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進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，黨中央高度重視發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，將其提升為國(guó)家戰(zhàn)略。在黨的二十大報(bào)告中，明確提出要加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，并大力實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略。同時(shí)，黨的二十屆三中全會(huì)也提出，要深入探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。

為推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)家層面持續(xù)完善數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策框架，并出臺(tái)了一系列頂層設(shè)計(jì)文件。這些文件不僅明確了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向和目標(biāo)，還提出了一系列具體的政策措施和實(shí)施方案，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間和發(fā)展機(jī)遇。本報(bào)告將對(duì)當(dāng)前國(guó)家層面的政策和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析。

一、當(dāng)前國(guó)家層面數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)政策概況

近年來(lái)，圍繞實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，中央及國(guó)務(wù)院層面，以及文化和旅游部等國(guó)家相關(guān)部委，就推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展出臺(tái)了一系列政策。特別是2022年至2024年期間，相關(guān)政策的制發(fā)層級(jí)和密度顯著提升，體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注度和引領(lǐng)力。

（一）中央及國(guó)務(wù)院層面加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)

據(jù)三川匯文化科技的梳理統(tǒng)計(jì)，自2022年起，中央及國(guó)務(wù)院層面總計(jì)出臺(tái)了15項(xiàng)相關(guān)政策（依據(jù)現(xiàn)有資料）。其中，僅2024年出臺(tái)的政策就多達(dá)10項(xiàng)。這些政策文件是從國(guó)家的全局性與戰(zhàn)略性角度出發(fā)，涉及數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、就業(yè)拓展等諸多重點(diǎn)方向，構(gòu)建起了綜合性的宏觀政策體系，從頂層設(shè)計(jì)的高度闡明了推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然趨向。

例如，2022年6月，中辦、國(guó)辦印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，提出了建設(shè)國(guó)家文化專(zhuān)網(wǎng)、發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景、加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局等8項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。2023年2月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》明確提出，深入實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，構(gòu)建國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式。

尤其今年7月，黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》提出，要推動(dòng)技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，《決定》在深化文化體制機(jī)制改革任務(wù)中提出，探索文化與科技融合的有效機(jī)制，加快新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展，為推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)提供了基本遵循。

（二）文化和旅游部注重發(fā)揮主導(dǎo)作用

為貫徹落實(shí)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略部署，中央宣傳部、文化和旅游部、國(guó)家新聞出版署等中央文化部門(mén)充分發(fā)揮職能作用，單獨(dú)或聯(lián)合相關(guān)部委，就推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展出臺(tái)了一系列指導(dǎo)性和針對(duì)性政策措施。其中，文化和旅游部單獨(dú)或聯(lián)合各部委共出臺(tái)了13項(xiàng)相關(guān)政策，這體現(xiàn)了文旅部門(mén)對(duì)發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的行動(dòng)自覺(jué)和主導(dǎo)作用。

回溯到2020年，文旅部就發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，其中提出到2025年，要培育20家領(lǐng)軍企業(yè)，打造5個(gè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群，并建設(shè)200個(gè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目等目標(biāo)。隨后，諸如《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等規(guī)劃的出臺(tái)，也從多個(gè)維度為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了方向和路徑指引。

不僅如此，文旅部高度重視文化領(lǐng)域科技創(chuàng)新與研發(fā)工作，先后發(fā)布了年度文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室資助項(xiàng)目立項(xiàng)名單、全國(guó)首批文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心建設(shè)名單、年度國(guó)家文化和旅游科技創(chuàng)新研發(fā)項(xiàng)目立項(xiàng)名單等多項(xiàng)支持名單，全力支持重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、科技創(chuàng)新中心等平臺(tái)建設(shè)，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)大的科技動(dòng)力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)朝著更為健康、有序、創(chuàng)新的方向穩(wěn)步邁進(jìn)。

值得一提的是，文旅部還積極與國(guó)家發(fā)改委、工信部、國(guó)家數(shù)據(jù)局等相關(guān)部委合作，形成了推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大合力。例如，2024年1月，文旅部會(huì)同工信部等七部門(mén)制發(fā)的《推動(dòng)未來(lái)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》中提出，對(duì)研發(fā)支撐文化娛樂(lè)創(chuàng)作的專(zhuān)用及配套軟件給予支持，大力推進(jìn)演藝與游樂(lè)先進(jìn)裝備、水陸空旅游高端裝備、沉浸式體驗(yàn)設(shè)施等文旅設(shè)備的研制。

（三）國(guó)家部委相關(guān)政策協(xié)同性較強(qiáng)

除中央及國(guó)務(wù)院、文化和旅游部及聯(lián)合各部委出臺(tái)的政策外，其他相關(guān)部委也出臺(tái)了多項(xiàng)涉及支持?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策機(jī)制。據(jù)三川匯文化科技不完全統(tǒng)計(jì)，如工信部、國(guó)家數(shù)據(jù)局、商務(wù)部等多個(gè)部委共出臺(tái)了17項(xiàng)相關(guān)政策，形成了前瞻性、多層次、全方位的政策支持體系，為促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的政策保障和市場(chǎng)基礎(chǔ)。

例如，國(guó)家數(shù)據(jù)局出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)構(gòu)建數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)包括文旅行業(yè)上下游企業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新與合作。工信部辦公廳印發(fā)的《關(guān)于征集先進(jìn)計(jì)算賦能新質(zhì)生產(chǎn)力典型應(yīng)用案例的通知》，則面向“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)、未來(lái)產(chǎn)業(yè)”三大領(lǐng)域遴選一批技術(shù)水平先進(jìn)、創(chuàng)新能力突出、應(yīng)用效果良好的典型案例，其中也包括文旅領(lǐng)域新業(yè)態(tài)和新場(chǎng)景。

此外，如國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家數(shù)據(jù)局聯(lián)合制定的《數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)共同富裕實(shí)施方案》明確提出，支持互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)依托自身優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，拓展智慧旅游應(yīng)用，為中西部地區(qū)和東北地區(qū)就業(yè)創(chuàng)業(yè)、促進(jìn)增收創(chuàng)造了條件。人社部等九部門(mén)出臺(tái)的《加快數(shù)字人才培育支撐數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)方案（2024-2026年）》，同樣為文化領(lǐng)域打造高水平數(shù)字人才隊(duì)伍提供了政策支持。

綜上所述，近年來(lái)國(guó)家層面出臺(tái)的一系列涉及數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策機(jī)制，具有全局性、戰(zhàn)略性、針對(duì)性、專(zhuān)業(yè)性、創(chuàng)新性、引領(lǐng)性、多元化、協(xié)同性、前瞻性和規(guī)劃性等特點(diǎn)，通過(guò)對(duì)重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)項(xiàng)目等政策支持措施，為加快推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的政策保障和營(yíng)商環(huán)境。

二、當(dāng)前我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，在國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略及政策推動(dòng)下，我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容提質(zhì)，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主要特征的文化新業(yè)態(tài)行業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)及其核心產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對(duì)有效支撐經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率不斷提高。

（一）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

當(dāng)前，我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出總體高速增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們可以清晰地觀察到這一趨勢(shì)。2019年，全國(guó)數(shù)字文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類(lèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.99萬(wàn)億元，這一數(shù)字占據(jù)了全部規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入的22.9%，成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。

步入2023年，這一領(lǐng)域的迅猛發(fā)展更是令人矚目。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)數(shù)字文化新業(yè)態(tài)的營(yíng)業(yè)收入已飆升至5.24萬(wàn)億元，與2019年的1.99萬(wàn)億元相比，實(shí)現(xiàn)了驚人的2.6倍增長(zhǎng)。同時(shí)，其在全部規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入中的占比也大幅提升至40.5%，與2019年相比，增長(zhǎng)了17.6個(gè)百分點(diǎn)，進(jìn)一步彰顯了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)整體格局中的核心地位。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入99668億元，按可比口徑計(jì)算，比上年同期增長(zhǎng)5.9%。其中，數(shù)字文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類(lèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入41616億元，比上年同期增長(zhǎng)10.0%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)4.1個(gè)百分點(diǎn)，所占總營(yíng)業(yè)收入的比重高達(dá)41.8%，再次印證了其在文化產(chǎn)業(yè)整體中的比重和影響力還在不斷提升。

（二）互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)帶動(dòng)作用明顯

三川匯文化科技梳理數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)效益持續(xù)提升，主要得益于互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、數(shù)字內(nèi)容服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂(lè)平臺(tái)等行業(yè)的帶動(dòng)和溢出效應(yīng)。根據(jù)工業(yè)和信息化部2020年以來(lái)發(fā)布的《全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)發(fā)展情況》，我們可以清晰地了解這一發(fā)展態(tài)勢(shì)。

從相關(guān)企業(yè)數(shù)量看，從2020年至2023年，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)的企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。從2020年的6.22萬(wàn)個(gè)增加至2023年的9.91萬(wàn)個(gè)，年增增加1.3萬(wàn)個(gè)，顯示出行業(yè)吸引力和市場(chǎng)活力的不斷提升，同時(shí)也意味著更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)和市場(chǎng)空間。

從行業(yè)營(yíng)業(yè)收入看，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入在四年間也呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。從2020年的15970.01億元增長(zhǎng)至2023年的27771.51億元，增長(zhǎng)率達(dá)到約73.9%。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，以信息服務(wù)為主的企業(yè)（包括新聞資訊、搜索、社交、游戲、音樂(lè)視頻等）互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)7.5%。表明該行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要作用和強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

從用戶(hù)規(guī)模情況看，從2020年至2023年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和5G技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶(hù)數(shù)持續(xù)增加。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，盡管2021年至2022年間用戶(hù)數(shù)量有所波動(dòng)，但總體趨勢(shì)是上升的。截至2023年底，用戶(hù)數(shù)量已達(dá)到87265.34萬(wàn)戶(hù)。這表明用戶(hù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的需求仍有不斷增加。

從營(yíng)收利潤(rùn)總看，雖然在營(yíng)業(yè)成本方面逐年上升，但利潤(rùn)總額同樣呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，從2020年的2149.94億元增長(zhǎng)至2023年的3285.31億元。這表明企業(yè)在努力控制成本的同時(shí)，通過(guò)持續(xù)投入研發(fā)經(jīng)費(fèi)和研發(fā)人員，有效提升行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，我國(guó)規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1151億元，同比增長(zhǎng)4.8%，增速較前8個(gè)朋提高11.1個(gè)百分點(diǎn)。

（三）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生顯著的變化

從2020年到2023年間，互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)服務(wù)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)白熱化，眾多文化企業(yè)憑借技術(shù)創(chuàng)新與新興文化消費(fèi)模式的雙重驅(qū)動(dòng)，猶如一股新興力量，迅速崛起于現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系之中。與此同時(shí)，數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展如同強(qiáng)勁的催化劑，極大地促進(jìn)了傳統(tǒng)文化企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，文化產(chǎn)業(yè)整體效率與質(zhì)量得到了顯著提升。

以數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)為例。據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《2023—2024年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2023年，中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模達(dá)到16179.68億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)19.08%。在這一龐大市場(chǎng)中，互聯(lián)網(wǎng)廣告（7190.6億元）、網(wǎng)絡(luò)游戲（3029.64億元）、在線教育（2882億元）以及數(shù)字音樂(lè)（1907.5億元）四大板塊，繼續(xù)穩(wěn)居業(yè)務(wù)收入排行榜前例。

值得特別關(guān)注的是，2023年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲及影視產(chǎn)業(yè)攜手并進(jìn)，構(gòu)成了中國(guó)“文化出海”戰(zhàn)略的三大核心引擎。在這一浪潮中，中國(guó)自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲在海外舞臺(tái)大放光芒，實(shí)現(xiàn)了163.66億美元的銷(xiāo)售佳績(jī)，占據(jù)了全球互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)5.4%的份額；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)亦展現(xiàn)出不凡的實(shí)力，其海外市場(chǎng)規(guī)模已傲然突破40億元人民幣，吸引了接近2億海外讀者的熱烈追捧。

據(jù)三川匯文化科技梳理，由商務(wù)部、中宣部、文旅部等五部門(mén)聯(lián)合遴選的367家“2023-2024年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”名錄中，數(shù)字文化企業(yè)占據(jù)了223家，占比高達(dá)60.76%。在地區(qū)分布上，廣東以40家數(shù)字文化企業(yè)高居榜首，緊隨其后的是北京24家、上海23家、浙江22家以及江蘇20家，共同構(gòu)成了中國(guó)數(shù)字文化出口的主力軍。

從以上數(shù)據(jù)可以看到，以游戲、動(dòng)漫、影視等為代表的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，不僅成為了助推中華文化“走出去”的重要發(fā)展路徑，更預(yù)示著在全球化的浪潮中，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將扮演愈發(fā)舉足輕重的角色，引領(lǐng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化邁向更加廣闊的世界舞臺(tái)。

三、如何推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，逐步成為驅(qū)動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)壯大與轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。這一趨勢(shì)不僅反映了科技創(chuàng)新與市場(chǎng)需求的雙重驅(qū)動(dòng)，也彰顯了文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新活力。然而，在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高歌猛進(jìn)的同時(shí)，一系列挑戰(zhàn)與問(wèn)題亦逐漸顯現(xiàn)，亟需引起高度重視。

（一）文化與科技融合機(jī)制的不健全，導(dǎo)致創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力未能充分釋放。推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)文化與科技的有效融合。當(dāng)前，文化與科技融合機(jī)制尚不健全，制約了文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。前不久，總書(shū)記在二十屆中央政治局第十七次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要探索文化和科技融合的有效機(jī)制，實(shí)現(xiàn)文化建設(shè)數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

針對(duì)此問(wèn)題，需要由上至下加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)與政策引導(dǎo)，鼓勵(lì)文化企業(yè)與科技企業(yè)深化合作，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研用緊密結(jié)合的創(chuàng)新體系。積極探索文化與科技融合的新模式、新路徑，打造連接文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)等各環(huán)節(jié)的全數(shù)字化新鏈條，催生更多具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)，充分釋放創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。

（二）數(shù)字關(guān)鍵核心技術(shù)應(yīng)用不夠，成為制約產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的瓶頸。當(dāng)前，業(yè)界普遍存在“場(chǎng)景應(yīng)用”誤區(qū)，一些企業(yè)過(guò)度追求AR/VR等數(shù)字技術(shù)場(chǎng)景化應(yīng)用效果，往往將更多的精力和資源投入到場(chǎng)景的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)中，而忽視了數(shù)字技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的核心作用，導(dǎo)致數(shù)字技術(shù)在文化數(shù)據(jù)的采集、加工、交易、分發(fā)和呈現(xiàn)等領(lǐng)域的應(yīng)用過(guò)于表層化。

應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，應(yīng)加大技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域的研發(fā)投入，依托文旅部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、技術(shù)創(chuàng)新中心以及文化科技園區(qū)等平臺(tái)，聯(lián)合科研單位、骨干企業(yè)和高校等力量加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用攻關(guān)。同時(shí)，培育數(shù)字文化龍頭企業(yè)和專(zhuān)精特新企業(yè)，發(fā)揮市場(chǎng)示范引領(lǐng)作用，提升我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的自主可控能力，積極探索數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)的新行業(yè)、新模式和新業(yè)態(tài)。

（三）文化內(nèi)涵深入挖掘尚顯不足，使得產(chǎn)品與服務(wù)缺乏獨(dú)特魅力。內(nèi)容生產(chǎn)是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的根基之一。從近年來(lái)發(fā)展實(shí)踐和市場(chǎng)反應(yīng)看，不少數(shù)字文化產(chǎn)品普遍存在“叫好不叫座”的現(xiàn)象。究其根源，主要?dú)w因于文化內(nèi)涵深入挖掘不夠、特色不鮮明、技術(shù)應(yīng)用偏頗、同理性同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏消費(fèi)者深度參與的核心吸引力和體驗(yàn)情緒。

以國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》為例，該游戲?qū)⒅袊?guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代游戲技術(shù)完美結(jié)合，既突破了3A技術(shù)在游戲中的應(yīng)用，又創(chuàng)造了獨(dú)特的游戲體驗(yàn)，帶動(dòng)了相關(guān)旅游目的地的發(fā)展。因此，創(chuàng)新數(shù)字文化產(chǎn)品供給，應(yīng)深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和地域特色文化資源，結(jié)合現(xiàn)代審美和技術(shù)手段進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，提升數(shù)字技術(shù)與文化內(nèi)容的融合度和市場(chǎng)匹配度，打造具有獨(dú)特魅力的產(chǎn)品與服務(wù)。

（四）文化領(lǐng)域復(fù)合型人才的短缺，加劇了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境。近年來(lái)，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、元宇宙等技術(shù)的不斷發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)前所未有技術(shù)創(chuàng)新的浪潮，推動(dòng)這些技術(shù)在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用需要一支具備相應(yīng)的科技素養(yǎng)和創(chuàng)新能力的人才隊(duì)伍作支撐。從當(dāng)前主管部門(mén)和行業(yè)內(nèi)部調(diào)研反映，由于文化和旅游領(lǐng)域科技型、復(fù)合型、創(chuàng)新型人才日益匱乏，導(dǎo)致文旅產(chǎn)品創(chuàng)新不足，進(jìn)一步加劇了文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的困境。

為此，應(yīng)加快構(gòu)建多層次、寬領(lǐng)域的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系。高校和職業(yè)院校應(yīng)增設(shè)或優(yōu)化相關(guān)專(zhuān)業(yè)課程，強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué)，培養(yǎng)既懂文化又懂技術(shù)的復(fù)合型人才。同時(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展內(nèi)部培訓(xùn)，提升現(xiàn)有員工的專(zhuān)業(yè)技能和創(chuàng)新能力。通過(guò)校企合作、產(chǎn)教融合等方式，吸引更多優(yōu)秀人才投身數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，為行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的人才支撐。

綜上所述，破解這些難題，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，亟待我們從完善文化與科技融合機(jī)制、強(qiáng)化關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā)、深化文化內(nèi)涵挖掘、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)復(fù)合型人才等多個(gè)方面入手，精準(zhǔn)施策，綜合發(fā)力。

四、結(jié)語(yǔ)

在科技日新月異的今天，新興文化企業(yè)的發(fā)展已深深植根于政策引導(dǎo)與技術(shù)創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動(dòng)之中。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，作為規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)業(yè)總收入的重要支柱，占比高達(dá)40%以上，其在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的顯著地位與卓越貢獻(xiàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了市場(chǎng)的初步預(yù)期。這一行業(yè)的蓬勃發(fā)展，不僅在國(guó)內(nèi)創(chuàng)造了令人矚目的增量，更在全球范圍內(nèi)樹(shù)立了文化與科技深度融合的典范。

展望未來(lái)，探索文化和科技融合的有效機(jī)制，持續(xù)推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，不僅是貫徹落實(shí)國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的題中應(yīng)有之義，更是文化領(lǐng)域因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。我們有理由相信，在政策和技術(shù)的雙重驅(qū)動(dòng)下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更加輝煌的明天，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量。

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數(shù)字文旅；數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)；數(shù)實(shí)融合

發(fā)表評(píng)論

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