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電影《哪吒之魔童鬧海》票房已突破80億元，使其成為現象級文化IP。各地文旅部門敏銳捕捉到網絡流量轉化為文旅經濟的可能性，如天津通過“藕霸”梗營銷、四川宜賓推出20余處哪吒實景打卡點等，并且都聲稱哪吒是他們那的人，其實本質上是對“注意力經濟”的爭奪。
歷史名人或虛擬名人的爭奪是個老生常談的話題，比如河南新鄭、陜西黃陵、甘肅天水等地都聲稱是黃帝的出生地。河南鹿邑和安徽渦陽兩地都聲稱是老子的出生地。山東臨沂、河南南陽、湖北襄陽等地都聲稱是諸葛亮的出生地。四川江油、湖北安陸、甘肅天水、吉爾吉斯斯坦的托克馬克市等地都聲稱是李白的出生地。
對虛擬人物的爭奪也不少，山東、河南、福建、甘肅、江蘇連云港、山西婁煩等地都聲稱是孫悟空的出生地。甚至虛構人物中的反派人物、負面印象也被爭奪，比如秦檜、西門慶等，一鬧出不少笑話。
這反映出文旅產業對熱點IP的路徑依賴及流量經濟的驅動機制。爭奪現象的動因與邏輯也比較淺顯但基本都重視文化符號的在地化重構，比如爭奪戰中各地采用的敘事策略具有明顯的地方性；天津以“陳塘關總兵調任”類比現代人才引進政策，將哪吒重塑為“新天津人”，并借藕粉飲食習俗創造“重塑肉身”的都市傳說；四川宜賓通過龍脊石地質景觀、千年歷史的哪吒行宮等實體遺跡構建可信度，甚至以海洋生物化石佐證“哪吒退海”傳說；安徽蚌埠則強調非遺展覽館與世代相傳的口述傳統，試圖將神話融入地方文化基因。
這種重構本質上是將抽象神話轉化為具象的地方記憶載體。
盡管宜賓早在2018年就被命名為“中國哪吒文化之鄉”，但我認為爭奪IP有利于文化傳播，但不必糾結所謂戶籍問題”。文旅部門熱衷“蹭熱點”的根源在于見效快的流量紅利，但如天津“哪吒體育節”、安徽哪吒墻畫等項目，往往缺乏持續運營能力。其實游客更關注景區服務質量與文化體驗深度，而非簡單的IP標簽。日本八岳高原通過生態體驗打造“清澈見底的自我故事”，法國圣米歇爾山以中世紀建筑群構建沉浸式體驗。
哪吒“我命由我不由天”的反抗精神，在Z世代中被解讀為突破原生身份桎梏的現代寓言。當各地將哪吒固化為某個具體地域的“代言人”時，實際上消解了哪吒在電影中的核心精神內核，并弱化了哪吒與用戶的關系，在產業運營上的漏洞百出更無法達到預期的效果。
對老祖宗留下的文化資源進行挖掘、開發和創新，故宮提供了很好的案例并明確指出了思路，傳統文化IP需要創造性轉化，故宮曾通過文創創新做出了不錯的成績，但比起迪士尼等國際IP的打造及產業的運營還有不小的差距。
餃子導演的《哪吒之魔童降世》通過數字技術實現形象重構，使哪吒成為全球傳播的文化符碼。該形象在Netflix平臺的跨文化接受表明，當代神話再生產已突破地理邊界，其身份認同更多取決于受眾的闡釋共同體而非地理起源。我們可以參考迪士尼打造國際IP的經驗來看：
迪士尼在創作IP的故事及打造IP人設時，會從全球視野出發，結合不同文化元素，使故事更具吸引力和廣泛認同感。例如，《瘋狂動物城》中融入了亞洲、非洲、南美等多地城市元素。相比之下，名人出生地的爭奪往往缺乏這種全球視野和文化融合的思維。如果各地能夠像迪士尼一樣，將名人故事與當地獨特文化相結合，挖掘更豐富的文化內涵，或許能更好地傳承和弘揚名人文化，而不是單純地爭奪歸屬。
迪士尼高度重視人才，依靠創意團隊制作精良內容，并通過反復打磨實現IP化。而名人出生地的爭奪中，各方往往更關注地域歸屬，而非對名人文化內涵的深度挖掘和創意開發。如果能像迪士尼一樣，匯聚專業人才，對名人文化進行創新性開發，如打造具有地方特色的名人文化IP，可能會更有意義。
迪士尼通過電影、主題公園、消費品等多元形式，將IP打造成完備的產業鏈。相比之下，名人出生地的爭奪往往局限于文化歸屬的討論，缺乏對名人文化資源的多元化開發和全產業鏈運營。各地可以學習迪士尼，將名人文化與旅游、文創、教育等產業相結合，開發更多衍生產品和服務，實現文化與經濟的雙贏。
迪士尼通過電影與主題公園、影視劇與消費品、社交媒體與移動應用等多渠道整合營銷，增強用戶參與感。名人出生地的爭奪中，各地可以通過整合營銷，將名人文化與當地旅游資源、文化活動等相結合，吸引游客和公眾參與。同時，利用新媒體平臺，鼓勵公眾參與名人文化的傳播和塑造，增強公眾對名人文化的認同感和忠誠度。
迪士尼的IP形象常常能夠引發情感共鳴，同時注重用戶體驗的個性化和交互性。名人出生地的爭奪中，各地可以挖掘名人故事中的情感元素，打造更具情感共鳴的文化體驗。例如，通過舉辦名人文化主題活動、開發個性化旅游產品等方式，讓公眾在參與中感受名人文化的魅力，增強對名人文化的認同感。迪士尼不斷通過科技創新手段，如AR技術等，打造沉浸式體驗，保持品牌的活力和吸引力。但更重要是美國知識產權的法律保護體系及迪士尼全球IP授權機制才讓美國IP能完成產業的閉環。
名人出生地的爭奪中，各地可以借鑒這種創新思維，利用現代科技手段，如虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等，打造沉浸式的名人文化體驗項目，吸引更多年輕一代的關注和參與。
中國歷史文化底蘊資源無比豐富，但這么多年來我們一直缺乏真正全球影響力的國際級IP，《功夫熊貓》中兩個元素都是中國的，但很可惜功夫熊貓IP卻屬于美國夢工廠動畫，直到我們看到《黑神話悟空》通過游戲爆火，《哪吒》系列通過動畫電影出圈，我們才看到中國IP國際化的可能。
另外，我還看好《封神》系列，希望中國能汲取迪士尼的經驗，在全球有更多有影響力的IP出現，華強方特已經邁出了比較好的一部，并做了不收類似國際IP的嘗試，從《熊出沒》系列延伸，但很可惜，目前還缺乏能真正出圈的大爆款，頂級IP的競爭是文旅金字塔尖的游戲，這不僅僅代表產業的成功，更代表如何講好中國故事，構建中國軟實力的責任，希望中國IP能走的更遠。
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