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嘉賓介紹：韓國輝，旅游衛(wèi)視總裁。北京大學光華管理學院EMBA碩士學位，接任旅游衛(wèi)視管理后，打通了傳統(tǒng)電視節(jié)目與電商移動互聯(lián)之間的路徑，將電視、互聯(lián)網(wǎng)、電影打通，線上線下互為導流；促使T2O向V2O轉型，通過優(yōu)質(zhì)IP引導目的地旅游新趨勢。

以下內(nèi)容由執(zhí)惠根據(jù)現(xiàn)場演講及錄音整理而成：

我最近常被問到兩個問題：1、傳統(tǒng)旅游媒體的未來在哪里；2、旅游產(chǎn)業(yè)的未來在哪里。

一、傳統(tǒng)旅游媒體的未來在哪里？

作為旅游媒體來說，它的未來在哪里？當然還是在旅游。如果沒有旅游這個行業(yè)，那所有的媒體都沒有價值。今天這個會很有意義，旅游衛(wèi)視是傳統(tǒng)媒體，執(zhí)惠是新媒體，這樣兩個媒體之間的合作和對沖代表著中國旅游媒體未來的趨勢。我們這些傳統(tǒng)媒體以前靠平臺，接下來靠新媒體和互聯(lián)網(wǎng)。現(xiàn)在大家談的VR、直播，談的是一些新的技術和手段。那這個時候再看什么是衛(wèi)視？什么是平臺？就顯得沒有價值和意義了。在我看來每一個人都有可能成為媒體，媒體接下來是平的，只要你持續(xù)生產(chǎn)好的內(nèi)容，每個人都是媒體。至于你用直播方式、用VR的方式、還是用現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的方式，就只是表現(xiàn)的手段了。

二、旅游產(chǎn)業(yè)的未來在哪里？

旅游產(chǎn)業(yè)的未來在哪里。前段時間旅游衛(wèi)視做了中國旅游大會，主題叫跨界融合。大家想一想現(xiàn)在所有旅游企業(yè)，誰能說得上哪個是純粹的OTA企業(yè)，哪個是純粹的旅行社，哪個是純粹的航空企業(yè)，哪個是純粹的酒店企業(yè)。好像很少。

現(xiàn)在攜程、去哪兒、途牛和同程這類OTA企業(yè)都在布局線下，他們在買旅行社開門店。以北京為例，旅游衛(wèi)視辦公的地方，緊鄰同程和途牛。我親眼看到這兩個公司在北京辦事處建立起來，北京分公司建立起來，很短的時間內(nèi)建立很多的門店。接下來不會再有一個純粹的所謂的OTA企業(yè)，也不會有一個純粹旅行社。每一個企業(yè)可能都有它自己不同的布局或者說都是一個融合的產(chǎn)物，尤其大型旅游企業(yè)。我覺得這是一個趨勢，在這樣一個大趨勢前提下，我們作為這個行業(yè)里其它旅游企業(yè)的未來到底在哪里？

我一個好朋友盛希泰說中國下一個投資熱點是消費升級。我最近問了周圍做投資的企業(yè)和朋友，他們覺得中國下一個投資的風口就是消費升級。那推而廣之，我們作為旅游行業(yè)，下一個風口在哪里？還是消費升級。我們不滿足以前跟著小旗走，不僅僅滿足看看風景發(fā)呆， 我們有更多更高的需求，這些旅游產(chǎn)品、旅游接待能力和旅游接待機構不能完全滿足我們，誰能夠這個時候搭上旅游消費升級的班車，可能誰就是下一個未來。

那消費升級在哪里？中產(chǎn)階級消費升級，我們旅游衛(wèi)視做中產(chǎn)階級生活方式的引領和分享，以前談中產(chǎn)階級大家聽不明白，最早中國的中產(chǎn)階級是小資或者稱為白領。接下來旅游行業(yè)風口就是中產(chǎn)階級的消費升級。如果在座各位在這方面有想法，我覺得我們可以好好的探討一番。

三、執(zhí)行力是旅游企業(yè)的未來

最近在影視圈最常說IP，什么叫IP？就是一個特別好的產(chǎn)品，比如說《鬼吹燈》是IP，《西游記》是IP，《封神榜》是IP，這些IP怎么落地。在旅游層面推而廣之，旅游有很多大IP。這些IP怎么落地。

我認為IP核心還是人。有人就有IP，就有未來。我最近見了很多新勢力的企業(yè)，有很多很好的點子。有的企業(yè)成長很好，有的企業(yè)出現(xiàn)了一些問題，在我看來這些問題出在哪兒，不是出在最早的點子或者IP上，而是出在執(zhí)行團隊。接下來誰有執(zhí)行力誰有團隊，那么就擁有未來。我們旅游衛(wèi)視做小眾平臺，不播電視劇，不做綜藝，我們定位“小而美”，而我們的口號是“小而美”也可以做得很大。世界上有很多企業(yè)規(guī)模并不大，但實際上卻是最牛的企業(yè)甚至是世界上最賺錢的企業(yè)。愛馬仕很小，最頂級的紅酒酒莊也很小。卻都不妨礙其成為世界最牛的企業(yè)。接下來做旅游新的創(chuàng)業(yè)或者新的發(fā)展，不一定要做大而全了，如果能做到“小而美”是能夠具有獨特價值和市場定位的。切中一個痛點，我認為旅游企業(yè)一定有未來前景。

最后談一點心得給大家做分享，也希望各位跟旅游衛(wèi)視接觸合作，我們愿意打開大門，執(zhí)惠是我們的合作伙伴，執(zhí)惠是我非常欣賞的新媒體企業(yè)，我親眼看到他們從一點點做到今天，很努力一群年輕人，所以大家多支持他們，中國旅游大有希望，中國旅游黃金十年剛剛開始，我們很幸運趕上這樣的一個時代，我們別錯過別辜負這個時代，謝謝各位！

【執(zhí)惠616峰會】《執(zhí)惠2016中國旅游大消費創(chuàng) 新峰會》由執(zhí)惠舉辦，左馭資本與淳時資本協(xié)辦，大會圍繞“融合加速，如何構建旅游大消費產(chǎn)業(yè)新生態(tài)”的議題展開，現(xiàn)場匯聚旅游、投資、營銷、娛樂、戶外、 體育等多個行業(yè)，直擊旅游大消費產(chǎn)業(yè)前沿，探索廣闊未來，分享最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品體驗，薈萃最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)資源，積聚能量，共創(chuàng)價值。歡迎點擊執(zhí)惠官方網(wǎng)站http://www.benpang.cn/，您將在“執(zhí)惠訪談”欄目看到峰會相關演講文章。

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