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非遺具有深厚的文化內涵、獨特的表現形式、鮮明的地域和民族特色。充分挖掘和展示非遺所蘊含的精神價值、時代價值，面向游客講好當地傳說故事、開展非遺展演、開發傳統工藝產品等，推動非遺與旅游深度融合發展，一方面可以通過景區聚集人群，使越來越多的游客走進景區參與非遺的傳播與傳承，讓非遺進入社會、融入時代、走進尋常百姓家，從而綻放新的魅力與生命力，實現非遺的可持續發展；另一方面非遺融入景區，可以滿足游客參觀、互動、體驗、學習的需求，提升景區的影響力、吸引力，促進游客二次消費，為文化產業和旅游業高質量發展蓄勢賦能，激發旅游助推共同富裕。

一、非遺與景區融合發展的創新實踐

浙江省舟山市岱山縣歷史源遠流長，非遺資源豐富，文化和旅游資源得天獨厚，目前全縣有縣級以上非遺項目70項，其中國家級非遺2項，省級非遺11項；不可移動文物124處，其中國保1處，省保3處。此外，岱山還是中國民間文化藝術之鄉。

近年來，岱山縣積極探索非遺與景區深度融合發展道路，以保護、傳承、轉化為關鍵舉措，積極挖掘地方特色非遺資源，豐富文化遺產利用業態，在非遺與景區融合發展方面不斷實踐，取得了階段性成果。譬如，岱山謝洋祭海休漁大典、東沙弄堂節、漁家千人宴、夜東沙非遺體驗等海洋文化旅游品牌聲名鵲起；2019年，岱山縣成功上榜文化和旅游部“2019非遺與旅游融合十大優秀案例”；2023年，岱山縣入選浙江省文化和旅游廳公布的40個“非遺助力共同富裕”試點地區名單。

這一切成績的取得離不開政府的投入、社會的參與，更離不開非遺傳承人、非遺工作者用情傳承非遺、用力播撒非遺種子，是他們懷揣夢想、用自己的方式保護傳承著古老的技藝，守護心靈深處的一片希冀。

1、挖掘非遺底蘊，豐富景區體驗內容

東沙古鎮以“橫街魚市”為主要場景，推出集海洋非遺展示、傳承、體驗、休閑旅游、文化創意、產業推廣等功能于一體的非遺特色一條街。在每年7至10月雙休日有10余支非遺項目民間表演團隊、近百余名非遺傳承人在東沙古漁鎮各景點，以“旅游+民俗文化”形式進行展演，充分發揮海洋文化資源優勢，接待游客10余萬人次。

在鹿欄晴沙、上船跳、雙合石壁等景區精心策劃舉辦謝洋祭海、花生節、海蜇節等具有鮮明海洋特色的大型節慶活動。安瀾閣岱山非遺展示館為旅客提供非遺打卡點，常態化開設鹽雕、漁繩結、布袋木偶戲、魚骨塑畫、漁民畫、船模6家非遺項目店鋪，由項目代表性傳承人、手工藝人現場進行作品創作、展示、展演、產品展銷，游客也可在觀看中參與體驗互動，從而打造出集非遺研學游、體驗游等于一體的新型旅游業態，在傳承中華優秀傳統文化、延續鄉村文脈的同時，也為旅游發展做出了積極貢獻。

2、拓展非遺新空間，豐富旅游新業態

東沙古鎮嚴格按照“保護建筑、保持肌理、保存風貌、保全文化、保有生活”的要求，在鎮內主要街道進行綠化美化，打造多處小品景觀。重點對省級文保單位海產品加工作坊（落地桶）進行修復，打造非遺體驗基地；對古漁鎮核心區多條街道進行相應的整改，打造特色“小巷弄堂”風景線，引入民間資本，對轄區內多處荒廢的四合院進行修復，發展民宿產業，建設非遺工坊。打造非遺特色街區、特色美食街區、文化創意街區，逐步形成“處處皆風景，人在畫中游”的鄉村美麗宜居景觀，從整體上推進環境項目提升，增強群眾幸福感、獲得感。

3、開展非遺交流展示，助力景區宣傳推介

在海岬馬拉松、秀山徒步活動、國際風箏節等大型文旅活動、省內外文化交流和體育賽事期間，舉辦非遺宣傳展示系列活動，舟山鑼鼓、漁民號子、舟山漁歌、打連響等一批非遺表演項目向公眾和游客展示，讓大眾獲得了獨特的文化體驗。鼓勵和支持傳承人“走出去”，漁民號子、漁歌、漁民畫、漁拓畫等非遺項目走出海島，多次參加文化走親、旅游推介等交流活動，讓游客從更多渠道了解、認知岱山。

4、培養非遺人才，優化景區旅游產品

在非遺保護傳承過程中不斷發現人才，建立傳承隊伍，鼓勵較有能力的年輕人主動參與非遺保護傳承工作，多措并舉培養非遺傳承人。

一是在東沙古鎮設有木偶戲館、曲藝書場等表演場所，針對項目表演傳承人匱乏的現狀，積極尋找民間愛好者，由省級傳承人、民間藝人等口傳心授、帶薪授藝，培養木偶戲、唱新聞等傳統戲劇曲藝傳承人。目前已投入經費100余萬元，培養出10余名傳承人。

二是舉辦傳統文化公益培訓班。依托岱你“藝+益”、非遺傳習所等開展公益培訓，進行漁民畫教學、腰鼓表演、器樂演奏、馬燈、舞龍、打蓮湘等公益教學，培養傳統文化接班人。

三是開展非遺項目、傳承人、非遺專家進校園、進軍營、進企業活動，讓傳統文化后繼有人、薪火相傳。同時加快海洋文化特色旅游產品研發，融入大橋、燈塔、大黃魚、徐福、漁民畫、漁網等元素，打造一批藝術性與實用性有機統一的“岱走岱山”文創品牌，彰顯岱山特色文化，為旅游商品注入文化活力。

二、非遺與景區融合發展存在的問題及困難

岱山縣非遺資源優勢在景區發展中正逐漸發力，成果突出，但從目前非遺與旅游融合發展的實踐來看，非遺與景區也只是簡單粗放整合，還沒有深度融合，主要存在以下幾個方面的問題。

1、非遺內涵挖掘不足，海洋文化的研究與拓展有待于進一步深入

岱山先民以海為生，在長期的漁業生產和生活中創造了具有一定傳承性的物質和精神成果，其內容不僅有魚類的捕撈、加工、生產、作業等勞動經驗、生活智慧，也包括漁民在此過程中形成的信仰觀念、心理意識、傳統藝術、習俗習慣、手工技藝、節慶活動等。

目前，海洋漁文化的系統性思考和深層次研究，系統性“大黃魚文化”研究“海禁”歷史以及對岱山歷史影響的研究，近代“海上絲路”尤其是岱山與寧波、上海諸地聯系交往的研究，岱山縣海洋文化發展在東北亞文化交流中的地域意義等方面的研究較為缺乏。

2、文旅產業融合深度不夠，影響力有限

岱山縣非遺資源的旅游開發還處于觀光游、研學游階段，對于非遺項目、地方特色項目轉化為優勢旅游項目還未形成產業化、品牌化，沒有一臺具有地方特色且有影響力的演藝項目奉獻給廣大游客。在東沙古漁鎮表演的常態化踩街活動上，大多是年齡較大的業余文藝愛好者，且參與民俗展演活動的人員流動性大，這些優秀的民俗展演項目缺少有實力的文旅企業來升級、打造和進行市場化運作。

3、旅游產品同質化，特色不鮮明

以東沙古漁鎮為例。古鎮的定位不明確、特色不鮮明，景區內雖然有漁業博物館、非遺傳習所，但整體氛圍、地面建筑設計未融入民俗、歷史，沒有圍繞“橫街漁市”做文章，游客進入景區也感受不到古“漁”鎮的魅力。
同時岱山縣大多數旅游產業開發層次較低，開發模式單一，同質化現象普遍，能夠突顯本地特色的旅游產品較少，旅游紀念品文化創意不足，難以迎合大眾游客尤其是年輕人的需求，難以滿足日益多樣化的旅游市場需求。
東沙古鎮橫街魚市  圖源：岱山旅游

三、促進非遺與景區融合發展的意見建議

近年來，旅游已成為廣大群眾熱愛的生活方式，在共同富裕的背景下，非遺與旅游融合發展不僅具有天然的契合點，同時也是一條雙贏的道路。業內專家認為，只有精準把握技藝、記憶、人物環境之間的關系，才能讓非遺在人與人之間實現傳播和傳承，讓非遺依靠口碑和記憶來體現其價值。有鑒于此，促進非遺與景區融合發展需做好以下幾個方面的工作。

1、加強歷史文物和海洋非遺保護挖掘，開發“非遺+旅游”新產品

加大對地名、姓氏、鄉賢名人以及散落文化的研究、開發和利用，依托漁文化、鹽文化、石文化、泥文化、徐福文化、紅色文化等海洋非遺，以及海洋文化博物館、金維映史跡陳列館、名人故居和文化展館、不可移動文物，講好岱山故事，豐富文化旅游內涵。打造集歷史文化、數字創意、藝術文創于一體的5D動感影院，呈現徐福東渡、大黃魚故鄉、橫街漁市等具有岱山特殊文化符號的場景，帶領體驗者如同穿越時光隧道，探索岱山古老的海洋文化，各類主題的動感影院或集中固定播放，或在相應的景區景點固定播放。形成“步步是景”“處處是戲”的旅游新模式。

2、開發特色旅游演藝項目

創新開展謝洋祭海大典、東沙弄堂節等文化旅游節慶活動。做精做強謝洋祭海大典品牌活動，期間進行活動配套，如全國沿海城市漁歌大賽、海鮮烹飪大賽、漁家技藝展示、海洋非遺展示等，并通過前期的宣傳造勢、活動期間的直播、活動后期的宣傳等擴大活動影響力、知名度，使其成為岱山一張亮麗的旅游名片。

生產一到二臺特色鮮明、底蘊深厚的非遺演藝劇目，以精湛的藝術表現手法、豐富的故事內容，綜合運用聲、光、電、燈、霧技術，講述一代代闖海人的動人故事，向游客展示海洋文化的深厚底蘊，給游客帶來一場精彩紛呈的視覺盛宴。同時在景區推出文化快閃活動，這種可流動的、演員與游客可即時互動的、短平快的演藝形式，不僅十分貼合景區時代背景和歷史文化特色，而且很容易激發游客的帶入感與參與感。

3、創新旅游美食的研發

不同的地方有著不同的風土人情和文化背景，這也使得當地美食更加多樣化。對于游客來說，在旅途中不但能欣賞美景，更能品嘗旅游目的地的傳統美食，會讓旅行更加有滋有味。因此，開發美食作為旅游資源，不僅可以塑造自己獨特的飲食文化，還可以帶動當地旅游業的發展，讓當地旅游業迅速打開知名度，吸引更多游客。

例如，“廣州美食”就是廣州旅游資源中的寶貴資源。“食在廣州”通過廣州旅游而聞名海內外，吸引了眾多游客。因此，在做好岱山“三寶”的基礎上，要加大岱山縣非遺美食、海洋美食、漁類美食的研發。可以開發各類海鮮特產，舉辦以“蟹”為主題的美食活動，如全蟹宴，蟹肥菊黃藝術展，蟹美術展、攝影展，使岱山成為以“蟹”為名的旅游目的地。在傳統糕點的開發上，打響老字號“聚泰祥”品牌，搭配古色古香的包裝，并賦予美好的寓意，使其成為游客來岱必買的伴手禮。打造岱山傳統美食一條街，并使其成為游客來岱旅游的打卡點。

4、開發與旅游市場接軌的“非遺研學游”“親子拓展游”

東沙古漁鎮散布著聚泰祥布莊、媽祖廟、海產品加工作坊、民宅四合院等沉淀著歷史文化底蘊的古老建筑，凸顯了古建筑、古文化、古漁俗、古記憶等元素蘊含的藝術特色，采取盤活存量、調整置換、植入人文藝術場景等方式對空間進行重塑，打造一個非遺展示空間，積極打造非遺研學游、體驗游等新型旅游業態，從單一的觀光型景區向觀光與休閑相結合的非遺旅游主題公園轉變，讓非遺表演、非遺體驗、非遺研學成為串聯“觀光”“休閑”“體驗”元素的主要引線，使優秀傳統文化全面滲透到景區中，讓景區更具文化底蘊、文明品質。

5、讓傳統手工藝制作等非遺項目體驗成為旅游市場的新興產品

以觀看、體驗傳統手工技藝為主要內容的景點、景區不斷增多，成為地方旅游的熱門業態，也成為非遺工坊等傳習場所擴展旅游觀光功能的重要方式。把岱山縣傳統制作工坊、生產場所進行升級，如倭井潭硬糕制作作坊、東沙香干制作作坊，打造成具有觀光體驗、研學旅游、展示售賣的非遺主題“觀光工廠”。這一類“觀光工廠”讓非遺生產性保護與體驗經濟有機整合。

6、在政策扶持上加大傾斜，打造多元化的文化展示平臺

要學習借鑒橫店影視城等先進經驗做法，結合岱山縣實際出臺鼓勵文化旅游發展，制定相應政策和措施；引入社會企業提供資金和技術支持，在項目、土地、資金等要素上給予傾斜，通過政策引導，鼓勵實力雄厚的文化旅游龍頭企業入駐，以項目為抓手，以龍頭企業為示范引領，全面挖掘和利用深厚的非遺資源。利用大數據、云計算等科技手段，構建“非遺+旅游”新場景。讓非遺元素以數字化的形式，與游客旅游體驗相融合，打造新型的非遺旅游數字化展示平臺，實現旅游發展社會效益和經濟效益的雙提升。

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海島旅游；非遺旅游；岱山文旅

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