.86%，一日游游客612.81萬人次，占33.14%；省外游客182.50萬人次，占9.88%；省內游客1666.97萬人次，占90.12%。累計客流排名前五的A級景區分別是：岳麓山-橘子洲（81.27萬人次）、鳳凰古城（40.15萬人次）、武陵源-天門山（32.62萬人次）、韶山（30.32萬人次）、南岳衡山（23.80萬人次）。

長沙

安徽

5月6日，安徽省文化和旅游廳發布數據顯示，今年“五一”假期期間，安徽省共接待游客4974萬人次，實現旅游收入272.8億元。與去年同期相比，游客接待量和旅游收入分別增長了4%和13.8%。與2019年相比，增幅更是達到了36.2%和55%，創下歷史新高。

黃山

四川

四川省文化和旅游廳公布“五一”假期旅游數據。期間，全省接待游客4207.58萬人次，同比增長4.7%，旅游消費總額達211.48億元，同比上升5.09%。886家A級景區共接待游客2744.74萬人次，門票收入約3億元，分別同比增長9.5%和3.28%。圖書館、文化館、博物館接待群眾430.68萬人次，5A級景區門票收入首破1億元，創歷史新高。四川入境旅游市場同樣表現亮眼，特別是成都市，假期期間接待國際游客9644人次，同比激增329.6%。這一顯著增長得益于入境旅游便利化措施的加快實施。數據顯示，四川旅游市場的復蘇勢頭強勁，主要景區的接待量和門票收入均刷新紀錄。

成都寬窄巷子

重慶

據相關統計，今年“五一”假期，重慶納入統計的過夜游客接待量為160.14萬人次，同比增長11.3%；納入重點監測的旅游景區接待游客684.9萬人次，按可比口徑增長7.2%。具體到單個景區，洪崖洞民俗風貌區依然憑借接待游客62.4萬人次的成績，位居全市景區游客接待量的榜首；磁器口古鎮景區接待游客數為38.4萬人次，歌樂山烈士陵園接待游客21.8萬人次，重慶自然博物館接待游客數量也達到了10.6萬人次。

洪崖洞

澳門

5月6日，澳門治安警察局發布數據顯示，五一假期期間，澳門各口岸的出入境旅客人次超過123.72萬。具體來看，從5月1日至5日，澳門各口岸的出入境總人次達到298.94萬，其中入境旅客約為60.43萬人次，日均入境旅客人次達12.08萬。根據OTA平臺數據綜合來看，北京、廣州、上海、南京、杭州、武漢、成都、西安、重慶、深圳是“五一”期間十大熱門目的地。

澳門

二、縣域旅游市場成新寵 游客偏愛感受文化熏陶

同程旅行在5月5日發布的《2024“五一”假期旅游消費報告》揭示了中國旅游市場在“五一”假期期間的顯著復蘇和消費趨勢。

報告指出，文旅消費熱情再次高漲，三線及以下城市的酒店預訂量同比去年增長超過100%，表明小城市正逐漸成為旅行者的新寵。 此外，由于交通便利和政策支持，一些中短途的出境游目的地也受到了中國游客的青睞。

年輕游客群體中，“新中式”旅行方式成為新的消費熱點。這種旅行方式強調文化深度體驗，包括參觀博物館、欣賞音樂演出，以及探索古村古鎮，讓游客能夠沉浸在各地豐富的文化氛圍中。

 

1、旅游目的地向縣域傾斜

根據攜程《2024五一假期旅行總結》數據顯示，諸如北京、上海、杭州、成都等傳統熱門目的地仍然是五一期間的“流量擔當”。

五一“假期，北京王府井日均接待量在40萬人以上，頤和園、天壇、圓明園、北京動物園假期前四天日均接待量近10萬人，其中頤和園和天壇的游客量更是創下了歷史新高。

北京王府井

在上海，外灘、豫園和小陸家嘴三個開放式景區累計接待游客546.72萬人次，同比增長0.29%；黃浦江濱江五區和蘇州河沿岸五區的游客接待量也分別達到了715萬和近395萬人次。

重慶洪崖洞民俗風貌區則憑借接待游客62.4萬人次的成績，位居重慶市市景區游客接待量的榜首。這些數據反映出假期期間“人從眾”的現象依然存在，并且趨勢不斷加劇。

而在今年”五一“假期多地出現”一億人來攻打城市“的調侃之下，許多游客放棄去一二線城市”人擠人“，轉而走向縣域、三四線城市等下沉市場在小鎮中洗滌心靈，放松身心。

揚州瘦西湖

攜程數據顯示，縣域市場旅游訂單同比增速遠大于三四線城市，而三四線城市又遠大于一二線城市。其中，揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒作為十大熱門三四線目的地，同比增長11%；安吉、義烏、桐廬、婺源、都江堰、景洪、陽朔、昆山、彌勒、平潭十大縣域目的地平均同比增長了36%。

安吉云上草原 圖源：安吉旅游

經匯總測算，開封在”五一“期間接待國內游客670.8萬人次，實現國內旅游收入44.78億元。截至5月5日下午16點，安吉全域累計接待游客167.6萬人次，讓這座小城也”燃“了起來。

這一旅游市場下沉現象的背后，反映了中國旅游市場在客源地和目的地上的多元化，以及旅游市場供給側、需求側的結構性變化。消費者更加傾向于避免擁擠的旅游體驗，而高鐵等交通基礎設施的完善，提高了三四線城市及縣城的可達性，促進了這些地區的旅游業發展。

 

2、博物館文化體驗受追捧

當前的旅游趨勢正逐漸從簡單的“特種兵”式景點打卡轉向更深層次的文化體驗和心靈放松。游客們越來越傾向于通過旅行來洗滌心靈、修身養性，追求一種更加松弛和富有文化意義的旅行體驗。

根據攜程、同程旅行等在線旅游平臺（OTA）的數據報告，逛博物館、紅色旅游、看演唱會成為今年“五一”假期的旅游關鍵詞。

攜程數據顯示，博物館的訂單同比增長超過10%，尤其在海口、福州、南寧等南方多雨城市，博物館訂單增長超過2.5倍。北京、沈陽、成都、西安、開封等城市博物館門票訂單總量較為靠前。秦始皇帝陵博物院、故宮博物院、廣漢三星堆博物館、蘇州博物館、洛陽博物館成為假期最受歡迎的五大博物館。

河南省發布的數據顯示，五一期間，全省各類文化場館接待游客達338.5萬人次，博物館門票預訂同比增長31%。洛陽博物館、隋唐大運河文化博物館、開封博物館等在假期期間預約爆滿，河南博物院日均接待觀眾1.5萬人次，殷墟博物館在假期首日接待觀眾超過1.9萬人次。

河南博物館

據上海旅游大數據監測，上海對外開放的147家博物館累計接待游客 82.57萬人次，同比增長38.40%；對外開放的64家美術館累計接待游客25.19萬人次，同比增長48.70%。

此外，“五一”期間多個景區和文化景點的門票在假期前就已提前售罄。如故宮博物院、南京博物院、中山陵景區、上海博物館東館、湖北省博物館、湖北美術館等景區景點截至5月5日的門票早在5月2日就已售罄，多地博物館一票難求，顯示出文化旅游景點的高人氣和游客對深度文化體驗的強烈需求。

三、酒店民宿預定量翻倍，旅游需求多樣化

游客出行欲望高漲自然帶動酒店民宿等產業訂單量增加。同程旅行發布報告，“五一”假期國內酒店預訂熱度最高的城市依次為重慶、北京、上海、成都、深圳、廣州、杭州、西安、長沙、蘇州。值得注意的是，國內數十個三線及以下城市的酒店預訂熱度同比漲幅超過了100%。

錦江酒店（中國區）的經營數據顯示，在5月1日至5月3日期間，酒店迎來了入住高峰。特別是在氣象條件良好的陜西、山西、四川和重慶等省份，高峰期的平均入住率高達97%。此外，在南昌、太原、天水、樂山、大同和開封等新興熱門城市，錦江酒店（中國區）在“五一”期間均出現了滿房的情況，這充分展現了國內旅游需求的多樣化和旅游市場的持續良性發展。

5月5日，小豬民宿平臺發布了今年五一小長假期間的民宿預訂數據。根據數據顯示，與去年同期相比，訂單量增長了102%。途家民宿的數據也顯示，截至5月5日，今年“五一”熱門城市預訂量同比增長超20%，創歷史新高；同時，每晚的平均支付價格與去年基本持平，實現了“量漲價平”的態勢。

與往年相比，今年民宿熱點分布更均衡，沒有冷門城市，傳統熱門目的地和縣城民宿一起火。

四、出入境游市場復蘇，國際旅游需求強勁

從景點與酒店數據的高速增長可以預見當前旅游市場正快速復蘇。今年“五一”假期，境內游的參與度明顯增加，人均預訂量和消費額都實現了同比兩位數的增長。同時，出境旅游市場也呈現出強勁的反彈勢頭，繼去年的顯著增長之后，今年的增長速度幾乎翻了一番。

飛豬發布的《2024“五一”假期出游快報》中指出，“五一”期間，選擇出境自由行的預訂量占比超過了80%，與去年同期相比增長了近一倍。

日本

此外，出境游酒店的預訂量也實現了同比翻倍的增長，海外租車的預訂金額增長超過三倍，而國際郵輪的預訂量更是同比增長了超過15倍。去哪兒網的數據顯示，今年“五一”期間，國際機票和酒店的預訂量均達到了歷史同期的新高。

在出境游目的地的選擇上，泰國、中國香港、馬來西亞、越南、中國澳門、日本、韓國、新加坡、美國和印度尼西亞成為了最受歡迎的十大目的地。

馬來西亞粉色清真寺

支付寶的數據也反映出旅游市場的繁榮，顯示“五一”期間使用支付寶的入境游客消費同比增長了7倍，而使用支付寶服務的中國商家數量也同比增長了4.5倍。

根據華北空管局的數據，北京首都國際機場和大興國際機場的總航班量達到了10124架次，比去年同期增長了5.4%，其中首都機場的航班量為5695架次，大興機場的航班量為4429架次。這一增長趨勢表明，旅客的出行需求正在穩步上升，反映出旅游市場的活力和潛力。

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五一特刊；五一假期

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